Nachhaltige Arbeitsbekleidung als gute Tat: Einblick in ein Corporate Fashion Projekt

Wenn Unternehmen heute Verantwortung übernehmen wollen, beginnt das oft bei Themen, die auf den ersten Blick unscheinbar wirken –  zum Beispiel Arbeitskleidung. Textilien begleiten Mitarbeitende täglich – und ihr ökologischer Fußabdruck ist größer, als viele vermuten.

Anlässlich ihres 140. Jubiläums setzt die bbg Berliner Baugenossenschaft eG genau hier an: Unter dem Motto „140 Jahre bbg. 140 gute Taten“ entschied sie sich als eine der sichtbarsten Jubiläumsinitiativen und als Bestandteil ihres neuen Corporate Designs für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks durch die Einführung neuer, nachhaltiger Arbeitsbekleidung.

Als Imageberaterin und Corporate Fashion Coach durfte ich dieses Projekt über mehrere Monate als externe Beraterin begleiten und im Zusammenspiel mit internen und externen Beteiligten steuern. Von der Analyse über die Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte bis zur finalen Einführung.

Die HauswartInnen der bbg in neuer, nachhaltiger Arbeitskleidung (Foto: © Supermarket Lab)

In diesem Artikel gebe ich Einblicke in die wichtigsten Bausteine des Projektes und biete Firmen, die einen ähnlichen Weg gehen möchten, eine Orientierung, welche Stellschrauben für eine erfolgreiche Umsetzung wichtig sind.

Die drei Nachhaltigkeitssäulen als Grundlage

Nachhaltigkeit in der Textilproduktion umfasst ökologische, soziale und ökonomische Aspekte über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Für Corporate Fashion bedeutet das:

• ressourcenschonende Materialien
• faire Produktionsbedingungen
• langlebige Kleidung mit kluger Bedarfsplanung

Diese Dreiteilung hilft dabei, ein solches Corporate Fashion Projekt ganzheitlich zu betrachten – nicht nur ökologisch, sondern auch sozial und betriebswirtschaftlich.

Der Projektablauf: Von der Analyse bis zum Rollout

Das Corporate Fashion Projekt der bbg erstreckte sich über knapp ein Jahr und folgte einem klar definierten Projekt-Fahrplan, den wir gemeinsam in einem Auftaktmeeting Anfang letzten Jahres mit dem bbg-Vorstand und einem ausgewählten Projektteam erarbeitet haben.

Besonderes Augenmerk lag auf der Arbeitskleidung der Hauswartinnen und Hauswarte, die täglich in den Wohnanlagen der Baugenossenschaft im Einsatz sind. Mit ihrer Arbeit repräsentieren sie die Genossenschaft als „Markenbotschafter“ vor Ort und sind als Mitarbeitende der bbg an ihrer Kleidung sofort erkennbar.

bbg-Hauswarte als „Markenbotschafter“ in ihrer neuer Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

1. Analyse-Phase: Bedürfnisse der Mitarbeitenden verstehen

Zu Beginn stand die Frage: Was brauchen die Mitarbeitenden wirklich?
Dazu gehörten:

• Bestandsaufnahme der bisherigen Workwear-Kollektion
• Mitarbeiterbefragung
• Rollenprofile und Abteilungsanforderungen
• Definition von Art, Umfang und Design der Kollektion
• Logistikprozesse
  

  bbg-Hauwart Lars M. in neuer Workwear (Foto: © Supermarket Lab)

2. Planungsphase: Ziele und Kriterien festlegen

Aus der Analyse entstanden konkrete Projektleitplanken:

• funktionale Anforderungen
• Corporate Design-Vorgaben
• Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte
• optimierte Größen- und Bedarfsplanung
• Zeit- und Meilensteinplanung
• Konzept zur Verwertung des Workwear-Altbestandes

Phase 3: Hersteller- und Lieferantenauswahl

Die bbg hat sich für die Umsetzung einer Standard-Kollektion entschieden. Nach intensiver Recherche blieben zwei Hersteller mit starken Nachhaltigkeitsstandards in der engeren Wahl. Beide Partner überzeugten durch ein breites Sortiment an nachhaltiger Workwear, ökologischen Materialinnovationen und hohen Qualitätsstandards.

Über eine Ausschreibung wurde ein ortsansässiger Lieferant ausgewählt, der die komplette Abwicklung – Vermessung, Beschaffung, Veredelung, Logistik – übernimmt. Die Kooperation läuft über fünf Jahre.

Bei der Vermessung wurden Mustersteile der neuen Workwear an- und ausprobiert (Foto: Gansow Arbeitsschutz)

Phase 4: Umsetzung & Rollout

Erste Kollektions-Muster haben wir dann einem Mitarbeiter-Projektteam zwecks Feedbacks zu Funktionalität, Passform und Optik präsentiert. Die Rückmeldungen flossen direkt in die finale Auswahl ein – ein entscheidender Baustein für Akzeptanz und Alltagstauglichkeit.

Die Einzelteile wurden so ausgewählt, dass sie für Tätigkeiten im Außen- und Innenbereich geeignet sind. Entsprechend halten sie unterschiedlichen Wetterbedingungen stand und bieten zugleich Bewegungsfreiheit sowie Funktionalität.

In der Zentrale der bbg stapelten sich die Kartons mit der neuen Arbeitskleidung (Foto: bbg)

Nach der endgültigen Auswahl startete die Umsetzung:

• finale Größenaufnahme, bzw. Vermessung der Mitarbeitenden
• Festlegung Stückzahlen und Logo-Platzierung
• Bestellung beim Lieferanten
• Auslieferung
• Einführungs-Workshops zum Thema „Markenbotschafter“
• Kommunikations-Kampagne
• Entsorgung bzw. Weiterverwendung der alten Kleidung

Nachdem die neue Arbeitskleidung fristgerecht zur Wintersaison Anfang Oktober an die Mitarbeitenden ausgeliefert wurde, fand Mitte November ein gemeinsamer Teamtag mit allen HauswartInnen als Projektabschluss statt – inklusive Markenbotschafter-Workshops und Feedbackrunde.

Konstruktives Feedback in den Workshops beim Teamtag Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Für mich war es wertvoll, die Workshops zu leiten und direkt zu erleben, wie engagiert und offen sich alle eingebracht habe. Das positive, aber auch konstruktive Feedback hat mir zudem bestätigt, wie wichtig dieser Austausch ist denn er zeigt, wie stark die soziale Dimension der Nachhaltigkeit wirkt: Zusammenarbeit, Motivation und Teamgeist. Zu sehen, wie die neue Arbeitskleidung im Einsatz wirkt – vor allem in der großen Gruppe – war sehr eindrücklich und hat mir verdeutlicht, welchen Beitrag dieses Projekt zur einheitlichen und professionellen Erscheinung des Teams leistet.

So vielfältig ist die neue Workwear der bbg-Hauswartinnen und Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Nun steht als letzter Meilenstein nur noch die sinnvolle Entsorgung der alten Arbeitskleidung an.Vom Faser-zu-Faser-Recycling bis zu Upcycling-Projekten gibt es hier verschiedenste Optionen – am Ende wird die tatsächliche Restmenge den Ausschlag für eine der von mir recherchierten und präsentierten Nutzungsalternativen geben.

Zahlen, Daten, Fakten zum Projekt

• 120 Mitarbeitende wurden ausgestattet
• Über 20 Kollektionsteile und rund 1.500 Kleidungsstücke wurden beschafft
• Beispiel Bundhose: Senkung des CO2-Ausstoßes um fast 30% und nahezu 50% Wasser-Ersparnis

Diese Zahlen zeigen: Die Umstellung ist mehr als Symbolik – sie hat messbare Wirkung. Es ist möglich, dass Arbeitskleidung robust, funktional und gleichzeitig ressourcenschonend ist.

Fazit: Gut angezogen für die Zukunft – faire Arbeitskleidung als Statement

Das Corporate Fashion Projekt der Berliner Baugenossenschaft zeigt, wie Unternehmen Nachhaltigkeit sichtbar und messbar machen können.

Die neue Arbeitskleidung der bbg ist nicht nur funktional – sie ist Ausdruck von Identität. Sie steht für Verantwortung, Gemeinschaft und Zukunft. Und sie ist ein Beispiel dafür, dass gute Taten sichtbare Spuren hinterlassen können.

Mir hat dieses spannende Projekt viel Spaß gemacht, weil es genau jenen Wandel verkörpert, den ich in meinen Beratungen so oft anstoße: sichtbare Zeichen setzen für Verantwortung, Wertschätzung und Zukunftsorientierung.

Kerstin Kirsch, kaufmännische Vorständin der bbg (Foto: © Supermarket Lab): „Die Zusammenarbeit mit Frau Dornberger war durchweg professionell und ausgesprochen angenehm. Sie verstand es, sich nahtlos in die Abläufe unseres gesamten Teams einzufügen und mit allen Mitarbeitenden auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. Besonders hervorzuheben sind ihre profunden Kenntnisse im Bereich Corporate Wear: Mit sicherem Gespür für Markenwirkung, Funktionalität und Design hat sie unsere Anforderungen schnell erfasst und fachkundig in nachhaltige Lösungen weiterentwickelt. Wir danken Frau Dornberger herzlich für die exzellente Zusammenarbeit.“

Praxis-Tipps: So gelingt nachhaltige Corporate Fashion

Wenn ich Unternehmen berate, die etwas Ähnliches umsetzen möchten, empfehle ich folgende Schlüsselschritte:

1. Bedarf genau analysieren:
   Qualitative und quantitative Daten sparen später Kosten und Ressourcen.
2. Mitarbeitende einbeziehen:
   Akzeptanz entsteht durch Beteiligung – die Mitarbeiter-Perspektive ist unersetzlich. Befragungen, Tragetests und Feedbackrunden sind Gold wert.
   

   bbg-Hauswartin Andrea K. in ihrer neuen, nachhaltigen Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

3. Hersteller sorgfältig prüfen:
   Nachhaltigkeitszertifikate, Materialzusammensetzung und Produktionsstandards müssen klar und transparent sein. Denn Nachhaltigkeit ist mehr als ein Label.
4. Lebenszyklus ganzheitlich denken:
   Nachhaltigkeit endet nicht bei der Beschaffung: Kleidung sollte reparierbar, leicht pflegbar und recycelbar sein.
5. Professionelle Projektsteuerung:Externe Expertise bringt Struktur, vermeidet Fehlentscheidungen und hält Funktionalität, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Gleichgewicht.

Für Organisationen, die ähnliche Wege gehen möchten, biete ich Unterstützung in allen Projektphasen – von der Analyse über die Auswahl bis zur Umsetzung und Implementierung.

Nachhaltige Arbeitskleidung ist kein Trend – sondern ein strategischer Schritt in Richtung Zukunft.

Noch mehr Einblicke gibt es übrigens in dieser Podcast-Folge „StyleSchnack“

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Altes traditionelles Handwerk, neue Standards an Qualität und Langlebigkeit.

Heute geht es in meinem Blogartikel einmal nicht um nachhaltige, faire Kleidung, sondern um nachhaltige Textilproduktion in Deutschlands. Als echte Niedersächsin sei mir eine Hommage mit Regionalbezug erlaubt.

Seit über 260 Jahren wird am Steinhuder Meer in Niedersachsen nachhaltiges Leinen gewebt – regional, fair und mit viel Liebe zum Detail. Ein Besuch in Deutschlands ältester Weberei zeigt, wie Tradition und Nachhaltigkeit perfekt zusammenpassen.

Von der Yogamatte ins Webercafè – wie alles begann

Manchmal führen die schönsten Entdeckungen über Umwege.
Nach einem sommerlichen Yogakurs auf der Badeinsel im Steinhuder Meer habe ich mir zur Belohnung ein Frühstück im Webercafé der Leinenfabrik Steinhude gegönnt – und mich sofort in den Ort und seine Atmosphäre verliebt.

Das Webercafé in Steinhude.

Kaffee/Tee aus biologischem Anbau und fairem Handel.

Das Frühstück in der alten Fabrikhalle von 1912 war schon großartig – doch der anschließende Bummel durch den angrenzenden Fabrikverkauf wurde zum echten Highlight.

Textile Träume auf 400 Quadratmetern

In der ehemaligen Bleichhalle, der Galerie und dem alten Garnboden präsentiert die Leinenfabrik (Weberei Seegers & Sohn) über zwei Etagen ein wahres Paradies für Deko-Liebhaber: Tischwäsche, Kissenbezüge, Frottierwaren, Bettwäsche aus Halbleinen oder Reinleinen – alles liebevoll inszeniert mit passenden Accessoires.

Jedes Stück strahlt Qualität, Stil und handwerkliche Liebe zum Detail aus.

Die Qual der (schönen) Wahl

Und natürlich konnte ich dem Zauber nicht widerstehen! Die Entscheidung für ein Dekor fiel mir allerdings schwer – zu viele Lieblingsstücke auf einmal!

Am Ende habe ich mich für einen Klassiker entschieden: zeitlose Tischwäsche aus dem Traditionssortiment (obwohl die tollen jahreszeitlichen Saison-Kollektionen auch absolut reizvoll waren).

„Filius“ – einer der Muster-Klassiker der Leinenfabrik  – und in schwarz und petrol mein Favorit.

Und weil Frau sich (auch mit 50 plus 😉) ruhig einmal eine neue Aussteuer gönnen darf, habe ich mir zum Geburtstag gleich ein komplettes Set schenken lassen – Tischläufer, passende Servietten in zwei Farbvarianten, Kissenbezüge und Geschirrtücher. Jetzt macht Essen gleich doppelt Spaß!

Nachhaltiges Traditionshandwerk am Meer

Seit 1765 wird in der kleinen Weberei Seegers & Sohn am Steinhuder Meer gewebt – und das mittlerweile in der 9. Generation.
Das macht sie zur ältesten noch produzierenden Weberei Deutschlands.

Was früher ein Fischer- und Weberort war, ist heute eine beliebte Urlaubs- und Ausflugsregion. Wo heute Wassersportler, Yoginis (😊) und Touristen am Steinhuder Meer ihre Freizeit verbringen, webt das Traditionsunternehmen in den historischen Mauern in Steinhude nach wie vor hochwertige Textilien – für Hotels, Restaurants und Privatkunden, die Wert auf Nachhaltigkeit und Qualität legen.

Die kleine Weberei produziert nachhaltige Leinenprodukte.

Die kleine familiengeführte Weberei produziert mit viel Liebe und einem ausgeprägten sozialen und ökologischen Gewissen nachhaltige Stoffe. Alle werden ohne Pestizide, unter fairen Arbeitsbedingungen und ausschließlich aus Naturmaterialien wie Baumwolle und Leinen gefertigt. Die Garne stammen aus europäischer Produktion und sind OEKO-TEX®-zertifiziert.

Beim Blick hinter die Kulissen

Webkunst hautnah erleben

Neugierig auf das, was hinter den Stoffen steckt, habe ich bei einem Tag der offenen Tür an einer Führung durch die Weberei teilgenommen – und war beeindruckt.

Im Websaal erklärte uns Adrian Seegers, der Geschäftsführer, wie die traditionellen Jacquard-Webmaschinen funktionieren. Die fast 100 Jahre alten Maschinen rattern laut, während ein Lochkartensystem das Muster präzise in die Fäden webt – faszinierend!

Die nächste Station war das Lochkarten-Archiv. Hier lagern ca. 8.000 verschiedene Musterkarten – ein Schatz handwerklicher Geschichte!

Zum Abschluss ging es in die Konfektion, wo noch echte Handarbeit regiert: Zuschneiden, Säumen, Besticken – alles wird hier mit Sorgfalt und Erfahrung gefertigt.

Jedes Stück der hochwertigen Leinenprodukte steht für langlebige Qualität und Handwerkskunst.

Leinen mit königlicher Geschichte

Früher belieferte die Weberei Adelshäuser und gekrönte Häupter – und auch heute speist man in Schloss Bellevue oder Schloss Meseberg an feinster Steinhuder Tischwäsche.

Ob individuelle Anfertigungen, Sondergrößen oder Einwebungen – die Leinenfabrik überzeugt mit Qualität, Flexibilität und Liebe zum Detail. Kein Wunder, dass auch Hotels und Restaurants weltweit zu den Kunden zählen.

Für Privatkunden: Nachhaltigkeit zum Anfassen

Das Schönste: Auch Privatkunden können diese besonderen Textilien erleben und erwerben – direkt im Fabrikverkauf in Steinhude oder im Onlineshop.

Ob als Geschenk für sich selbst oder als nachhaltige Aufmerksamkeit zu Weihnachten – mit Steinhuder Leinen unterstützt man faire Produktion, regionale Wertschöpfung und traditionelles Handwerk.

Made in Germany – mit Liebe in Steinhude gewebt.

(Fotos: Leinenfabrik und Nicole Dornberger. Die Nennung der Leinenfabrik ist unbezahlte Werbung aus Überzeugung.)

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Früher galten graue Haare bei Frauen als Zeichen des Alters –  heute stehen sie für Selbstbewusstsein, Reife und Individualität. Vom Vorurteil zum Fashion Statement. Kein Wunder, dass die „Grey Transition“ in den sozialen Medien boomt – selbst junge Frauen färben sich ihre Haare bewusst grau.

Aus eigener Erfahrung kann ich allerdings sagen, es braucht dazu etwas Mut. Ich habe mich schwergetan und lange gehadert, ob ich zu meinen altersbedingt zunehmend grau werdenden Haaren stehen soll. Denn während Männer mit grauem Haar als attraktiv und distinguiert gelten, bekamen Frauen noch vor gar nicht langer Zeit damit Attribute wie “altbacken” und “bieder” verpasst. Heute sind graue Haare bei Frauen das neue Power-Statement – und da bin ich gerne dabei!

Grau ist Trend: Warum immer mehr Frauen Farbe bekennen

Wieder einmal ein Friseurtermin zum Ansatz färben (Foto: N. Dornberger)

Alle sechs Wochen für viel Geld zum Nachfärben zum Friseur, Stunden im Stuhl, volle Chemie-Power und trotzdem nach kurzer Zeit immer wieder ein sichtbarer Ansatz – das hat mich zunehmend genervt. (Von den diversen Blusenkragen und Kopfkissenbezügen, aus denen die Farbe nie wieder ganz rausgegangen ist, mal ganz zu schweigen.)

Nachhaltigkeit und Natürlichkeit: Zwei starke Gründe für Grau

Für mich spielt auch Nachhaltigkeit eine große Rolle. Und so bin ich letztes Jahr auf natürliche Pflanzenfarbe aus dem Reformhaus umgestiegen und habe selber gefärbt. Naja – ehrlicherweise habe ich meinen Mann mit eingespannt, der mir dann die Farbpampe auf den Kopf gepinselt hat – im Blaumann! Das war auf Dauer keine Lösung – und mir wurde wieder einmal klar, warum ich nie Lust hatte, selber zu färben 😉

Hinzu kamen allergische Reaktionen auf Haarfarbe. Niesen, Schniefen, tränende Augen, gerötete Kopfhaut – das volle Programm! Mein Körper hat mir unmissverständlich gezeigt: Haare färben ist vorbei – Zeit, die grauen Haare rauswachsen zu lassen!

Graue Haare natürlich tragen bedeutet weniger Chemie, weniger Geld und weniger Zeitverlust – und passt perfekt zu einem bewussteren Lebensstil.

Grey Transition Erfahrungen: Was in der Realität wirklich hilft

Als Typberaterin hat man natürlich viele Ideen, wie man den mühsamen Übergang zum natürlichen Grau gestalten kann: „Salt & Pepper“- Look, Hut oder Mütze, Perücke, graue Strähnen ins Haar, komplette Grey-Transition beim spezialisierten Friseur usw. Auch die sozialen Medien sind voll mit perfekten Grey Looks und alles sieht so einfach aus. Mein Mood-Board bei Pinterest war randvoll mit tollen Bildern – die Realität war allerdings eher ernüchternd.

Sogar mit grauem Theater-Haarspray habe ich experimentiert… (Foto: N. Dornberger)

Mein Favorit –graue Strähnen in mein dunkelbraunes Haar machen zu lassen (auf Neudeutsch auch „Grey Blending“ genannt) – scheiterte daran, dass ich meinem sowieso schon dünnen Haar keinen mehrstufigen Bleichungsprozess unterziehen wollte. Für hellgraue Strähnen in dunklem Haar muss nämlich die Farbe vorab erst aus dem Haar durch chemische Bleiche entfernt werden und in das dann entfärbte Haar kommen dann die grauen Strähnen und neue Farbe. Diese Prozedur dauert mehrere Stunden – und ich war auch nicht mutig genug für eine Glatze, falls meine Haare danach komplett kaputt gewesen wären 😉

Mit schwarzer Ledermütze gegen den grauen Ansatz. (Foto: N. Dornberger)

Und noch eine pinke Mützen-Variante zur Kaschierung des grauen Haar-Ansatzes. (Foto: N. Dornberger)

Perücke? Zu umständlich. Mützen? Ich habe mir eine in schwarz und pink gekauft. Lustig, aber nicht für jeden Tag und auf Dauer nicht mein Ding.

Grey Transition kann – insbesondere bei langem Haar – ein langwieriger Prozess sein. Nun ist Geduld nicht unbedingt meine Stärke – und die hätte das Rauswachsen bei meiner kinnlangen Haarlänge erfordert.

Am Ende wollte ich nicht länger warten und habe beim nächsten Friseurbesuch spontan kurzen Prozess gemacht: Haare ab, Grau frei!

Die Grey Transition ist abgeschlossen! (Foto: N. Dornberger)

Das neue Ich – Überraschung inklusive

Das Ergebnis? Ein völlig neuer Look – und durchweg positive Reaktionen. Mein Mann war begeistert, Freunde überrascht, Fremde haben Komplimente verteilt. Witzigerweise sind es übrigens vor allem Männer, von denen die meisten Komplimente kommen 😉

Und ich selbst? Ich entdecke mich gerade neu – und liebe es! Graue Haare stylen macht richtig Spaß – und ich fühle mich authentischer als je zuvor.

Ob es bei der Kurzhaarfrisur auf Dauer bleibt, wird sich zeigen. Aber sicher ist – die graue Haarfarbe bleibt! Ich finde sie toll und sie lässt mich viel natürlicher und frischer wirken.

Am liebsten kombiniere ich den grauen Schopf mit kräftigen Farben im Outfit, denn diese setzen mein graues Haar perfekt in Szene. Dazu muss ich meine Garderobe gar nicht groß umstellen – mal ein weißes Shirt statt des schwarzen, weil der Kontrast nicht mehr so stark ist wie mit den dunklen Haaren. Aber meine farbigen Power-Accessoires sezten auch bei meinem neuen Look das passende i-Tüpfelchen.

Und hier noch mal vor und nach der Grey Transition im Vergleich 😉

Fazit: Haare grau rauswachsen lassen lohnt sich!

Graue Haare sind kein Kompromiss – sondern ein echtes Fashion-Statement. Mit der richtigen Haltung und dem passenden Styling wird aus der „Grey Transition“ eine Verwandlung, die Spaß macht.

Noch mehr Grey Hair-Verwandlung mit Mode-Tipps für Best Ager zum grauen Haar findest du in meinem Blogartikel zur großen Umstyling-Aktion 55 plus.

Und hier gibt es noch einige Videos aus unserem Netzwerk Corporate Color von Kolleginnen, die ihre Natur-Haarfarbe auch rauswachsen lassen haben, denn das Thema holt uns alle irgendwann ein 😉

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Slow Fashion: Entschleunigte und bewusste Mode

Wir alle können mit unserem Konsumverhalten den Modemarkt beeinflussen. Je nachdem, welche Marken wir bevorzugt kaufen, unterstützen wir die Hersteller von Fast Fashion oder Fair Fashion und hinterlassen damit ökologische Fußabdrücke. Wenn wir auch in der Mode auf Nachhaltigkeit setzen wollen, lohnt sich ein Blick auf Slow Fashion Konzepte.

Der Begriff „Slow Fashion“ umfasst ein Sammelsurium verschiedenster Strategien, mit denen wir unseren Modekonsum nachhaltiger ausrichten und Verantwortung für Mensch und Umwelt übernehmen können. Slow Fashion ist ein Bewusstsein, eine Haltung, bei der es darum geht, das Produkt und seine Qualität Wert zu schätzen und es in Zusammenhang mit der Umwelt zu sehen. Denn Qualität, Wertschätzung und Nachhaltigkeit bleiben bei der schnelllebigen Fast Fashion Mode von heute auf der Strecke. Kaufen, tragen, wegwerfen ist der Lebenszyklus der meisten billigen Modeartikel. Viele Teile wandern nach kurzem Tragen direkt vom Kleiderschrank in die Mülltonne – oder auf die wachsenden Altkleiderberge.

Bei Slow Fashion geht es darum, Ressourcen zu schonen, Vorhandenes zu nutzen und den Lebenszyklus von Produkten zu verlängern.

Kleidung tauschen, leihen, fair oder Secondhand kaufen, selber nähen, Kaputtes reparieren, weniger konsumieren – all das ist Slow Fashion.

Secondhand-Mode liegt im Trend. (Foto: Unsplash.com)

Secondhand-Mode: Eine zweite Chance für Kleidung mit Geschichte

Das Image und die Einstellung zu gebrauchter Mode haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Secondhand liegt im Trend – insbesondere auch bei der jungen Generation.

Der Anteil von Secondhand-Mode am gesamten Modemarkt wächst stetig. Schätzungen zufolge könnte Secondhand bis zum Jahr 2030 etwa 20 % der gesamten Umsätze auf dem Modemarkt ausmachen. Dieses Wachstum wird durch ein steigendes Umweltbewusstsein der Verbraucher und den Wunsch nach einzigartigen Modeartikeln angetrieben. Bemerkenswert ist, dass etwa 55 % der Deutschen in den letzten zwölf Monaten Secondhand-Kleidung gekauft haben, was den zunehmenden Trend zu nachhaltigem Konsum unterstreicht.

Online-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle in diesem Wachstumsmarkt: „Vinted“,  „momox“ oder „sellby“ boomen und viele der großen Fast Fashion-Anbieter haben mittlerweile den Trend erkannt und eigene Secondhand-Plattformen im Netz etabliert. Dort bekommt man dann beim Verkauf von Secondhand-Ware einen Gutschein, mit dem man wiederum neue Fast Fashion Ware kaufen soll. Ein lukratives Geschäft – vor allem für die Hersteller- darum sollte man sich die Plattform genau anschauen, auf der man verkaufen möchte. Und da die Lebensdauer von Secondhand-Fast Fashion kurz ist und diese Artikel oft lange Transportwege vom Logistikcenter zum nächsten Lager zurücklegen, ist das Ganze am Ende auch nicht mehr wirklich nachhaltig.

Ausländische Fashion Resaler wie „The Real Real“, „Rebag“ oder „Vestiaire Collective“ verkaufen hochwertige Secondhand-Designermode und gebrauchte Luxusmarken. Hierfür macht Secondhand mehr Sinn, denn die hochwertigen Qualität hat eine längere Haltbarkeitsdauer als ein Secondhand-Fast Fashion-Teil.

Mode zum Leihen oder Tauschen: „Sharing is caring“

Andere Slow-Fashion-Konzepte beschäftigen sich mit Mode zum Leihen – Nutzen statt Besitzen lautet das Prinzip. Hierfür gibt es mittlerweile einen neuen Nischenmarkt im Netz mit diversen Online-Plattformen, wie beispielsweise die Mietplattformen „Le Closet“, „Myonbelle“, „Modami“ oder „Fairnica“ (nachhaltige Mode!). In einigen deutschen Städten gibt es mittlerweile sogar „Büchereien für Klamotten“ – wie etwa die Kölner „Kleiderei“.

Meine CorporateColor-Kollegin Sandra Garvens hat den Online-Anbieter „Le Closet“einmal ausprobiert. Lest in ihrem Gast-Beitrag auf meinem Blog, welche Erfahrung sie mit Leihware gemacht hat und welches Fazit sie zieht…

Vor allem anlassbezogen kann Leihmode eine gute Alternative sein – z.B. das Leihen eines Ballkleides oder eines Brautkleides. Wichtig ist, den eigenen Konsum kritisch zu hinterfragen und genau zu prüfen, ob Leihmode am Ende wirklich nachhaltiger ist, oder noch mehr zum hemmungslosen Kleidungskonsum verleitet.

Auch das Angebot an Kleidertauschbörsen wächst beständig. Viele Städte bieten über Vereine und Organisationen regelmäßig Kleidertauschbörsen an und auch im Netz finden sich Anbieter (z.B. „Berlin Clothing Swap“, „Uptraded“).

Kleidertauschbörsen sind Online wie Offline oft wahre Fundgruben. (Foto: Unsplash.com)

Upcycling – aus alt mach neu

Do it Yourself-Modeblogs im Internet haben großen Zulauf, Tipps rund ums Upcycling von vorhandener Kleidung sind beliebt.

Auch ich habe mich bereits im Upcyceln von Kleidung versucht – mehr dazu findet ihr in meinen Blogartikeln „Nicoles Mode-Upcycling-Atelier“  und „Kleider erweitern mit dem Streifen-Trick“.

Professioneller machen es natürlich Designerinnen, wie bspw. Lea Theres Lahr-Thiele, die mit Zero-Waste Couture einzigartige Upcycling-Unikate erschafft. Lesetipp: Ein Besuch bei der Neonyt-Messe .

Auf dem Recycling-Sektor gibt es mittlerweile viele kleine Unternehmen, die Mode aus recyceltem Material anbieten. Ein Beispiel ist das Label „Refished“, dass seit mittlerweile 12 Jahren Taschen und Rucksäcke aus alten Fischfutter- und Zementsäcken produziert.

Auch das Upcycling und Recycling von Kleidung gehört zur Slow Fashion (Foto: Unsplash.com)

Slow-Fashion: Was kann jeder einzelne von uns dafür tun?

1. Wir können bewusster mit unserer Kleidung umgehen, die vorhandenen Ressourcen nutzen und das, was wir haben, mehr wertschätzen. Ein „Upcycling“ bspw. kann dem ein oder anderen alten Schätzchen in unserem Kleiderschrank neues Leben einhauchen. Dabei muss das gute Stück gar nicht zwingend in die Änderungsschneiderei. Auch ein Kleiderschrankcheck mit einer Imageberaterin bringt oft neue, kreative Kombinationsmöglichkeiten vorhandener Kleidung hervor.

2. Wir können uns dem Secondhand-Trend anschließen und auf Flohmärkten oder Online-Plattformen nach qualitativ hochwertigen Vintage-Klassikern und gebrauchten Markenklamotten stöbern. Hier gibt es oft echte Schätzchen in Top Qualität zu günstigen Preisen. So können wir unsere Individualität ausleben und einen eigenen Stil kreieren.

3. Wir können mit Freundinnen eine Kleider-Tauschbörse veranstalten. Das macht Spaß und so findet manches tolle Kleidungsstück eine neue stolze Besitzerin. Oder wir verleihen einfach mal ein besonderes Teil an unsere Freundin, die für das anstehende Event nicht schon wieder ein neues Abendkleid kaufen will.

4. Und wenn wir etwas Neues kaufen, dann sollten wir auch dies bewusst tun und wirklich nur das kaufen, was notwendig ist. Lieber Ersatzbeschaffung statt permanentem Zukauf, auf nachhaltige Schnitte und Materialien achten, hochwertige Qualität und fair produzierte Kleidungsstücke (Fair Fashion) kaufen. Und unsere Kaufentscheidung vielleicht noch einmal eine Nacht überschlafen – auch ein probates Mittel gegen Spontankäufe.

5. Im Idealfall bauen wir uns eine „Capsule Warderobe“ auf, eine solide Basisgarderobe, saison-übergreifend, mit langlebigen, hochwertigen Lieblingsstücken statt kurzlebigen, billigen Modetrends. Hierzu mehr in meinem Blogartikel „Perfekte Garderobenplanung: Der Aufbau einer Capsule Wardrobe“.

Wenn wir unser Konsumverhalten nachhaltiger gestalten wollen, hilft es, sich ein paar gezielte Fragen zu stellen:

Diese drei Fragen sollten wir uns vor jedem Kleiderkauf stellen:

1. Brauche ich das wirklich?
2. Woher kommt es, bzw. wie wurde es produziert?
3. Kann ich mein vorhandenes Kleidungsstück vielleicht noch länger tragen, es ändern oder ggf. reparieren lassen?

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Die Modewelt steht vor einem Wandel: Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Anliegen der Branche. Während Fast Fashion durch billige Preise und kurzlebige Trends dominiert wird, wächst das Bewusstsein für die ökologischen und sozialen Folgen dieses Konsums. Umweltorganisationen, Aktivisten und Verbraucher fordern verstärkt nachhaltige Alternativen – die nachhaltige Modebewegung gewinnt an Fahrt. Doch wie viel davon ist echte Veränderung? Und wie behalten Verbraucher den Durchblick?

Immer mehr Verbraucher setzen sich mit nachhaltiger Mode auseinander und hinterfragen die Produktionsbedingungen ihrer Kleidung. Gleichzeitig gehen auch Modeunternehmen neue Wege, um nachhaltigere Alternativen anzubieten. Dennoch gibt es noch viel Verbesserungspotenzial.

Fortschritte in der nachhaltigen Mode

Viele Modemarken setzen zunehmend auf Nachhaltigkeit, faire Produktionsbedingungen, umweltfreundliche Materialien und innovative Recycling-Konzepte. Ein bedeutender Schritt war der „Fashion Pact“, den 32 der weltweit größten Modeunternehmen unterzeichnet haben. Dieser Pakt zielt darauf ab, den Klimawandel zu bekämpfen, den Verlust der Artenvielfalt zu stoppen und die Meeresverschmutzung zu reduzieren.

Auch Fast-Fashion-Marken wie Zara, Mango, H&M und Asos haben nachhaltige Kollektionen eingeführt, eigene Öko-Labels entwickelt und verschiedene umweltfreundliche Initiativen gestartet. Viele Unternehmen haben sich freiwillig zu ambitionierten Klimazielen verpflichtet, streben jedoch häufig erst bis 2030 Klimaneutralität an. Kritiker bemängeln, dass diese Fristen zu spät angesetzt sind und konkrete, kurzfristige Maßnahmen fehlen.

Ein wachsender Trend in der Branche ist die Kreislaufwirtschaft (Closed Loop), die darauf abzielt, Textilien möglichst lange im Nutzungskreislauf zu halten. Dies geschieht durch Recycling, die Wiederverwertung von Stoffresten und das sogenannte Upcycling. Zalando beispielsweise hat sein Engagement im Bereich Second-Hand seit einigen Jahren deutlich ausgebaut, einen eigenen Second-Hand-Bereich auf seiner Plattform gestartet und Pre-Owned-Produkte in nahezu allen Zalando-Outlets in Deutschland eingeführt. Auf diesen Trend springen aktuell immer mehr Fast-Fashion Anbieter auf, die sich mit dem Second-Hand-Geschäft einen zweiten (meist recht lukrativen) Markt erschließen.

Kreislaufwirtschaft: Ein neuer Ansatz für nachhaltige Mode (Foto: pixabay)

Herausforderungen: Greenwashing und fehlende Transparenz

Trotz der positiven Entwicklungen bleibt die Modebranche eine der größten Umweltbelastungen weltweit. Viele Marken nutzen Nachhaltigkeit als Marketingstrategie, ohne tatsächlich große Veränderungen umzusetzen. Greenwashing – also das Vortäuschen ökologischer Verantwortung – ist ein großes Problem.

Experten fordern strengere gesetzliche Vorgaben und mehr Transparenz in der gesamten Lieferkette, damit Konsumenten nachhaltige Mode besser erkennen und bewusster einkaufen können.

Nachhaltige Mode erkennen: Siegel und Zertifikate

Für mehr Transparenz stehen auch Siegel und Zertifikate, die die ökologische und soziale Verantwortung von Marken belegen. Nachhaltige Modelabels setzen gezielt Rohstoffe aus fairem Handel ein und garantieren mit Labels, Siegeln, Zertifikaten soziale Mindeststandards über die komplette Produktionskette hinweg oder produzieren ethischer in ausgewählten Ländern. Verbraucher sollten darauf achten, dass die Produkte echte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und sich über die Qualität von Siegeln und Zertifikaten genau informieren, denn die Marken-eigenen Öko-Label sind oftmals nur ein Marketing-Instrument.

Eine Siegelübersicht bietet u.a. das Magazin Öko-Planet. (Bild: Öko-Planet Magazin)

Einige der wichtigsten offiziellen Siegel sind:

• GOTS-Siegel (Global Organic Textile Standard): Zertifiziert ökologische und soziale Standards entlang der gesamten Lieferkette.
• Fairtrade-Siegel: Steht für fair gehandelte Materialien und faire Arbeitsbedingungen.
• IVN Best: Gilt als eines der strengsten Öko-Standards für Textilien.
• Bluesign: Fokus auf schadstofffreie und umweltfreundliche Produktion.
• Öko-Tex: Prüft Textilien auf Schadstoffe, steht aber nicht direkt für faire Produktionsbedingungen.

Eine wertvolle Hilfe stellt die von der Bundesregierung ins Leben gerufene Initiative „siegelklarheit.de“ dar, indem sie eine Übersicht der verschiedenen Siegel bietet und erklärt, welches für welchen Aspekt der Nachhaltigkeit steht. Auf der Website gibt es außerdem ein interaktives Spiel, das Wissen zu sozialer Produktion und nachhaltigem Konsum auf spielerische Weise testet.

Weitere Siegel-Übersichten gibt es unter anderem bei der Verbraucherzentrale, bei FashionUnited auch auf der Website des Magazins Öko-Planet. 

Fair Fashion – vom Trend zur Notwendigkeit

Nachhaltige Mode ist längst mehr als ein Trend – sie ist eine Notwendigkeit. Die Branche muss weiterhin an Lösungen arbeiten, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Gleichzeitig haben Verbraucher eine wichtige Rolle: Wer sich bewusst für nachhaltige Mode entscheidet und auf glaubwürdige Siegel achtet, kann aktiv zur Veränderung beitragen.

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Unsere Kleiderschränke sind voll! Und wir nutzen nur ein Fünftel davon. Immer öfter werden Kleidungsstücke nur einmal getragen oder hängen sogar noch mit Original-Preisschild im Schrank –  Auswirkungen der heutigen Fast Fashion Gesellschaft. Wenn Mode zum Wegwerfprodukt wird, beginnt Nachhaltigkeit am eigenen Kleiderschrank.

Wer kennt das nicht: Wir stehen morgens vor unserem (prall gefüllten) Kleiderschrank – und wissen doch wieder nicht, was wir anziehen sollen!

Wir horten über Jahre, können uns oft von liebgewonnenen Kleidungsstücken nicht trennen, oder hoffen, dass die Teile nach der nächsten Diät endlich doch wieder passen. Am Ende haben wir den Überblick verloren, Chaos im Schrank und jeden Tag die Qual der Wahl.

Ein Blick in den übervollen Kleiderschrank frustriert häufig (Foto: N. Dornberger)

Zeit, für eine Detox-Kur des Kleiderschranks!

Ausmisten ist angesagt – aber mit System! Nach dem Minimalismus-Prinzip soll am Ende eine sogenannte „Capsule Wardrobe“ unseren Kleiderschrank füllen – eine kleine (saisonale) Auswahl an Kleidung, die gut miteinander kombinierbar und trendunabhängig ist. In der wir uns rundum wohlfühlen und für die meisten Lebenssituationen gut gerüstet sind.

Vor allem ist sie so aufgebaut, dass sie unseren eigenen Stil perfekt unterstreicht: farblich, typgerecht und auf unsere individuelle Figur und Persönlichkeit zugeschnitten.

Das ist befriedigend, gut gegen den Nix-Anzuziehen-Frust und zunehmenden Shopping-Wahnsinn. Und spart darüber hinaus noch Zeit, Geld und Nerven.

4 Schritte auf dem Weg zu einer Capsule Wardrobe

Schritt 1: Analyse und Kleiderschrankcheck

Bevor es mit dem Ausmisten losgehen kann, geht’s allerdings erstmal ans Analysieren. Und zwar des eigenen Stils. Zugegeben, das ist oft der schwierigste Teil des ganzen Projektes. Aber wer den eigenen Stil nicht kennt, hat am Ende auch keine typgerechte Capsule Wardrobe.

Wer sich mit der Stilfindung schwer tut, sollte sich eine professionelle Stilberatung gönnen. Eine Investition, die sich langfristig auf jeden Fall rechnet. Am besten macht man gleich eine kombinierte Farb- und Stilberatung, weil auch Farben in der Capsule Wardrobe eine wichtige Rolle spielen.

Einen ersten Hinweis auf den eigenen Stil und Lieblingsfarben liefert häufig ein Kleiderschrankcheck: Was findet sich alles in meinem Schrank? Habe ich bevorzugte Farben, ähnliche Schnitte, gibt’s eher Klassiker oder überwiegen gemusterte, extravagante Teile?

Wie viel habe ich überhaupt in meinem Schrank und was trage ich davon oft, selten oder gar nicht? Wenn ich etwas seit Jahren nicht mehr angezogen habe, woran liegt es? Welche „Bühnen“ bespiele ich in meiner aktuellen Lebenssituation: Brauche ich mehr Freizeitgarderobe oder viel Business-Kleidung? Wenn, wie sieht mein Business-Dresscode aus?

Schritt 2: Definition und Aufbau meiner Capsule Wardrobe

Im nächsten Schritt sollte ich mir darüber klar werden, wie umfangreich meine Capsule Wardrobe werden soll. Reichen mir 20 Teile pro Saison oder brauche ich eher 50? Eingefleischte Minimalisten haben saisonal nur 15 Kleidungsstücke im Schrank – jeweils inklusive Schuhe, exklusive Accessoires wie Taschen, Schmuck und Schals. Aber Lebenskonzepte und persönlichen Anforderungen sind unterschiedlich und so sollte jeder seine eigene Richtgröße definieren – ohne das Minimalismus-Prinzip aus den Augen zu verlieren.

Zeitlose Basics sind die Grundlage jeder Capsule Wardrobe. (Foto: pixabay)

Welche von meinen Kleidern eignen sich für meine Capsule Wardrobe?

Sicher haben wir schon einiges im Schrank, was wir nutzen können. Wichtig sind vor allem gut kombinierbare Basics, möglichst hochwertig, zeitlos und zum eigenen Stil passend. Shirts, Hemden, Jeans und Stoffhosen, diverse Jacken und Schuhe für alle Jahreszeiten. Mit klassischen Schnitten und Materialien ist man in der Regel gut bedient, dennoch kann der sportive Typ schlichtere Basic-Shirts vertragen als der extravagante Typ.

Farblich empfehlen sich für die Basics zwei neutrale dunkle und zwei 2 neutrale helle Farben, ergänzt um zwei bis drei Akzentfarben. Idealerweise kommen alle Farben aus dem eigenen Farbtypspektrum, das bei der Farbberatung analysiert wurde.

Eine geschickte Kombination aus hochwertigen Basics (70 %) und individuellen Statement-Teilen (30 %) sorgt für Individualität. Mit passenden Accessoires kann man den schlichten Basisteilen seine persönliche Note verleihen und sie typgerecht stylen.

Alles, was sich an vorhandenen Kleidungsstücken farblich, qualitativ, von Passform und Stil her als Basisteil eignet und sich gut kombinieren lässt, darf also prinzipiell rein in den Schrank. Damit es aber nicht zu viel wird, werden doppelte Teile (also bspw. 5 weiße Blusen) aussortiert und nur die aufgenommen, in denen man sich wirklich rundherum wohlfühlt.

Schritt 3: Kritisches Sichten und Ausmisten

Nun werden die „Vielleicht-Teile“ unter die Lupe genommen. Gibt es Kleidungsstücke, die ich durch ein Umstyling/Upcyling weiterverwerten kann? Die nur eine kleine Reparatur benötigen oder durch die Änderungsschneiderin (oder DIY) wieder in eine neue Form gebracht werden können? Wenn sich das nicht lohnt – konsequent aussortieren! Bei den „Vielleichts“ lauern die größten Gefahren, diese Stücke doch wieder in den Schrank zu schummeln….

Manches Lieblingsstück lässt sich durch Upcyling für die neue Capsule Wardrobe wieder verwenden. (Foto: unsplash.com)

Jetzt wird ausgemistet. Alles was nicht mehr passt (Farbe, Stil, Größe), wird aussortiert – rigoros! Ebenso zu selten oder nie Getragenes. Und dann ab damit in den Secondhandshop, zum Flohmarkt oder zur Kleidertauschparty – ganz im Sinne von Slow Fashion. So kann man ein wertvolles Stück auch mit gutem Gewissen loslassen.

Behalten werden nur noch Sachen, die wirklich zum eigenen Lebensstil passen. In denen wir uns gut fühlen und die funktional und gut kombinierbar sind.

Imageberater können sinnvolle Unterstützung bieten

Wem das ganze Projekt in Eigenregie zu mühsam ist, der kann sich externe Unterstützung holen. Farb-, Stil- und Imageberater misten nicht nur den Kleiderschrank mit aus, sondern stellen eine farb- und typgerechte Capsule Wardrobe für ihren Kunden zusammen. Der unparteiische Blick von außen schafft Klarheit und spart Zeit und Nerven.

Die Glückshormone, die beim Blick in unseren am Ende übersichtlich und gut sortierten Kleiderschrank ausgeschüttet werden, belohnen die Psyche mehr als jeder Schnäppchenkauf!

Nie wieder ein Schrank voll „Nichts anzuziehen“. Endlich können wir unsere Schätze wieder wertschätzen. Was jetzt noch im Schrank geblieben ist, sind zeitlose Lieblingsteile im eigenen Stil und in den passenden Farben. Alles passt perfekt zusammen – und zu uns. Mit einem Griff in den Schrank stellen wir ein Outfit zusammen, das unsere Persönlichkeit wirklich unterstreicht.

Schritt 4: Nachhaltig Shoppen

Nachhaltiges Shoppen – ganz im Sinn von Slow Fashion. (Foto: Shotshop)

Damit das auch in Zukunft so bleibt, sollten wir auch unser Shoppingverhalten nachhaltig ausrichten.

Jetzt kennen wir unseren Stil und wissen, was uns steht. Das spart künftig Zeit und Geld beim Einkauf, weil wir seltener, sicherer und bewusster shoppen gehen. Wir füllen nur noch Lücken in unserer Capsule Wardrobe oder kaufen Ersatz – möglichst nachhaltige Mode, in guter Qualität, aus fairer Produktion oder SecondHand. Weniger ist mehr. Und weil wir nicht mehr jeden Modetrend mitmachen, werden auch in der Produktion Ressourcen gespart und damit die Umwelt geschont.

Sollten wir doch mal bei einem Spontankauf schwach werden – genießen wir es ohne Reue! Nur sollten wir es nicht zur Gewohnheit werden lassen, sonst ist unser wunderbar minimalistischer Kleiderschrank bald wieder voll.

Ich wünsche euch viel Spaß und Erfolg beim Aufbau eurer Capsule Wardrobe. Tut für euch und für unsere Umwelt etwas Gutes, gestaltet euren Kleiderschrank und euer Shoppingverhalten nachhaltig und nach dem Slow Fashion-Gedanken.

Und wenn ihr professionelle Unterstützung braucht, bin ich gerne für euch da.

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Die Modeindustrie hat lange Zeit vor allem durch Fast Fashion und schnelle, billige Trends geglänzt. Doch immer mehr Verbraucher interessieren sich für nachhaltige Alternativen, und immer mehr Marken springen auf den Zug der Fair Fashion auf. Doch was bedeutet nachhaltige Mode wirklich, und wo bekommt man sie?

Fair Fashion: Mode aus nachhaltiger, ökologischer und fairer Produktion

Fair Fashion umfasst eine Vielzahl von Aspekten: von fairen Löhnen für die Arbeiter bis hin zu umweltfreundlicheren Produktionsprozessen. Nachhaltige Modelabels setzen zunehmend auf natürliche Rohstoffe, ressourcenschonende Produktion und ethische Arbeitsbedingungen. Aber auch große Marken, die ursprünglich im Fast Fashion-Sektor beheimatet sind, reagieren auf die Nachfrage nach nachhaltigeren Produkten. H&M und Zara beispielsweise haben ihre eigenen „grünen“ Linien eingeführt und bemühen sich, die Transparenz in ihrer Lieferkette zu erhöhen.

Fair Fashion – nachhaltige Mode aus ökologischen Rohstoffen. (Foto: pixabay)

Die Vielfalt an Fair Fashion Labels ist mittlerweile groß, denn nachhaltige Mode entfernt sich immer weiter vom negativ besetzten Öko-Mode-Image. Nachhaltige Mode kann chic und stylisch sein und ist inzwischen oft auch durchaus bezahlbar. Gerade hoher Preis und Schlabberlook-Image waren bislang die meistgenannten Gründe, warum Verbraucher keine Fair Fashion Produkte gekauft haben.

Wo bekommt man Fair Fashion?

Es gibt nicht nur viele kleine Nischenanbieter mit grünen Labels, sondern auch große Marken wie beispielsweise Hessnatur, Armedangels, Lanius oder Greenality, die faire Mode produzieren. Das Angebot reicht von Business- bis Sportkleidung, und zwar nicht nur online, sondern in fast jeder Stadt gibt es inzwischen Läden, die Fair Fashion Mode anbieten.

Auf der Website des Fair Fashion Network Get Changed! gibt es einen „Fair Fashion Finder“ , mit dem man eine Shop-Suche durchführen kann.

Auch auf der auf Nachhaltigkeitsthemen spezialisierten Online-Plattform Utopia gibt es nicht nur viele Informationen, sondern auch eine Liste der größten Anbieter von Fair Fashion Mode. FashionChangers, eine Plattform, die Aufklärung, Weiterbildung und Vernetzung rund um nachhaltigere und faire Mode einfach macht hat ebenfalls eine umfangreiche Übersicht über nachhaltige Modelabel. Und last but not least gibt es hier noch eine Liste mit  99 nachhaltigen Modelabels.

Nachwachsende Rohstoffe wie bspw. Kork als Material für nachhaltige Mode. (Foto: pixabay)

Herausforderungen für kleine Fair Fashion Labels

Während immer mehr große Marken nachhaltige Kollektionen anbieten, haben kleine Fair Fashion Labels mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen. Hohe Produktionskosten, die Konkurrenz durch Fast Fashion und das wachsende Problem des Greenwashings erschweren es den kleinen Marken, sich im Markt zu behaupten. Sie kämpfen mit knappen Margen, schwieriger Sichtbarkeit und den teils bürokratischen Hürden bei der Zertifizierung. Und darum verschwinden leider einige von ihnen nach kurzer Zeit wieder vom Markt.

Und obwohl das Interesse an Fair Fashion wächst, bleibt der Preis für viele Käufer das wichtigste Entscheidungskriterium. Besonders in wirtschaftlich unsicheren Zeiten greifen viele Konsumenten lieber zu günstigeren Fast-Fashion-Alternativen als zu nachhaltiger Mode.

Alles nur ein Lippenbekenntnis?

Insbesondere die Generation Z hebt den ökologischen Zeigefinger und protestiert weltweit gegen die Verschwendung von Ressourcen – und kauft auf der anderen Seite bei chinesischen Ultra-Fast Fashion-Giganten wie Shein und Temu. Denn leider ist der Preis nach wie vor ein Hauptargument beim Kleidungskauf. Je billiger das Kleidungsstück, desto häufiger können wir es durch die neueste Kollektion ersetzen. Denn auf die aktuellsten Modetrends möchte gerade die Influencer-geprägte SocialMedia-Generation nicht verzichten. Kleidung als Wegwerf-Produkt – sogenannte Fast Fashion – allen Nachhaltigkeitsbewegungen zum Trotz. Zwischen Einstellungen und tatsächlichem, alltäglichen Konsumverhalten gibt es häufig eine Diskrepanz.

Die Generation Z als Fair-Fashion Treiber? (Foto: pixabay)

Der Weg zu einer „Normalität“

Trotz dieser Herausforderungen gibt es Hoffnung. Immer mehr Konsumenten entscheiden sich bewusst für nachhaltige Marken, und der Trend zu Fair Fashion wächst. Doch die Modebranche steht noch am Anfang einer echten Veränderung. Für eine echte Revolution hin zu einer nachhaltigeren Industrie ist es entscheidend, dass sowohl Verbraucher als auch Hersteller ihre Verantwortung übernehmen und Veränderungen auf allen Ebenen umsetzen. Vom Kaufverhalten bis hin zur gesamten Produktionskette – Nachhaltigkeit muss zur neuen Normalität werden, damit nachhaltige Mode nicht nur ein Nischenprodukt bleibt.

Fazit

Die Modebranche erlebt einen Wandel hin zu mehr Nachhaltigkeit, doch der Weg ist noch lang. Um Fair Fashion zur neuen Normalität zu machen, müssen sowohl die Industrie als auch die Verbraucher ihren Beitrag leisten. Es bedarf einer klaren Haltung und des Engagements, nachhaltige und faire Alternativen zu unterstützen und auf Transparenz und Qualität bei Siegeln und Zertifikaten zu achten.

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Der natürliche Übergang zu grauen Haaren ist für viele Menschen über 55 eine Zeit des Umdenkens. Während graue Haare früher oft mit Alter gleichgesetzt wurden, stehen sie heute für Eleganz, Reife und Selbstbewusstsein. Mit einem durchdachten Styling und einer bewussten Wahl der Mode können Best Ager ihre grauen Haare in ein echtes Stil-Statement verwandeln.

In unserer großen Umstyling-Aktion, die wir anlässlich unseres diesjährigen Corporate Color-Netzwerktreffens gemacht haben, zeigen wir an unserem Modell Jacqueline, welche Wirkung graue Haare haben, was beim Styling wichtig ist und worauf Best Ager achten sollten.

Graue Haare: Mehr als nur ein Trend

Graue Haare sind längst kein Grund mehr, zur Färbepackung zu greifen. Im Gegenteil: Sie sind zum Symbol für Natürlichkeit und Authentizität geworden. Prominente wie Helen Mirren, Richard Gere oder Jamie Lee Curtis machen es vor: Graue Haare können unglaublich stylisch wirken und unterstreichen die persönliche Ausstrahlung.

Bestes Beispiel ist unser Modell Jacqueline, wie unser Vorher/Nachher-Umstyling beweist.

Unser Best Ager Model Jacqueline vor dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Die spritzige, grauhaarige Jacqueline nach dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Jacqueline war bereits vor 10 Jahren schon einmal unser Modell bei einer Umstyling-Aktion unseres Corporate-Color Netzwerktreffens. (Hier seht ihr ihre Verwandlung und ein Interview mit ihr zum grauen Haar.)

Mittlerweile sind ihre vormals schwarzen Haare grau geworden und es war Zeit für einen neuen Look, der ihre dynamische Persönlichkeit auch mit den grauen Haaren optimal zur Wirkung bringt.

Bevor es im nächsten Schritt ans Umstyling der Kleidung ging, hat unsere Kollegin und Friseurmeisterin Anja Peter erst einmal Hand angelegt, an den grauen Schopf… et voila!

Unsere Friseurin Anja Peter stylt Jacquelines graues Haar neu (Foto: Raffinezza)

Die Wirkung von grauem Haar

• Selbstbewusst und zeitlos: Graue Haare strahlen Ruhe und Weisheit aus. Menschen mit grauem Haar wirken oft charismatischer und reifer.
• Individualität: Jeder Grauton ist einzigartig. Von silberglänzend bis stahlgrau – unsere natürliche Haarfarbe macht uns unverwechselbar.
• Modern und chic: Graue Haare sind im Trend, egal ob glatt, gelockt, lang oder kurz. Mit der richtigen Frisur können wir auch in grau jünger und moderner wirken.

Mode für Best Ager: Der perfekte Look zu grauen Haaren

Graue Haare sind nur ein Teil des Gesamtauftritts. Unsere Kleidung sollte den Look ergänzen und die eigene Persönlichkeit unterstreichen. Doch was ist für die Generation 55Plus wichtig?

1. Die besten Farben für graues Haar:

An Jacqueline sieht man sehr gut, dass es Farben sind, die strahlen.

Der petrolfarbene Jumpsuit hat die perfekte Farbe für Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Der tolle Petrolton in Kombination mit dem himbeerroten Schal strahlen mit ihr quasi um die Wette 😉

Kräftige Farben wie Smaragdgrün, Rubinrot oder Saphirblau setzen Akzente und bringen Jacquelines natürliche Schönheit perfekt zur Geltung.

Die schwarz-weiß-Kombi verleiht Jacqueline einen coolen Look (Foto: B. Petershagen)

Aber auch neutrale Töne wie Weiß, Schwarz, Grau und Beige sind zeitlose Klassiker, die elegant und edel wirken, wie Jacquelines Kombi mit der schwarzen Lederjacke.

Da kommt es dann auf das richtige Styling an, damit der Look nicht langweilig wirkt.

2. Elegante Stoffe und Schnitte für die Generation 55Plus

Dem Vorher-Outfit von Jacqueline fehlt der Pepp (Foto: B. Petershagen)

Die gerade geschnittene Jeans wirkt peppig und flott (Foto: B. Petershagen)

– Qualität vor Quantität: Hochwertige Stoffe wie Seide, Leinen oder Kaschmir sorgen für ein luxuriöses Erscheinungsbild. Der sanfte Glanz von Jacquelines grünem Jumpsuit unterstreicht diese Wirkung noch.

– Bequeme Passformen: Die Kleidung sollte weder zu eng noch zu weit sein, sondern die Silhouette umspielen. A-Linien-Kleider oder Hosen mit geradem Schnitt wie die Jeans von Jaqueline sind ideale Begleiter.

– Layering: Durch das geschickte Kombinieren von verschiedenen Lagen – zum Beispiel bei Jacqueline die schwarz-weiße Bluse unter der Lederjacke – können modische Akzente gesetzt und gleichzeitig Problemzonen kaschiert werden.

3. Accessoires: Der Feinschliff für den Look

Mit Accessoires wie auffälligem Schmuck, edlen Tüchern, ausdrucksstarken Brillen und farbigen Taschen können graue Haare noch mehr hervorgehoben werden.

Die peppigen Accessoires passen gut zu Jacquelines spritziger Persönlichkeit  (Foto: B. Petershagen)

Modische Accessoires verjüngen den ganzen Look.

Nur Mut! Es darf gerne mehr sein als eine rahmenlose Brille und ein dünnes Gold-Kettchen 😉

Bei Jacqueline sind die runde Brille, die schwarze Statement-Kette und die große gelbe Tasche echte Hingucker und sorgen für frischen Wind.

Graue Haare als Statement: Neuer Look, neues Selbstbewusstsein

Das Wichtigste bei einem Umstyling mit grauen Haaren ist, dass wir uns wohlfühlen. Hier sind ein paar Tipps, um mit grauen Haaren selbstbewusst aufzutreten:

– Neues ausprobieren: Traut euch, eine neue Frisur oder ungewohnte Farben zu tragen.

– Persönlichkeit zeigen: Graue Haare sind ein Teil von uns und erzählen unsere Geschichte.

– Sich beraten lassen: Typ- und ImageberaterInnen, wie unser CorporateColor-Stlying-Team rund um Jacqueline, können helfen, den Look perfekt abzustimmen.

Das – zum Teil ebenfalls grauhaarige- CorporateColor Styling-Team mit dem strahlenden Best Ager Modell Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Graue Haare sind kein Makel, sondern ein Geschenk. Sie verleihen Persönlichkeit, Reife und Individualität. Mit der richtigen Pflege, einem passenden Haarschnitt und einer bewussten Wahl der Kleidung können Best Ager einen unverwechselbaren Look kreieren, der modern und stilvoll ist.

Egal, ob ihr gerade erst den Übergang zu grauem Haar wagt oder bereits stolz euer silbernes Haar präsentiert – nutzt diese Phase, um euch neu zu entdecken und euren persönlichen Stil zu feiern!

Und nachdem ich nun die vielen Vorzüge von ausdrucksvollem Styling mit grauen Haaren aufgezählt habe, habe ich mich endlich an den Selbstversuch gewagt… 😉

Wenn ihr mehr zu Jacquelines Verwandlung sehen wollt, dann schaut euch dieses Video dazu an:

Und hier gibt es noch ein paar Eindrücke zu unseren anderen Umstyling-Aktionen beim diesjährigen CorporateColor-Netzwerktreffen:

Umstyling Curvy-Model 

Umstyling Business-Dresscodes

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Jeans sind ein unverzichtbarer Bestandteil in den Kleiderschränken auf der ganzen Welt. Doch während Jeans als modisches Basic gelten, hat die konventionelle Jeansproduktion erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt und die Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie. Hier kommt die nachhaltige Jeans ins Spiel: umweltfreundlich, sozial verantwortungsvoll und oft langlebiger. Doch was genau macht eine Jeans nachhaltig, und worauf sollte man beim Kauf achten?

Meine Corporate Color Kollegin Edith Plegge teilt mit uns in diesem Gastbeitrag ihre Erfahrungen damit. Als Leiterin unserer TaskForce „Fair Fashion“ hat sie sich für uns mit dem Thema nachhaltige Jeans auseinandergesetzt und zwei nachhaltige Jeans-Marken getestet.

Edith Plegge, TaskForce Fair Fashion (Foto: E. Plegge)

Hallo zusammen!

Ich freue mich, dass du dich für das Thema nachhaltige Jeans interessierst. Als Teil der Task Force für nachhaltige Kleidung kenne ich die Herausforderung, die perfekte Balance zwischen Stil, Preis und Umweltbewusstsein zu finden, nur zu gut. Jeans sind dabei besonders knifflig…

Die Jeans-Problematik – Was steckt dahinter?

Augen auf beim Jeans-Kauf! (Foto: pixabay)

Herbstzeit ist Shoppingzeit. Überall in den Läden und online sehen wir die neuesten Kollektionen. Aber, Hand aufs Herz: Wie nachhaltig sind die Jeans, die uns so verlockend erscheinen?

Wenn man sich genauer damit beschäftigt, merkt man schnell, dass der Produktionsprozess von Jeans alles andere als umweltfreundlich ist. Wusstet ihr, dass für die Herstellung einer einzigen konventionellen Jeans in ihrer gesamten Produktionskette (von der Baumwollernte bis zum Färben) rund 7.000 bis 10.000 Liter Wasser verbraucht werden?

Der Wasserverbrauch ist dabei nur die Spitze des Eisbergs! Giftige Chemikalien und Farbstoffe, die dabei eingesetzt werden, sind ein weiteres Problem. Beim Färben und Bleichen von herkömmlichen Jeans kommen oft schädliche Chemikalien wie synthetische Farbstoffe oder Chlor zum Einsatz. Diese Substanzen verschmutzen das Abwasser und sind gesundheitsschädlich für die Arbeiter*innen.

Die Vorteile nachhaltiger Jeans-Alternativen

Wunderwerk präsentiert seine nachhaltigen Jeans auf der Neonyt-Messe (Foto: E. Plegge)

Nachhaltige Jeans-Marken setzen auf innovative, umweltfreundliche Techniken. Einige Marken reduzieren den Wasserverbrauch auf bis zu 1.000 Liter pro Jeans. Zudem werden für umweltfreundliche Jeans pflanzliche oder ungiftige Farbstoffe und Ökofärbeverfahren verwendet, die keine gefährlichen Chemikalien freisetzen. Die Unterschiede zwischen herkömmlichen und nachhaltigen Jeans sind also enorm, sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf die sozialen Auswirkungen.

Wunderwerk versus C&A – Mein persönlicher Testbericht

In meiner Recherche bin ich auf zwei Marken gestoßen, die mich spontan angesprochen haben: Wunderwerk und C&A. Beide Marken bieten GOTS-zertifizierte Produkte und transparente Lieferketten – und auf der Suche nach nachhaltigen Alternativen, habe ich sie für euch getestet!

Lass uns einen kurzen Blick auf die beiden Marken werfen. Ich habe beide über Online-Shopping ausprobiert und hier sind meine Erfahrungen:

Passform: Die Schnitte sind vielfältig – Josy, Amber, Audrey, Slim, High Waist – die Auswahl ist riesig! Um die ideale Passform zu finden, musste ich mehrere Pakete bestellen. Nach einigen Anproben habe ich schließlich die richtige Jeans gefunden. Besonders erfreulich war die umweltfreundliche Verpackung: keine Plastikverpackungen, kein überflüssiges Füllmaterial, nur ein kleines Band um die Jeans und etwas Packpapier. Das ist ein Schritt in die richtige Richtung! Daumen hoch!

Nicht nur die Jeans, auch die Umverpackung ist nachhaltig.  (Foto: E. Plegge)

Tragekomfort: Ein ganz großes Plus für beide Marken! Die Stoffe sind angenehm weich, geruchsneutral und fühlen sich einfach gut auf der Haut an. Keine Abfärbungen auf den Händen oder Möbeln – das habe ich bei anderen Jeans leider schon anders erlebt. Auch nach mehreren Wäschen bleibt die Passform erhalten, was für mich ein wichtiger Punkt ist.

Preis & Auswahl: Hier gibt es einen klaren Unterschied: Preislich bewegen sich die Modelle zwischen 59,99€ bei C&A und bis zu 129,90€ bei Wunderwerk. C&A bietet eine eher kompakte, dafür preisgünstigere Kollektion, während Wunderwerk etwas mehr Auswahl und modischere Modelle hat. Für jeden Geldbeutel und Geschmack ist also etwas dabei.

Transparenz: Ein weiterer Pluspunkt: Beide Marken legen viel Wert auf Transparenz. Sie informieren ausführlich über ihre Produktionsprozesse, die verwendeten Materialien und ihre nachhaltige Mission. Das schafft Vertrauen und macht den Kauf noch bewusster.

Mein Fazit:

Was die Qualität der Jeans angeht, bin ich total begeistert. Sowohl Wunderwerk als auch C&A bieten tolle Alternativen zu konventionellen Modellen und setzen dabei auf Nachhaltigkeit ohne Abstriche beim Stil. Egal, ob du auf der Suche nach einem erschwinglichen Modell oder einem Designerstück bist – beide Marken bieten nachhaltige Jeans, die gut aussehen und sich gut anfühlen.

Weitere empfehlenswerte nachhaltige Jeansmarken:

Nudie Jeans: Bekannt für ihren Reparaturservice und 100% organische Materialien.
MUD Jeans: Pionier im Jeans-Leasing-Modell – ja, du kannst deine Jeans mieten!
Kuyichi: Verwendet innovative Materialien wie Tencel.

Jeans ist nicht gleich Jeans: Tipps zum Jeanskauf (Foto: pixabay)

Tipps zur Auswahl und zum Kauf nachhaltiger Jeans

Es gibt einige Faktoren, die du beim Kauf nachhaltiger Jeans beachten solltest, um sicherzustellen, dass sie wirklich umweltfreundlich und ethisch vertretbar sind:

1. Produktionsbedingungen: Recherchiere über die Marke. Hersteller nachhaltiger Jeans achten auf faire Arbeitsbedingungen. Sie verpflichten sich zu sozialen Standards, zahlen faire Löhne und bieten sichere Arbeitsplätze. Oft arbeiten sie mit Organisationen zusammen, die sich für soziale Gerechtigkeit einsetzen, wie z.B. die Fair Wear Foundation.
2. Achte auf Zertifizierungen: Gütesiegel wie GOTS (Global Organic Textile Standard), Fairtrade oder OEKO-TEX garantieren, dass die Jeans unter Berücksichtigung strenger Umwelt- und Sozialstandards produziert wurden.
3. Materialien: Wähle Jeans aus Bio-Baumwolle, recycelten Materialien oder innovativen Fasern wie Tencel. Vermeide Modelle mit hohem Anteil an synthetischen Stoffen wie Polyester, da diese oft aus fossilen Brennstoffen hergestellt werden und beim Waschen Mikroplastik freisetzen.
4. Langlebigkeit: Pflege deine Jeans gut und achte auf die Qualität der Verarbeitung. Doppelte Nähte, robuste Reißverschlüsse und hochwertiges Material sind gute Indikatoren für eine langlebige Jeans. Auch wenn nachhaltige Jeans etwas teurer sein können, sparst du durch ihre Langlebigkeit langfristig Geld.
5. Kaufe nur, was du wirklich brauchst. Und wenn du etwas kaufst, ist die nachhaltigste Alternative, Jeans Second-Hand zu kaufen oder auf Upcycling-Projekte zu setzen. So werden Ressourcen geschont und bereits produzierte Kleidung wird weiterverwendet, anstatt im Müll zu landen.

Ich habe beide Jeansmarken online bestellt und da stellt sich natürlich noch die Frage: Ist Online-Shopping überhaupt nachhaltig? Klar, da gibt es unterschiedliche Meinungen. Für mich ist das Wichtigste, bewusst zu konsumieren und gut informiert zu sein. Wenn du also beim Kauf auf nachhaltige Marken setzt, Plastikmüll vermeidest und nur das bestellst, was du wirklich brauchst, ist Online-Shopping definitiv vertretbar. Beide Marken gibt es übrigens auch im Ladengeschäft.

Foto: Edith Plegge

Daumen hoch für nachhaltige Jeans!

Nachhaltige Jeans sind eine sinnvolle Investition – nicht nur für deinen Kleiderschrank, sondern auch für die Umwelt und die Menschen, die sie herstellen. Durch bewusste Entscheidungen kannst du einen positiven Beitrag leisten und gleichzeitig von langlebigen, hochwertigen Produkten profitieren. Achte beim Kauf auf Materialien, Produktionsbedingungen und Zertifizierungen – und du wirst feststellen, dass nachhaltige Mode nicht nur gut aussieht, sondern sich auch gut anfühlt. Probier’s einfach mal aus!

Bleibt nachhaltig, Eure Edith Plegge

(Bei der Nennung der Jeans-Marken handelt es sich um unbezahlte Werbung.)

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Die Art und Weise, wie wir arbeiten, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Digitale Transformation und agile Arbeitswelten – auch das Homeoffice – haben einen bedeutenden Einfluss auf den Business Dresscode ausgeübt, der zunehmend legerer wird. Besonders die jüngere Generation bringt frischen Wind in die Büros und beeinflusst maßgeblich die aktuellen Trends.

Bei unserer großen Umstyling-Aktion anlässlich des diesjährigen CorporateColor Netzwerktreffens haben wir unseren beiden jungen Models, Tobias und Dorothea, ein Makeover ihrer Business-Outfit verpasst – quasi mal eben ein „visuelles Karriere-Coaching“ gemacht 🙂

Tobi, unser männliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Doro, unser weibliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Casualisierung über alle Business-Branchen hinweg

Die „Casualisierung“ betrifft mittlerweile fast alle Branchen. Selbst in traditionellen Sektoren wie Finanzen und Recht hat sich der Dresscode gelockert. Business Casual ist nicht mehr nur eine Kleiderordnung für kreative Berufe, sondern findet in nahezu allen Unternehmensbereichen Anwendung.

Gerade Unternehmen, deren Markenzeichen bislang eher eine konservative, seriöse Unternehmenskleidung war, wie beispielsweise Banken, stellt diese Entwicklung vor einige Herausforderungen. Sie müssen den Spagat meistern, die Mitarbeitenden nicht zu vergraulen, wenn die Kleiderordnung zu „business“ ausgelegt ist, andererseits die Kunden und Geschäftspartner nicht zu irritieren, wenn der Dresscode zu „casual“ wird.

Sie müssen zukunftsgerichtet mit dem Trend der Zeit gehen und insbesondere auch für jüngere Arbeitnehmer als Arbeitgeber attraktiv sein. Und diese wünschen sich auch im Job beim Thema Kleidung mehr Freiraum und Individualität.

Soziokulturelle Faktoren: Der Einfluss von Homeoffice und Digitalisierung

Tobi vor unserer Umstyling-Aktion (Foto: B. Petershagen)

Mit dem Aufkommen der Digitalisierung und dem vermehrten Arbeiten im Homeoffice hat sich der Dresscode in vielen Unternehmen gelockert. Der traditionelle Anzug und die Krawatte sind in den meisten Büros einer entspannteren Kleiderordnung gewichen. Dieser Wandel spiegelt den Wunsch nach mehr Komfort und Flexibilität wider. Die Mitarbeitenden wollen in Bezug auf ihre Geschäftskleidung genauso flexibel sein, wie es ihre agilen Arbeitsplätze wiederum von ihnen fordern.

Doro vor dem Umstyling im Homeoffice-Dress (Foto: B. Petershagen)

Durch das Homeoffice hat sich die Arbeitskleidung in Richtung Freizeitkleidung verändert. Der „Athleisure-Trend“, der Sportkleidung in den Alltag integriert, hat auch die Geschäftswelt erreicht. Dieser Trend setzt auf Komfort und Stil und hochwertige Joggpants kombiniert mit Blusen und Blazern sind keine Seltenheit mehr.

Im Video-Call zeigt die Kamera oft nur den Oberkörper, wodurch bequeme Hosen zur Norm geworden sind. Aber passt das auch vor Ort in der Firma? Auch wenn der Look legerer wird, zählt der erste Eindruck nach wie vor!

Verändertes Konsumverhalten: Nachhaltigkeit und Individualität

Das Konsumverhalten hat sich ebenfalls verändert. Nachhaltigkeit und Individualität spielen eine größere Rolle als je zuvor. Immer mehr Menschen legen Wert auf umweltfreundliche Materialien und faire Produktionsbedingungen – auch bei ihrem Business-Outfit.

Und sie möchten nicht mehr uniformiert daherkommen, sondern eine Personal Brand sein mit individuellem, authentischen Look.

Business Casual – Der neue Look der Arbeitswelt

Der Business Casual Dresscode kommt dem entgegen denn er ist vielseitig und bietet viele Optionen, die je nach Branche und Unternehmensphilosophie variieren können. Das macht es aber nicht immer leichter. Hat „Mann“ sich früher einen Anzug angezogen, ergänzt um Hemd und Krawatte, war er meist schon businesstauglich angezogen. Heute braucht es ein gewisses Fingerspitzengefühl, Kleidung und Outfit zu einem kompetenten – aber vor allem auch stilvollen – Gesamtbild zu kombinieren. Die eigenen Personal Brand dann auch noch mit der Corporate Identity des Unternehmens stimmig zu verbinden, ist die nächste Herausforderung.

Der Dresscode Business Casual findet heute in fast allen Branchen Anwendung (Foto: Shotshop)

Hinzu kommt, dass viele die Bezeichnung „casual“ in Bezug auf den Business-Dresscode falsch interpretieren. Der Dresscode „Business Casual“ ist nicht 1:1 vergleichbar mit der gleichnamigem „Casual“-Freizeitmode. Zu lässig sollte es nämlich trotzdem nicht werden. Im beruflichen Kontext gibt es (je nach Branche) ein paar Einschränkungen und was im Homeoffice geht, eignet sich nur begrenzt für den Kundentermin vor Ort.

Business Casual – Stilvoller Business Look mit Persönlichkeit

Der Business Casual Dresscode lässt ganz unterschiedliche Ausprägungen zu und somit bietet er leider auch das Potential für den ein oder anderen Fettnapf. Denn hinter dieser Bezeichnung verbirgt sich eine Mischung aus formeller und informeller Kleidung – und darum sollte man genau auf den Anlass und die Branche achten.

Tobi in der formellsten Business Casual Dresscode-Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer formellen Anzug-Variante Business Casual (Foto: B. Petershagen)

In der formellsten Ausprägung kann Business Casual ein Anzug mit Hemd oder Shirt sein. Die Krawatte braucht es heutzutage in den meisten Fällen nicht mehr, aber ein Einstecktuch beispielsweise kann ein schönes individuelles Stilelement sein. Ein gepflegter Lederschuh ist klassisch, ein Sneaker macht das Outfit legerer und trendiger. Und auch die Farbwahl hat eine Wirkung: Der klassische graue, dunkelblaue oder schwarze Anzug wirkt formell, ein heller, bzw. farbiger Anzug modisch und individuell. Jede Farbe hat ihre eigene psychologische Wirkung und je besser man diese kennt, umso gezielter kann man sie bei der Kleidungwahl einsetzen.

Diese Variante eignet sich für Kundentermine, aber auch für schickere Abendveranstaltungen direkt im Anschluss an den Bürotag.

Tobi in einer legeren Business Casual Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer lässigen Kleid-Jacke Variante des Business Casual Dresscodes (Foto: B. Petershagen)

Für informelle Anlässe, interne Meetings und den beruflichen Büro-Alltag ohne Kundenkontakt ist in den meisten Fällen eine lässigere Variante des Business Casual Dresscode völlig o.k.

Hierzu zählen Stoffhosen oder Chinos kombiniert mit Hemd, Poloshirt oder Pullover und/oder Blazer. Loafer oder saubere (!) Sneaker runden den Look ab.

Tobi  nach dem Umstyling im „casual“ Homeoffice-Look (Foto: B. Petershagen)

Je weniger Jacke, desto lässiger wirkt das Outfit. Im Homeoffice kann es in vielen Unternehmen auch ganz „casual“ zugehen.

Trotzdem sollte man die Wirkung der eigenen Kleidung nicht unterschätzen.

Kleiner Tipp: Ein Kragen (Hemd, Poloshirt, Bluse, Blazer) macht das Outfit in der Wirkung kompetenter. Gerade auch für Videokonferenzen für „obenrum“ gut geeignet.

Doro „nachher“ ganz „casual“ in Blouson und Cordhose (Foto: B. Petershagen) 

5 Tipps für ein unkompliziertes, modernes Business Outfit

Ein modernes Business Outfit muss nicht kompliziert sein. Hier sind einige Tipps, um stets gut gekleidet zu sein:

1.Basics clever kombinieren

Mit ein paar gut ausgewählten Basics lassen sich zahlreiche Outfits zusammenstellen. Ein klassischer Blazer, eine gut sitzende Hose und ein paar schlichte Hemden oder Blusen reichen oft aus. Empfehlenswert ist der Aufbau einer Capsule Wardrobe. Dabei gilt: Qualität vor Quantität, dann wird es langlebig und nachhaltig.

2. Sauberkeit und Zustand

Das Gesamt-Erscheinungsbild sollte immer sauber und gut gepflegt sein. Flecken, Löcher oder abgenutzte Stellen in der Kleidung sind genauso ein No-Go wie ungepflegte Haare oder schmutzige Fingernägel. Ein ungepflegtes Outfit macht jede kompetente Wirkung zunichte.

3. Perfekte Passform

Zu eng oder zu weit? Lieber nicht! Die Kleidung sollte gut sitzen, denn alles was nicht richtig passt ruiniert das professionelle Erscheinungsbild.

4. Layering

Das Schichten von Kleidung ist nicht nur praktisch, sondern sieht auch stylisch aus. Ein Hemd unter einem Pullover oder eine Bluse unter einem Cardigan bietet Flexibilität und der Kragen gibt dem Ganzen den „Kompetenz-Kick“.

5. Angemessenheit

Das Outfit sollte zur Branche, zum Unternehmen und zum Anlass passen. In konservativen Branchen wie dem Bankwesen ist ein etwas formellerer Business Casual Look angemessen. Sollte der Blazer dann doch „overdressed“ wirken, kann man ihn immer noch ausziehen 😉

Lässig, aber nicht nachlässig – der Dresscode Business Casual (Foto: DimaBaranow/Shotshop.com)

Fazit: Der Wandel beim Business Dresscode ist da

Der Dresscode Business Casual hat sich als Reaktion auf veränderte soziokulturelle Faktoren und Konsumverhalten entwickelt. In fast allen Branchen hat sich die Kleiderordnung gelockert und Trends wie Athleisure und Nachhaltigkeit setzen neue Maßstäbe.

Die Generation Z bringt neue Ansichten und Erwartungen in die Arbeitswelt. Für sie ist der Business Casual Dresscode nicht nur eine Kleiderordnung, sondern Ausdruck ihrer Persönlichkeit und Werte. Sie schätzt Flexibilität und möchte ihre Individualität auch im Beruf ausdrücken.

Bei aller „Casualisierung“ sollte man trotzdem die Funktion eines Dresscodes nicht übersehen. Denn dieser ist ein wichtiges Kommunikationsmittel und ein zentraler Faktor für den berühmten ersten Eindruck. Studien zeigen auf, dass anhand des optischen Erscheinungsbildes innerhalb von Sekundenbruchteilen Rückschlüsse auf ökonomischen Status und Kompetenz einer Person gezogen werden. Und diese Chance sollte man sich nicht entgehen lassen!

Dresscode und persönlicher Geschmack schließen sich nicht aus. Der Dresscode Business Casual bietet – gut umgesetzt –  die perfekte Balance zwischen Professionalität und persönlichem Stil.

Die neue Arbeitswelt gibt uns mehr Freiheiten, aber unsere Kleidung bleibt ein wichtiges Mittel, um Kompetenz auszustrahlen. Und Kompetenz strahlt man immer noch durch Stil aus 🙂

Hier gibt es die Videos über die Umstyling-Aktion von Doro und Tobi bei unserem CorporateColor Netzwerktreffen:

<p>The post Business Casual Dresscode first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>