Nachhaltige Arbeitsbekleidung als gute Tat: Einblick in ein Corporate Fashion Projekt

Wenn Unternehmen heute Verantwortung übernehmen wollen, beginnt das oft bei Themen, die auf den ersten Blick unscheinbar wirken –  zum Beispiel Arbeitskleidung. Textilien begleiten Mitarbeitende täglich – und ihr ökologischer Fußabdruck ist größer, als viele vermuten.

Anlässlich ihres 140. Jubiläums setzt die bbg Berliner Baugenossenschaft eG genau hier an: Unter dem Motto „140 Jahre bbg. 140 gute Taten“ entschied sie sich als eine der sichtbarsten Jubiläumsinitiativen und als Bestandteil ihres neuen Corporate Designs für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks durch die Einführung neuer, nachhaltiger Arbeitsbekleidung.

Als Imageberaterin und Corporate Fashion Coach durfte ich dieses Projekt über mehrere Monate als externe Beraterin begleiten und im Zusammenspiel mit internen und externen Beteiligten steuern. Von der Analyse über die Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte bis zur finalen Einführung.

Die HauswartInnen der bbg in neuer, nachhaltiger Arbeitskleidung (Foto: © Supermarket Lab)

In diesem Artikel gebe ich Einblicke in die wichtigsten Bausteine des Projektes und biete Firmen, die einen ähnlichen Weg gehen möchten, eine Orientierung, welche Stellschrauben für eine erfolgreiche Umsetzung wichtig sind.

Die drei Nachhaltigkeitssäulen als Grundlage

Nachhaltigkeit in der Textilproduktion umfasst ökologische, soziale und ökonomische Aspekte über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Für Corporate Fashion bedeutet das:

• ressourcenschonende Materialien
• faire Produktionsbedingungen
• langlebige Kleidung mit kluger Bedarfsplanung

Diese Dreiteilung hilft dabei, ein solches Corporate Fashion Projekt ganzheitlich zu betrachten – nicht nur ökologisch, sondern auch sozial und betriebswirtschaftlich.

Der Projektablauf: Von der Analyse bis zum Rollout

Das Corporate Fashion Projekt der bbg erstreckte sich über knapp ein Jahr und folgte einem klar definierten Projekt-Fahrplan, den wir gemeinsam in einem Auftaktmeeting Anfang letzten Jahres mit dem bbg-Vorstand und einem ausgewählten Projektteam erarbeitet haben.

Besonderes Augenmerk lag auf der Arbeitskleidung der Hauswartinnen und Hauswarte, die täglich in den Wohnanlagen der Baugenossenschaft im Einsatz sind. Mit ihrer Arbeit repräsentieren sie die Genossenschaft als „Markenbotschafter“ vor Ort und sind als Mitarbeitende der bbg an ihrer Kleidung sofort erkennbar.

bbg-Hauswarte als „Markenbotschafter“ in ihrer neuer Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

1. Analyse-Phase: Bedürfnisse der Mitarbeitenden verstehen

Zu Beginn stand die Frage: Was brauchen die Mitarbeitenden wirklich?
Dazu gehörten:

• Bestandsaufnahme der bisherigen Workwear-Kollektion
• Mitarbeiterbefragung
• Rollenprofile und Abteilungsanforderungen
• Definition von Art, Umfang und Design der Kollektion
• Logistikprozesse
  

  bbg-Hauwart Lars M. in neuer Workwear (Foto: © Supermarket Lab)

2. Planungsphase: Ziele und Kriterien festlegen

Aus der Analyse entstanden konkrete Projektleitplanken:

• funktionale Anforderungen
• Corporate Design-Vorgaben
• Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte
• optimierte Größen- und Bedarfsplanung
• Zeit- und Meilensteinplanung
• Konzept zur Verwertung des Workwear-Altbestandes

Phase 3: Hersteller- und Lieferantenauswahl

Die bbg hat sich für die Umsetzung einer Standard-Kollektion entschieden. Nach intensiver Recherche blieben zwei Hersteller mit starken Nachhaltigkeitsstandards in der engeren Wahl. Beide Partner überzeugten durch ein breites Sortiment an nachhaltiger Workwear, ökologischen Materialinnovationen und hohen Qualitätsstandards.

Über eine Ausschreibung wurde ein ortsansässiger Lieferant ausgewählt, der die komplette Abwicklung – Vermessung, Beschaffung, Veredelung, Logistik – übernimmt. Die Kooperation läuft über fünf Jahre.

Bei der Vermessung wurden Mustersteile der neuen Workwear an- und ausprobiert (Foto: Gansow Arbeitsschutz)

Phase 4: Umsetzung & Rollout

Erste Kollektions-Muster haben wir dann einem Mitarbeiter-Projektteam zwecks Feedbacks zu Funktionalität, Passform und Optik präsentiert. Die Rückmeldungen flossen direkt in die finale Auswahl ein – ein entscheidender Baustein für Akzeptanz und Alltagstauglichkeit.

Die Einzelteile wurden so ausgewählt, dass sie für Tätigkeiten im Außen- und Innenbereich geeignet sind. Entsprechend halten sie unterschiedlichen Wetterbedingungen stand und bieten zugleich Bewegungsfreiheit sowie Funktionalität.

In der Zentrale der bbg stapelten sich die Kartons mit der neuen Arbeitskleidung (Foto: bbg)

Nach der endgültigen Auswahl startete die Umsetzung:

• finale Größenaufnahme, bzw. Vermessung der Mitarbeitenden
• Festlegung Stückzahlen und Logo-Platzierung
• Bestellung beim Lieferanten
• Auslieferung
• Einführungs-Workshops zum Thema „Markenbotschafter“
• Kommunikations-Kampagne
• Entsorgung bzw. Weiterverwendung der alten Kleidung

Nachdem die neue Arbeitskleidung fristgerecht zur Wintersaison Anfang Oktober an die Mitarbeitenden ausgeliefert wurde, fand Mitte November ein gemeinsamer Teamtag mit allen HauswartInnen als Projektabschluss statt – inklusive Markenbotschafter-Workshops und Feedbackrunde.

Konstruktives Feedback in den Workshops beim Teamtag Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Für mich war es wertvoll, die Workshops zu leiten und direkt zu erleben, wie engagiert und offen sich alle eingebracht habe. Das positive, aber auch konstruktive Feedback hat mir zudem bestätigt, wie wichtig dieser Austausch ist denn er zeigt, wie stark die soziale Dimension der Nachhaltigkeit wirkt: Zusammenarbeit, Motivation und Teamgeist. Zu sehen, wie die neue Arbeitskleidung im Einsatz wirkt – vor allem in der großen Gruppe – war sehr eindrücklich und hat mir verdeutlicht, welchen Beitrag dieses Projekt zur einheitlichen und professionellen Erscheinung des Teams leistet.

So vielfältig ist die neue Workwear der bbg-Hauswartinnen und Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Nun steht als letzter Meilenstein nur noch die sinnvolle Entsorgung der alten Arbeitskleidung an.Vom Faser-zu-Faser-Recycling bis zu Upcycling-Projekten gibt es hier verschiedenste Optionen – am Ende wird die tatsächliche Restmenge den Ausschlag für eine der von mir recherchierten und präsentierten Nutzungsalternativen geben.

Zahlen, Daten, Fakten zum Projekt

• 120 Mitarbeitende wurden ausgestattet
• Über 20 Kollektionsteile und rund 1.500 Kleidungsstücke wurden beschafft
• Beispiel Bundhose: Senkung des CO2-Ausstoßes um fast 30% und nahezu 50% Wasser-Ersparnis

Diese Zahlen zeigen: Die Umstellung ist mehr als Symbolik – sie hat messbare Wirkung. Es ist möglich, dass Arbeitskleidung robust, funktional und gleichzeitig ressourcenschonend ist.

Fazit: Gut angezogen für die Zukunft – faire Arbeitskleidung als Statement

Das Corporate Fashion Projekt der Berliner Baugenossenschaft zeigt, wie Unternehmen Nachhaltigkeit sichtbar und messbar machen können.

Die neue Arbeitskleidung der bbg ist nicht nur funktional – sie ist Ausdruck von Identität. Sie steht für Verantwortung, Gemeinschaft und Zukunft. Und sie ist ein Beispiel dafür, dass gute Taten sichtbare Spuren hinterlassen können.

Mir hat dieses spannende Projekt viel Spaß gemacht, weil es genau jenen Wandel verkörpert, den ich in meinen Beratungen so oft anstoße: sichtbare Zeichen setzen für Verantwortung, Wertschätzung und Zukunftsorientierung.

Kerstin Kirsch, kaufmännische Vorständin der bbg (Foto: © Supermarket Lab): „Die Zusammenarbeit mit Frau Dornberger war durchweg professionell und ausgesprochen angenehm. Sie verstand es, sich nahtlos in die Abläufe unseres gesamten Teams einzufügen und mit allen Mitarbeitenden auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. Besonders hervorzuheben sind ihre profunden Kenntnisse im Bereich Corporate Wear: Mit sicherem Gespür für Markenwirkung, Funktionalität und Design hat sie unsere Anforderungen schnell erfasst und fachkundig in nachhaltige Lösungen weiterentwickelt. Wir danken Frau Dornberger herzlich für die exzellente Zusammenarbeit.“

Praxis-Tipps: So gelingt nachhaltige Corporate Fashion

Wenn ich Unternehmen berate, die etwas Ähnliches umsetzen möchten, empfehle ich folgende Schlüsselschritte:

1. Bedarf genau analysieren:
   Qualitative und quantitative Daten sparen später Kosten und Ressourcen.
2. Mitarbeitende einbeziehen:
   Akzeptanz entsteht durch Beteiligung – die Mitarbeiter-Perspektive ist unersetzlich. Befragungen, Tragetests und Feedbackrunden sind Gold wert.
   

   bbg-Hauswartin Andrea K. in ihrer neuen, nachhaltigen Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

3. Hersteller sorgfältig prüfen:
   Nachhaltigkeitszertifikate, Materialzusammensetzung und Produktionsstandards müssen klar und transparent sein. Denn Nachhaltigkeit ist mehr als ein Label.
4. Lebenszyklus ganzheitlich denken:
   Nachhaltigkeit endet nicht bei der Beschaffung: Kleidung sollte reparierbar, leicht pflegbar und recycelbar sein.
5. Professionelle Projektsteuerung:Externe Expertise bringt Struktur, vermeidet Fehlentscheidungen und hält Funktionalität, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Gleichgewicht.

Für Organisationen, die ähnliche Wege gehen möchten, biete ich Unterstützung in allen Projektphasen – von der Analyse über die Auswahl bis zur Umsetzung und Implementierung.

Nachhaltige Arbeitskleidung ist kein Trend – sondern ein strategischer Schritt in Richtung Zukunft.

Noch mehr Einblicke gibt es übrigens in dieser Podcast-Folge „StyleSchnack“

<p>The post Corporate Fashion Projekt first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>

Die Art und Weise, wie wir arbeiten, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Digitale Transformation und agile Arbeitswelten – auch das Homeoffice – haben einen bedeutenden Einfluss auf den Business Dresscode ausgeübt, der zunehmend legerer wird. Besonders die jüngere Generation bringt frischen Wind in die Büros und beeinflusst maßgeblich die aktuellen Trends.

Bei unserer großen Umstyling-Aktion anlässlich des diesjährigen CorporateColor Netzwerktreffens haben wir unseren beiden jungen Models, Tobias und Dorothea, ein Makeover ihrer Business-Outfit verpasst – quasi mal eben ein „visuelles Karriere-Coaching“ gemacht 🙂

Tobi, unser männliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Doro, unser weibliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Casualisierung über alle Business-Branchen hinweg

Die „Casualisierung“ betrifft mittlerweile fast alle Branchen. Selbst in traditionellen Sektoren wie Finanzen und Recht hat sich der Dresscode gelockert. Business Casual ist nicht mehr nur eine Kleiderordnung für kreative Berufe, sondern findet in nahezu allen Unternehmensbereichen Anwendung.

Gerade Unternehmen, deren Markenzeichen bislang eher eine konservative, seriöse Unternehmenskleidung war, wie beispielsweise Banken, stellt diese Entwicklung vor einige Herausforderungen. Sie müssen den Spagat meistern, die Mitarbeitenden nicht zu vergraulen, wenn die Kleiderordnung zu „business“ ausgelegt ist, andererseits die Kunden und Geschäftspartner nicht zu irritieren, wenn der Dresscode zu „casual“ wird.

Sie müssen zukunftsgerichtet mit dem Trend der Zeit gehen und insbesondere auch für jüngere Arbeitnehmer als Arbeitgeber attraktiv sein. Und diese wünschen sich auch im Job beim Thema Kleidung mehr Freiraum und Individualität.

Soziokulturelle Faktoren: Der Einfluss von Homeoffice und Digitalisierung

Tobi vor unserer Umstyling-Aktion (Foto: B. Petershagen)

Mit dem Aufkommen der Digitalisierung und dem vermehrten Arbeiten im Homeoffice hat sich der Dresscode in vielen Unternehmen gelockert. Der traditionelle Anzug und die Krawatte sind in den meisten Büros einer entspannteren Kleiderordnung gewichen. Dieser Wandel spiegelt den Wunsch nach mehr Komfort und Flexibilität wider. Die Mitarbeitenden wollen in Bezug auf ihre Geschäftskleidung genauso flexibel sein, wie es ihre agilen Arbeitsplätze wiederum von ihnen fordern.

Doro vor dem Umstyling im Homeoffice-Dress (Foto: B. Petershagen)

Durch das Homeoffice hat sich die Arbeitskleidung in Richtung Freizeitkleidung verändert. Der „Athleisure-Trend“, der Sportkleidung in den Alltag integriert, hat auch die Geschäftswelt erreicht. Dieser Trend setzt auf Komfort und Stil und hochwertige Joggpants kombiniert mit Blusen und Blazern sind keine Seltenheit mehr.

Im Video-Call zeigt die Kamera oft nur den Oberkörper, wodurch bequeme Hosen zur Norm geworden sind. Aber passt das auch vor Ort in der Firma? Auch wenn der Look legerer wird, zählt der erste Eindruck nach wie vor!

Verändertes Konsumverhalten: Nachhaltigkeit und Individualität

Das Konsumverhalten hat sich ebenfalls verändert. Nachhaltigkeit und Individualität spielen eine größere Rolle als je zuvor. Immer mehr Menschen legen Wert auf umweltfreundliche Materialien und faire Produktionsbedingungen – auch bei ihrem Business-Outfit.

Und sie möchten nicht mehr uniformiert daherkommen, sondern eine Personal Brand sein mit individuellem, authentischen Look.

Business Casual – Der neue Look der Arbeitswelt

Der Business Casual Dresscode kommt dem entgegen denn er ist vielseitig und bietet viele Optionen, die je nach Branche und Unternehmensphilosophie variieren können. Das macht es aber nicht immer leichter. Hat „Mann“ sich früher einen Anzug angezogen, ergänzt um Hemd und Krawatte, war er meist schon businesstauglich angezogen. Heute braucht es ein gewisses Fingerspitzengefühl, Kleidung und Outfit zu einem kompetenten – aber vor allem auch stilvollen – Gesamtbild zu kombinieren. Die eigenen Personal Brand dann auch noch mit der Corporate Identity des Unternehmens stimmig zu verbinden, ist die nächste Herausforderung.

Der Dresscode Business Casual findet heute in fast allen Branchen Anwendung (Foto: Shotshop)

Hinzu kommt, dass viele die Bezeichnung „casual“ in Bezug auf den Business-Dresscode falsch interpretieren. Der Dresscode „Business Casual“ ist nicht 1:1 vergleichbar mit der gleichnamigem „Casual“-Freizeitmode. Zu lässig sollte es nämlich trotzdem nicht werden. Im beruflichen Kontext gibt es (je nach Branche) ein paar Einschränkungen und was im Homeoffice geht, eignet sich nur begrenzt für den Kundentermin vor Ort.

Business Casual – Stilvoller Business Look mit Persönlichkeit

Der Business Casual Dresscode lässt ganz unterschiedliche Ausprägungen zu und somit bietet er leider auch das Potential für den ein oder anderen Fettnapf. Denn hinter dieser Bezeichnung verbirgt sich eine Mischung aus formeller und informeller Kleidung – und darum sollte man genau auf den Anlass und die Branche achten.

Tobi in der formellsten Business Casual Dresscode-Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer formellen Anzug-Variante Business Casual (Foto: B. Petershagen)

In der formellsten Ausprägung kann Business Casual ein Anzug mit Hemd oder Shirt sein. Die Krawatte braucht es heutzutage in den meisten Fällen nicht mehr, aber ein Einstecktuch beispielsweise kann ein schönes individuelles Stilelement sein. Ein gepflegter Lederschuh ist klassisch, ein Sneaker macht das Outfit legerer und trendiger. Und auch die Farbwahl hat eine Wirkung: Der klassische graue, dunkelblaue oder schwarze Anzug wirkt formell, ein heller, bzw. farbiger Anzug modisch und individuell. Jede Farbe hat ihre eigene psychologische Wirkung und je besser man diese kennt, umso gezielter kann man sie bei der Kleidungwahl einsetzen.

Diese Variante eignet sich für Kundentermine, aber auch für schickere Abendveranstaltungen direkt im Anschluss an den Bürotag.

Tobi in einer legeren Business Casual Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer lässigen Kleid-Jacke Variante des Business Casual Dresscodes (Foto: B. Petershagen)

Für informelle Anlässe, interne Meetings und den beruflichen Büro-Alltag ohne Kundenkontakt ist in den meisten Fällen eine lässigere Variante des Business Casual Dresscode völlig o.k.

Hierzu zählen Stoffhosen oder Chinos kombiniert mit Hemd, Poloshirt oder Pullover und/oder Blazer. Loafer oder saubere (!) Sneaker runden den Look ab.

Tobi  nach dem Umstyling im „casual“ Homeoffice-Look (Foto: B. Petershagen)

Je weniger Jacke, desto lässiger wirkt das Outfit. Im Homeoffice kann es in vielen Unternehmen auch ganz „casual“ zugehen.

Trotzdem sollte man die Wirkung der eigenen Kleidung nicht unterschätzen.

Kleiner Tipp: Ein Kragen (Hemd, Poloshirt, Bluse, Blazer) macht das Outfit in der Wirkung kompetenter. Gerade auch für Videokonferenzen für „obenrum“ gut geeignet.

Doro „nachher“ ganz „casual“ in Blouson und Cordhose (Foto: B. Petershagen) 

5 Tipps für ein unkompliziertes, modernes Business Outfit

Ein modernes Business Outfit muss nicht kompliziert sein. Hier sind einige Tipps, um stets gut gekleidet zu sein:

1.Basics clever kombinieren

Mit ein paar gut ausgewählten Basics lassen sich zahlreiche Outfits zusammenstellen. Ein klassischer Blazer, eine gut sitzende Hose und ein paar schlichte Hemden oder Blusen reichen oft aus. Empfehlenswert ist der Aufbau einer Capsule Wardrobe. Dabei gilt: Qualität vor Quantität, dann wird es langlebig und nachhaltig.

2. Sauberkeit und Zustand

Das Gesamt-Erscheinungsbild sollte immer sauber und gut gepflegt sein. Flecken, Löcher oder abgenutzte Stellen in der Kleidung sind genauso ein No-Go wie ungepflegte Haare oder schmutzige Fingernägel. Ein ungepflegtes Outfit macht jede kompetente Wirkung zunichte.

3. Perfekte Passform

Zu eng oder zu weit? Lieber nicht! Die Kleidung sollte gut sitzen, denn alles was nicht richtig passt ruiniert das professionelle Erscheinungsbild.

4. Layering

Das Schichten von Kleidung ist nicht nur praktisch, sondern sieht auch stylisch aus. Ein Hemd unter einem Pullover oder eine Bluse unter einem Cardigan bietet Flexibilität und der Kragen gibt dem Ganzen den „Kompetenz-Kick“.

5. Angemessenheit

Das Outfit sollte zur Branche, zum Unternehmen und zum Anlass passen. In konservativen Branchen wie dem Bankwesen ist ein etwas formellerer Business Casual Look angemessen. Sollte der Blazer dann doch „overdressed“ wirken, kann man ihn immer noch ausziehen 😉

Lässig, aber nicht nachlässig – der Dresscode Business Casual (Foto: DimaBaranow/Shotshop.com)

Fazit: Der Wandel beim Business Dresscode ist da

Der Dresscode Business Casual hat sich als Reaktion auf veränderte soziokulturelle Faktoren und Konsumverhalten entwickelt. In fast allen Branchen hat sich die Kleiderordnung gelockert und Trends wie Athleisure und Nachhaltigkeit setzen neue Maßstäbe.

Die Generation Z bringt neue Ansichten und Erwartungen in die Arbeitswelt. Für sie ist der Business Casual Dresscode nicht nur eine Kleiderordnung, sondern Ausdruck ihrer Persönlichkeit und Werte. Sie schätzt Flexibilität und möchte ihre Individualität auch im Beruf ausdrücken.

Bei aller „Casualisierung“ sollte man trotzdem die Funktion eines Dresscodes nicht übersehen. Denn dieser ist ein wichtiges Kommunikationsmittel und ein zentraler Faktor für den berühmten ersten Eindruck. Studien zeigen auf, dass anhand des optischen Erscheinungsbildes innerhalb von Sekundenbruchteilen Rückschlüsse auf ökonomischen Status und Kompetenz einer Person gezogen werden. Und diese Chance sollte man sich nicht entgehen lassen!

Dresscode und persönlicher Geschmack schließen sich nicht aus. Der Dresscode Business Casual bietet – gut umgesetzt –  die perfekte Balance zwischen Professionalität und persönlichem Stil.

Die neue Arbeitswelt gibt uns mehr Freiheiten, aber unsere Kleidung bleibt ein wichtiges Mittel, um Kompetenz auszustrahlen. Und Kompetenz strahlt man immer noch durch Stil aus 🙂

Hier gibt es die Videos über die Umstyling-Aktion von Doro und Tobi bei unserem CorporateColor Netzwerktreffen:

<p>The post Business Casual Dresscode first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>

Corporate Fashion ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity eines Unternehmens. Sie ist Mitarbeitermotivation und Marketing in einem und wirkt einerseits in Richtung Kunde nach außen, andererseits in Richtung Mitarbeitende nach innen.

Wie überall in der Modebranche, folgt auch Corporate Fashion aktuellen Trends. Sie wird nachhaltiger, lässiger und gender-neutraler. Gefragt ist mehr Individualität, über Geschlechtergrenzen und starre Rollenbilder hinweg, denn Corporate Wear ist immer auch ein Spiegel unserer jeweiligen Zeit.

Die Bedeutung von Corporate Fashion für Kunden und Mitarbeitende

Kunden können im Idealfall über die Corporate Wear die Unternehmenswerte ableiten. Sie beurteilen auch über das äußere Erscheinungsbild und das Verhalten der Mitarbeitenden, ob sie das Unternehmen positiv wahrnehmen und Vertrauen dazu aufbauen. Kleidungsstil und Umgangsformen kommunizieren in Sekundenbruchteilen nonverbal die Unternehmenswerte.

Mitarbeitende in Corporate Fashion sind Markenbotschafter (Foto: Pixabay)

Dazu müssen sich die Mitarbeitenden als „Markenbotschafter“ verstehen, die „auf Tuchfühlung“ im Umgang mit Kunden das Unternehmen „erlebbar“ machen.  Denn sie füllen die Marke mit Leben, sind als sichtbare Ansprechpartner quasi das „Gesicht“ des Unternehmens.

Da Kleidung immer auf uns selbst und auf andere wirkt, müssen sich die Mitarbeitenden in ihrer Corporate Wear wohlfühlen, sie gerne und selbstbewusst tragen. Nur dann identifizieren sie sich mit ihrer Rolle als Markenbotschafter und dem Unternehmen.

Im Trend liegt heute moderne, funktionale Corporate Wear, die viel individuellen Freiraum bietet, aber trotzdem ein einheitliches Erscheinungsbild erkennen lässt.

Unterschiede zwischen Corporate Wear und Work Wear

Bei Blue Collar Workern stehen meist die funktionalen Aspekte von Corporate Fashion im Vordergrund: In erster Linie kommen hier Sicherheitsaspekte zum Tragen. Die Arbeitskleidung (Work Wear) dient vielfach als Schutzbekleidung.

Feuerwehr-Uniformen sind klassische Work Wear (Foto: Pexels)

Bei Feuerwehr und Rettungsdiensten spielt der Brandschutz eine große Rolle. Aber auch im Handwerk – der klassischen Blue Collar-Branche – soll die Work Wear vor Schmutz, Schäden und, je nach Branche, auch vor Witterungseinflüssen schützen.

In der Gesundheits-Branche wiederum ist es wichtig Hygiene-Standards zu erfüllen. Reine Work Wear muss sehr strapazierfähig sein und hat einen hohen Verschleiß, vielfach auch durch intensive Industriewäsche.

Medizinische Work Wear muss strenge Hygiene-Standards erfüllen (Foto: Pexels)

Der Image-Faktor, wie ein einheitliches optisches Markenbild, hat häufig eher nachgelagerte Priorität. Im Idealfall ist es eine Kombination von beidem: Schutzbekleidung und Corporate Branding in einem.

Bei den White-Collar-Workern ist es dagegen eher anders herum: Team Wear soll moderne Design-Ansprüche erfüllen, ein einheitliches Unternehmens-Branding ermöglichen und gleichzeitig funktional und bequem sein.

Corporate Fashion folgt aktuellen Trends

Corporate Wear ist trendiger geworden. Frischer, Frecher, lässiger, mit viel individuellem Gestaltungsspielraum. Nicht mehr so „uniformiert“ wie früher.

Das beginnt schon bei den Bezeichnungen: Früher hieß es „Dienstkleidung“, „Unternehmensbekleidung“ oder auch „Uniform“ – das klang alles ziemlich steif. Heute nennt es sich ganz hip Corporate Wear, Team Wear, Work Wear.

Neue Corporate Wear der Dorint Hotelkette. (Foto: Stefan Rappo / Kaya & Kato)

Die Kollektionen sind stylisher, sportlicher und gleichen mehr der Casual Wear.

Werfen wir einen Blick in die „White-Collar“ Branchen, wie Hotellerie oder den Messeoutfits für den Vertrieb. Auch da finden wir zunehmend frische, lässige Kollektionen: Chino und Polo statt Anzug und Hemd, Sneaker statt schwarzem Lederschuh, Cap statt Krawatte.

Corporate Wear hat viele Funktionalitäten und Materialien aus dem sportiven Outdoor-Bereich übernommen. (Foto: HAKRO)

Über alle Bereiche – White Collar wie Blue Collar – gibt es Anleihen aus dem sportiven, funktionalen Outdoor-Bereich, denn die Bequemlichkeit spielt eine ganz große Rolle. Soft-Shell-Jacken, Fleece-Westen, Stepp-Jacken, Hoodies, JogPants, bzw. Sweathosen. Wichtig sind atmungsaktive, strapazierfähige Stoffe und eine möglichst multi-funktionale Bekleidung im Baukasten-Prinzip.

Ein Baukasten-Prinzip kommt auch einer genderneutralen Arbeitskleidung entgegen. In einigen Unternehmen ist Corporate Fashion bereits geschlechtsneutral. Die Ende 2022 bei der Deutschen Bahn neu eingeführte Dienstkleidung hat die Geschlechtergrenzen aufgehoben und auch bei der britischen Fluggesellschaft Virgin Airlines können die Mitarbeitenden frei wählen, ob sie Hose oder Rock tragen. Diese Option ist Teil einer Agenda, die für mehr Diversität und Inklusion sorgen soll.

Nachhaltigkeit und Corporate Fashion: Ein wachsender Trend

Nachhaltigkeit spielt bei Herstellern und auch bei den Unternehmen, die Corporate Fashion einsetzen, ebenfalls eine zunehmend wichtige Rolle.

Nachhaltigkeit wird auch in der Corporate Fashion immer wichtiger (Foto: Pexels)

Work Wear-Hersteller arbeiten heute vielfach nach höchsten Umwelt- und Sozialstandards. Zum Einsatz kommen neue, nachhaltige Materialen, die mit zertifizierten Gütesiegeln wie GOTS oder Global Recycled Standard höchste ökologische und soziale Standards erfüllen. Konsequente Nachhaltigkeit inklusive voller Transparenz bei den komplexen Lieferketten in der Textilwirtschaft stehen bei Herstellern und auch Einkäufern von Corporate Wear immer mehr im Vordergrund. Mehr dazu gibt es in meinem Blogbeitrag Nachhaltigkeit in der Corporate Fashion.

Herausforderungen bei der Einführung neuer Corporate-Fashion-Konzepte

Idealerweise sollten sowohl Hard-Facts als auch Soft-Facts berücksichtigt werden, wenn ein Unternehmen eine neue Corporate Wear einführen möchte.

Corporate Fashion darf Spaß machen (Foto: Kaya & Kato)

Soft-Fact: Der Mensch

Das Wichtigste ist der Mensch: Es braucht die Akzeptanz der Belegschaft für die Corporate Wear. Oft steht „Uniform“ gegen „Individualität“.  Die Herausforderung ist, Raum für Individualität und Selbstentfaltung zu lassen und gleichzeitig eine optische Unternehmens-Identität durch ein Corporate Branding, ein einheitliches Erscheinungsbild, zu präsentieren. Moderne, funktionale Team Wear hat es leichter, da sie viel individuellen Freiraum bietet, aber immer mit einer übergeordneten, klar erkennbaren gemeinsamen Linie.

Hard-Facts: Alles rund um die Kollektion – von Design bis Logistik

1. Design: Individuelle Produktion nach eigenem Corporate Design oder „Standard-Ware“ mit gebrandetem Logo? Oder „Private Label-Kollektion“ (Standardware mit zusätzlicher Individualisierung)? Oder Leasing-Corporate Wear? Zu dieser Entscheidung gehören natürlich auch Farben, Stil und Schnitte
2. Materialen: Für welchen Job sind welche Eigenschaften wichtig? Funktionalität (atmungsaktiv, bügelfrei, nachhaltig, witterungsbeständig, hitzebeständig usw.) und Qualität stehen hier im Fokus
3. Passformen-und Größenvielfalt, Baukastenprinzip
4. Logistik und Service: Reibungsloser Beschaffungsprozess, Lagerkapazität, Liefer-Logistik, Reparatur-und Wäsche-Service, Recycling
5. Preis und Langlebigkeit: Wirtschaftliche Betrachtung der Kosten zur Nutzungsdauer

Die wirtschaftlichen Aspekte spielen natürlich eine wesentliche Rolle, genauso wie Design und Logistik. Aber auch den späteren Einführungsprozess sollte man von Beginn an im Auge haben: Interne und externe Kommunikation, Style-Guide, Trainings- und Motivations-Konzepte für Mitarbeitende und vieles mehr. Damit wird so ein Corporate Fashion Projekt richtig rund.

Erfolgreiche Projekte und Praxisbeispiele

Unternehmen, die Corporate Fashion Konzepte neu einführen wollen, haben ganz unterschiedlichen Anforderungen. Das kann eine Arztpraxis sein, deren Mitarbeitende bislang nur weiße Pflege-Bekleidung getragen haben und die jetzt farbige Polo-Shirts mit Praxis-Logo wünscht. Oder ein Elektrounternehmen, dessen Mitarbeitende bisher individuelle, ganz unterschiedliche Arbeitskleidung getragen haben, die reine Schutzfunktion erfüllen musste und nun soll es darüber hinaus auch ein einheitliches Corporate Branding geben. Auch Team Wear in Form eines einheitlichen Messe-Outfits für einen Mittelständler ist ein klassisches Beispiel für ein Corporate Fashion Projekt.

Ein Beispiel für ein größeres Projekt von mir war die ÜSTRA (hannoversche Verkehrsbetriebe), die immer schon Dienstkleidung hatte, die aber natürlich von Zeit zu Zeit modernisiert wird.

Die neue Dienstkleidung der hannoverschen Verkehrsbetriebe ÜSTRA habe ich mit einem umfassenden Corporate Fashion Coaching begleitet. (Foto: ÜSTRA, Martin Bargiel)

Gemeinsam haben wir hierfür ein Gesamt-Konzept entwickelt, inklusive eines umfangreiches Trainings- und Motivationskonzeptes für die 1300 Bus- und Bahnfahrerinnen und Kunden-Mitarbeitenden im Service. Mehr dazu gibt es hier.

Ein anders geartetes Projekt hatte ich bei der Sparkasse. Hier ging es nicht um Corporate Fashion im Sinn einer einheitlichen Dienstkleidung, sondern um Unterstützung bei der Entwicklung eines neuen Dresscodes „Business casual“. Im Rahmen eines Funktions- und Abteilungsübergreifenden Arbeitskreises haben wir dafür Ideen konzipiert und Standards definiert.

Und für eine Hotelkette habe ich als externe Beraterin beispielsweise ein Coaching für die Mitarbeitenden im Service zu modernen Umgangsformen im Kundenkontakt durchgeführt.

Corporate Fashion Coaching: Mehr als nur neue Kleidung

Ich halte es für wichtig, ein Corporate Fashion Projekt nicht nur auf die Bereitstellung einer neuen Corporate Wear zu beschränken.

Im Rahmen eines solchen Projekts hat ein Unternehmen die Chance, den Mitarbeitenden die Unternehmenswerte, das Leitbild und die Corporate Identity noch einmal auf ganz andere Art näherzubringen. Es kann mit einem begleitenden Corporate Coaching-Programm Orientierungshilfe geben, Mitarbeiter-Motivation und Identifikation stärken, und das jeweilige Rollenverständnis noch einmal gemeinsam definieren.

Es ist sinnvoll, die Einführung von Corporate Wear mit einem Corporate Fashion Coaching-Projekt zu unterstützen. (Foto: HAKRO)

Ein begleitendes Trainings- und Motivationskonzept für die Mitarbeitenden schafft eine ideale Verknüpfung der drei wichtigen Bausteine einer Unternehmens Corporate Identity: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour.

Hier bringe ich als externe Beraterin meine fachliche Expertise als Typberaterin und Kommunikationswirtin ein:

1. Corporate Design: fachliche Unterstützung bei der Kollektion zum Branding, Farbwirkung, Material, Schnitten, Passformkriterien, Kombinations- und Tragemöglichkeiten
2. Corporate Communication: Begleitung der internen und externen Kommunikation zur Einführung (Style-Guide, Intranet, Social Media, Impuls-Vorträge, PR, Schulungskonzept für Mitarbeitende und vieles mehr)
3. Corporate Behaviour: Markenbotschafter-Trainings für Mitarbeitende im Kundenkontakt zu Wirkung und Auftritt

Je mehr ein Unternehmen diese Komponenten bei der Einführung einer neuen Corporate Wear mit berücksichtigt, desto erfolgreicher wird die Unternehmenskleidung als Image-Komponente nach innen und außen wirken.

Mehr zu genderneutraler Corporate Wear gibt es hier:

Deutsche Bahn

Virgin Airlines

Und „Corporate Fashion ist mehr als Kleidung“ ist ein weiterer interessanter Artikel im HumanResourcesManager-Magazin.

<p>The post Corporate Fashion News first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>

Vor Kurzem ist die neueste Ausgabe des HumanResourcesManager-Magazin mit dem faszinierenden Schwerpunktthema „Branding“ erschienen. In diesem Heft wird ein besonderer Fokus auf Corporate Fashion gelegt, und ich hatte das Vergnügen, als Expertin für Corporate Fashion Coaching einen Beitrag zu leisten.

Die Redakteurin stellte mir in einem Interview spannende Fragen, die mich dazu inspirierten, die aktuellen Entwicklungen in der Corporate Fashion – insbesondere in Bezug auf das Thema Nachhaltigkeit – einmal näher zu beleuchten. Tauchen wir ein in die Welt der Unternehmenskleidung und entdecken, wie sie die Wahrnehmung und Identität eines Unternehmens prägt.

Corporate Fashion als Ausdruck der Unternehmenskultur

Corporate Fashion ist gelebte Unternehmenskultur. Als wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity trägt sie erheblich zur Außenwirkung eines Unternehmens bei. Sie reflektiert das Unternehmensimage und die Unternehmenswerte.

Doch in der heutigen Zeit geht es nicht nur darum, welche Werte ein Unternehmen vertritt und wie diese optisch durch Corporate Wear sichtbar gemacht werden können. Die Übernahme von Verantwortung in Bezug auf Ethik und Nachhaltigkeit rückt zunehmend in den Vordergrund. Wie sozial ist mein Unternehmen? Welche Bedeutung messen wir fairen und sozialverträglichen Arbeitsbedingungen und Produktionsprozessen bei? Und wie nachhaltig ist unsere Work Wear?

Nachhaltigkeit wird auch für Corporate Fashion Anbieter und Nutzer immer wichtiger. (Foto: Pixabay)

Die Rolle der Nachhaltigkeit in der Corporate Wear

Nachhaltigkeit und ethische Aspekte spielen bei der Herstellung von Berufsbekleidung eine immer größere Rolle. Glücklicherweise, denn dieses Thema liegt mir persönlich sehr am Herzen. Sustainable Styling nimmt auch in meiner Arbeit als Imageberaterin einen zunehmenden Stellenwert ein. Als Mitglied im Arbeitskreis Nachhaltigkeit im deutschlandweiten Imageberaterinnen-Netzwerk CorporateColor setze ich mich mit unserem Team für eine bewusste Aufklärung über Nachhaltigkeit in der Mode ein.

CorporateColor Arbeitskreis Nachhaltigkeit

Gerade die Corporate Wear-Hersteller haben in den letzten Jahren bemerkenswerte Fortschritte in Bezug auf Nachhaltigkeit gemacht. Viele setzen ökologische und soziale Standards nicht nur in den Materialien um, sondern entlang der gesamten Lieferkette: vom Produktionsprozess bis zur Logistik. Sie arbeiten zunehmend klimaneutral und achten auf faire, soziale Arbeitsbedingungen.

Work Wear stellt hohe Anforderungen ans Material (Foto: HAKRO)

Besonders bei Schutzkleidung, also reiner Work Wear, werden hohe Ansprüche an die Materialien gestellt. Es braucht Hightech-Materialien mit speziellen Beschichtungen (Schutz im Kontakt mit Funken, Säuren, Lösungsmitteln, ätzenden Materialien), die oft aus schwer recycelbaren Fasermischungen bestehen. Diese Kleidung muss strapazierfähig, industriewäschetauglich und langlebig sein, denn je langlebiger sie ist, desto nachhaltiger ist sie.

Innovative Stoffmischungen bspw. aus Fairtrade Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester machen Corporate Wear nachhaltig. (Foto: Pixabay)

Immer häufiger werden kreislauffähige Fasern aus nachwachsenden Rohstoffen eingesetzt. Einige Hersteller haben Multifunktionsstoffe entwickelt, zum Beispiel innovative Stoffmischungen aus recyceltem Polyester und zertifizierter Fairtrade-Bio-Baumwolle oder setzen Maschenware aus Tencel-Polyester-Mischungen ein.(Tencel-Lyocell-Fasern: ein Material der Firma Lenzing, hergestellt aus Buchenholz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern).

Diese Materialien erfüllen die Öko-Siegel-Standards von GOTS, Grüner Knopf, oeko-Tex und Global Recycled Standard. D.h. die Unternehmen bieten höchste Nachhaltigkeitsstandards mit umfassend zertifizierten Rohstoffen.

Mehrwert für alle

Nachhaltige Corporate Wear der Firma HAKRO (Foto: HAKRO)

Oftmals sind es kleine, mittelständige Unternehmen, die hier Vorreiter sind. Die Firma HAKRO zum Beispiel, ein traditionsreiches, mittelständisches Familienunternehmen mit Sitz in Schrozberg, Baden-Württemberg. HAKRO hat sich auf besonders haltbare, nachhaltige und durchdachte Unternehmensbekleidung spezialisiert und ist Mitglied der Fair Wear Foundation. Seit 1969 am Markt ist das Unternehmen mit eigenem Blockheizkraftwerk, selbst erzeugtem Öko-Strom, verbrennungsfreiem Fuhrpark und der eigens für HAKRO entwickelten Funktionsmischung MIKRALINAR® ClimatePartner-zertifiziert.

Jürgen Pruy | Bereichsleiter Vertrieb & Partnerschaften bei HAKRO und langjähriger Branchenkenner:

„Corporate Wear gewinnt immer mehr an Bedeutung. Neben der textilen Visitenkarte eines Unternehmens und dem passenden Look zum Firmen-CI, spielen nachhaltige Aspekte eine große Rolle. Unsere Corporate Wear soll seinen Teil dazu beitragen, Teams und Unternehmen bessere Arbeitsbedingungen zu schaffen. Da ist es nur konsequent, dass diese Bekleidung fair und ökologisch sinnvoll produziert wird.

Und was ist überhaupt nachhaltiger als Qualität? Eine längere Gebrauchsdauer, schont nicht nur den Geldbeutel, sondern auch Ressourcen. Meine feste Überzeugung ist daher auch, weniger ist manchmal mehr.

Ein jüngerer Anspruch hinsichtlich Qualität ist die Wertschätzung gegenüber dem Mitarbeiter oder Träger. Immer mehr Unternehmen punkten mit Qualität und zeigen mit dieser Wertschätzung auch, was ihnen ihre Mitarbeiter wert sind.“

Es gibt auch Anbieter, die nicht nur Produzenten sind, sondern komplette Service-Modelle anbieten: Von der Produktion über Industrieleasing, Industriewäsche, Repair-Services bis hin Recycling-Lösungen. Kreislaufwirtschaft ist in der Bekleidungsindustrie ein immer wichtigeres Ziel und einige Corporate Wear Hersteller gehen mit gutem Beispiel voran. Nach meinem Gefühl sind die Hersteller von Corporate Wear in vielen Bereichen in Bezug auf Nachhaltigkeit sogar weiter als viele Fair Fashion Label auf dem privaten Modesektor.

Verantwortungsbewusster Einkauf von Corporate Wear

Ohne Corporate Social Responsibility geht es heute kaum noch (Foto: Pixabay)

Auch für die Unternehmen, die Corporate Wear einkaufen, spielt Nachhaltigkeit eine zunehmende Rolle. Denn Arbeitskleidung zu kaufen bedeutet auch, Verantwortung zu übernehmen. Immer mehr Unternehmen mit Corporate Wear streben nicht nur einen einheitlichen, innovativen Look für ihre Mitarbeiterkleidung an, sondern auch eine nachhaltige Herstellung und Produktion. Corporate Social Responsibility zahlt zudem auch auf das Markenimage ein, verbessert die Außenwirkung – und bringt Vorteile beim Employer Branding. Denn die Mitarbeitenden legen zunehmend Wert auf nachhaltige Arbeitskleidung.

Aktuelle Trends in der Corporate Fashion: Von Nachhaltigkeit bis Casual Wear

Auch Corporate Fashion folgt zeitgemäßen Trends, wobei Nachhaltigkeit ein wichtiger Aspekt ist.

Auch Corporate Wear Kollektionen folgen dem Trend „Casual Business“ (Foto: HAKRO)

Ein weiterer Trend geht in Richtung „Casual Wear“. Corporate Fashion soll heute Ausdruck von Mode und Identität sein, mit frischer Dynamik und Sportlichkeit daherkommen.

In nahezu allen Branchen gibt es derzeit den Trend zum „Casual Business“ Dresscode. Dem folgen auch die Corporate Wear-Kollektionen.

Beispielsweise in der Hotellerie, wo der hochoffizielle Dresscode immer mehr durch lässige, bequemere Kleidung ersetzt wird. Früher hieß es hier:  Anzug/Kostüm/Bluse, Pumps, hochwertige Lederschuhe, Krawatten/Hals-Tücher im Unternehmens-Design. Alles war ziemlich konservativ, oft steif – nicht nur in der Optik, sondern auch das Material hatte häufig keine angenehme Tragequalität (Polyester-Hemden, Anzüge).

Heute sind diese Kollektionen viel frischer, lässiger, variabler: Chinos, 7/8 Stretch-Hosen, Polo-Shirts, Sweatshirts, Jersey-Blazer, Sneaker. Krawatten und Hals-Tücher sieht man so gut wie gar nicht mehr. Eher mal ein lässiges Cap/Beanies, witzige Hosenträger, auffällige Gürtel. Und das Ganze idealerweise aus nachhaltigem Material.

Style at work: Nachhaltige, stylische Arbeitskleidung für die Dorint-Hotelkette

Ein besonders inspirierendes Beispiel ist die neue Arbeitskleidung der Dorint-Hotelkette, die in Zusammenarbeit mit dem Designer Bernd Keller und dem nachhaltigen Work Wear-Hersteller „Kaya & Kato“ entstanden ist.

Work Wear als Fashion Brand (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Neue Corporate Wear der Dorint-Hotels (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Hier wird Arbeitskleidung zur Mode. Die Kollektion ist ästhetisch, sportlich, zeitgemäß und vor allem nachhaltig produziert. Sie setzt neue Umweltmaßstäbe in der Branche und stellt das Wohlfühlempfinden der Mitarbeitenden am Arbeitsplatz in den Mittelpunkt. Das Team kann zwischen unterschiedlich farbigen Chinos, T- Shirts, Arbeitsjacken und Blazern in modernem Look und aktuellen Trendfarben wählen.

Der Hersteller Kaya & Kato entwickelt ganzheitliche Gesamtkonzepte für Arbeitskleidung mit Fokus auf Nachhaltigkeit. Er setzt neu entwickelte industriewäschetaugliche Stoffe ein, die Work Wear auf Fashion Niveau heben. So steht beispielsweise das Clean Ocean Konzept für den Einsatz von recyceltem Plastikmüll aus dem Meer. In jedem Meter der Clean Ocean Stoffe werden ca. 13,6 PET-Flaschen recycelt und wiederverwertet. Damit werden ca. 23,7 % CO² und 25% Energie eingespart. Und Kaya & Kato bietet sogar ein Recovery-Programm für Alttextilien an.

Mitarbeiterzufriedenheit durch nachhaltige Corporate Wear

Die Mitarbeitenden sollen sich in ihrer Corporate Wear wohlfühlen und sich nicht „verkleidet“ vorkommen. Eine hohe Trageakzeptanz in der Belegschaft ist entscheidend. Mit einem konservativen Business-Anzug mit Hemd und Krawatte kann man insbesondere die junge Generation nicht begeistern.

Die Mitarbeitenden sollen sich wohlfühlen in Corporate Wear (Foto: HAKRO)

Corporate Wear dient zur Identitätsstiftung und zum Teambuilding, besonders in jungen Unternehmen und Startups. Wenn die Kleidung stylish, bequem und nachhaltig ist, wird sie viel besser akzeptiert. Und dann immer häufiger sogar im daily business auch intern getragen, nicht nur zu offiziellen Kundenterminen.

Wichtig ist, dass sie individuellen Freiraum bietet und dennoch ein klar erkennbares Corporate Branding aufweist. Multi-funktionale Bekleidung im Baukastenprinzip, die genug Raum für Individualität bietet, wird bevorzugt. Dabei werden die Vorteile klar: Gestellte Kleidung spart Kosten und Zeit, und bei gebrandeter Kleidung sind die Reinigungskosten sogar steuerlich absetzbar. Wenn dann noch ein Wäsche- und Repair-Services angeboten wird, wird es noch attraktiver für die Mitarbeitenden – und durch den Repair-Services noch nachhaltiger.

„Auf nachhaltige Kleidung zu achten bedeutet, Gutes zu tun und das richtige Bewusstsein für die Aufgaben der Gegenwart zu besitzen.“ Gibt es ein besseres Schlusswort als dieses Zitat von Kaya & Kato?

Die Nennung von HAKRO und Kaya & Kato ist übrigens unbezahlte Werbung aus Überzeugung.

Artikel HumanResourcesManager-Magazin

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Rot ist nicht nur zur Weihnachtszeit eine starke Markenfarbe für die eigene Personal Brand, sondern das ganze Jahr über eine dynamische Powerfarbe. 

Die Farbe Rot verbinden wir mit Leidenschaft, Energie und Macht. Sie ist impulsiv und voller Elan und fordert die Aufmerksamkeit des Betrachters. Allerdings birgt sie bei längerer Betrachtung ein gewisses Aggressionspotenzial, so dass man genau überlegen sollte, in welcher Dosierung man Rot in der Bekleidung verwendet, bzw. wie lange man seinem Gegenüber in Rot gegenübertritt.

Auch bei Rot machen der Farbton und die Intensität den Unterschied in der Wirkung. Je dunkler die Farbe wird – also bspw. ins Bordeaux oder Weinrot geht – desto „softer“ ist der Ausdruck. Für einen Coachingtag verträglicher für das Gegenüber, für einen Vortrag als Redner auf der Bühne darf es dagegen leuchtender und kräftiger sein.

Ein ganz starker farbpsychologischer Machtfaktor ist die Farbkombination der Kontrastfarben Schwarz und Weiß in Verbindung mit Rot. Nicht umsonst sieht man viele Politiker und Wirtschaftsbosse in schwarzen Anzügen, weißen Hemden und roten Krawatten! Seid die Krawatten vermehrt im Schrank bleiben, fehlt dieses farbliche Statement-Piece und viele wirken nun im schwarzen Anzug mit weißem Hemd eher wie Oberkellner 😉Manchmal macht ein kleines farbiges Accessoire den großen Unterschied im Auftritt!

Meine rote Farbkombi hat in dieser Branding-Variante passend zum roten Blazer einen rot-schwarzen Kettenanhänger, rote Brillenbügel, rote Absätze an den Schuhen und eine schwarze Ledertasche mit rotem Taschencover. (Foto: K. Heikaus)

Ein rot-schwarzer Kettenanhänger mit schwarzem Lederband (Foto: N. Dornberger)

Die schwarze Basistasche mit rotem Taschencover rundet das Personal Branding ab (Foto: N. Dornberger)

Passend dazu der Schuh mit rotem Absatz (Foto: N. Dornberger)

I love red!

Wenn Ihr Euch für weitere Markenfarben und deren Wirkung interessiert, schaut auch gerne mal in meine Blogartikel zur Farbe Blau, Farbe Pink und Farbe Gelb. 

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Bei den aktuell oft trüben Herbsttagen braucht es manchmal ein bisschen Sonne fürs Gemüt. Was liegt da näher, als die Farbe Gelb heute als strahlendes, farbiges Markenzeichen der eigenen Personal Brand einzusetzen?

Gelb ist ein Stimmungsaufheller, hat einen vitalisierenden Effekt und wir assoziieren die Farbe mit Sonne, Wärme und Fröhlichkeit. Und da die Farben, die wir tragen, über den Farb-Bio-Effekt nicht nur auf unser Gegenüber, sondern auch auf uns selber wirken, sollten wir dies viel öfter nutzen!

Wenn wir Farbe im Corporate Design oder der eigenen Corporate Identity als Erfolgsfaktor einsetzen wollen, müssen wir uns die psychologische Farbwirkung bewusst machen. Und auch deren Kompatibilität mit unserer anvisierten Zielgruppe. Passt die Farbe zu meinem Wunschkunden?

Gelb ist im Farbkreis die hellste und kommunikativste Farbe

In unserem Kulturkreis ist die Farbe meist positiv besetzt, wir verbinden mit einem hellen Gelb Fröhlichkeit und Intelligenz, Optimismus, Lebensfreude, positive Kreativität und Selbstbewusstsein.

Welche Bedeutung eine Farbe im jeweiligen Zusammenhang hat, hängt von kulturellen Unterschieden ab, aber auch oft von der Qualität der Farbe. Daher Achtung: schmutzige Gelbtöne stehen für Neid, Geiz und Egoismus. Also immer auf den richtigen Gelbton achten, damit die anderen nicht Gelb vor Neid werden 😉

In Verbindung mit Schwarz ist Gelb zugleich eine Warnung vor Gefahr. Gerade auch im Tierreich finden wir diese Warnfarbe z.B. bei Wespen, Feuersalamandern u.ä.

Vielleicht ist letzteres auch der (unbewusste) Grund, warum Gelb in meinen Beratungen von einigen Kunden abgelehnt wird. Darum gilt: Einfach mal ausprobieren und den eigenen Wohlfühlfaktor austesten!

Der gelbe Blazer wird durch gelbe Accessoires ergänzt (Foto: K. Heikaus)

Ich trage gerne gelb, weil es so fröhlich ist. Meine heutige Farbkombi bekommt zu dem gelben Long-Blazer eine Kette mit gelber und schwarzer Kunststoffscheibe, ein gelbes Taschencover auf dem Rucksack und natürlich wie immer auch farbige Brillenbügel in gelb 🙂

Ein Kettenanhänger mit schwarzer und gelber Unterlegscheibe. (Foto: N. Dornberger)

Der kleine schwarze Rucksack bekommt ein gelbes Taschencover (Foto: N. Dornberger)

Mögt Ihr Gelb?

Wenn Ihr Euch für weitere Farbwirkungen interessiert, schaut gerne auch mal in meine Blogartikel zur Farbe Blau , zur Farbe Pink und Rot .Und mehr Hintergrundwissen zum Personal Branding gibt es in diesem Blogbeitrag.

Passend zu allem die Brillenbügel in Gelb (Foto: N. Dornberger)

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Farbe als visuelles Markenzeichen beim Personal Branding

Wenn man sich als Personal Brand sichtbar machen möchte, kann es durchaus sinnvoll sein, auch ein „visuelles“ Markenzeichen für sich zu entwickeln. Man denke an den Hut von Udo Lindenberg, den weißen Kragen mit schwarzer Schleife von Karl Lagerfeld – optische Akzente, die einen starken Wiedererkennungseffekt haben.

Als Imageberaterin, deren tägliches Handwerkszeug Farbe und Stil sind, ist mein persönliches visuelles Markenzeichen“ Farbe“. Ich liebe intensive, kräftige Farben, die ich für mein tägliches Outfit – im Rahmen meiner typgerechten Farbpalette – wähle. In der Regel in Form von einem Bekleidungsteil – beispielsweise einer Jacke oder einem Shirt – kombiniert mit neutralfarbenen Basics. Also einer schwarzen oder dunkelblauen Hose und einem schwarzen oder dunkelblauen Shirt. Als i-Tüpfelchen greife ich die jeweilige Farbe in den Accessoires wie Schmuck, Tasche, Brille und Schuhen auf.

Eine variierbare Uhr als persönliches Markenzeichen

Und weil ich so gerne mit den Accessoires variiere, liebe ich Schmuck und Taschen, die man verändern kann. Mein absoluter Favorit ist hier die Marke Deja vu, die ein breites Sortiment an Taschen, Uhren und Colliers anbietet, die man täglich nach Lust und Laune verändern und neu gestalten kann. Und so zu einem persönlichen Markenzeichen seiner Personal Brand machen kann.

Meine Lieblingsfarbe ist blau 

Damit befinde ich mich in guter Gesellschaft, denn 33% der Menschheit favorisieren Blau als favourite color.😊

Die Farbe Blau steht – je nach Helligkeit und Intensität – für Vertrauen, Verlässlichkeit und Kommunikation. Dunkles Blau assoziieren wir mit Zuverlässigkeit, Professionalität, Sicherheit und Stärke. Ein leuchtendes Blau wirkt erfrischend, offen und energetisierend. Und ein sommerliches Hellblau ist eine wunderbare Farbe zum Relaxen und Entspannen und wird in der Psychologie mit Zufriedenheit umschrieben.

Blau ist meine Lieblingsfarbe und damit natürlich auch Farbfavorit bei meinem Personal Branding (Foto: K. Heikaus)

In meinem blauen Outfit kombiniere ich den blauen Blazer mit einem blauen Kettenanhänger, blauen Brillenbügeln – und blauen Absätze an den Schuhen.

Farblich austauschbare Absätze sind das i-Tüpfelchen bei meinem Markenzeichen Farbe (Foto: N. Dornberger)

Auch meine Brillenbügel sind austauschbar. (Foto: N. Dornberger)

Habt Ihr auch ein visuelles Markenzeichen? Es muss ja nicht Farbe sein…

Mehr zum Thema Personal Branding findet Ihr hier. Und wenn Ihr weitere Markenfarben kennenlernen wollt, dann geht es hier zur Farbe Gelb , zur Farbe Pink und zur Farbe Rot.

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Digital ist das neue Normal zeigt die aktuelle Trendstudie des Verlags managerSeminare. Die Weiterbildungsbranche musste sich im letzten Jahr kurzfristig und flexibel von Präsenz- auf Online-Trainings umstellen. Corona erfordert auch von der Trainer- und Coachingbranche eine veränderte Lernkultur und den Aufbau digitaler Kompetenzen.

Wir Coaches und Trainer sollten unsere Eigen-Präsentation nachjustieren, wenn wir unsere Personenmarke auch virtuell gekonnt präsentieren wollen.

Neben einem bewusst gestalteten eigenen optischen Erscheinungsbild gehören dazu eine gute technische Ausstattung und ein durchdachtes E-Learning-Konzept.

Meine neue Blogreihe beleuchtet diese drei Komponenten und gibt

3 Erfolgs-Tipps für den Durchbruch in Sachen Digitalkompetenz als Weiterbildungsexperte

Wie präsentiere ich mich professionell im Video-Training? (Foto: Pexels)

1. Der eigene optische Auftritt: Wie präsentiere ich mich professionell im Video-Training?

Der erste Eindruck zählt – auch virtuell! Bei der persönlichen Präsenz kommunizieren wir mit dem ganzen Körper. In Video-Konferenzen und Online-Trainings reduziert sich unsere optische Darstellung dagegen auf einen kleinen Bildschirmausschnitt. Meist sind nur Kopf, Oberkörper und ein Teil des Hintergrundes sichtbar.

Wie wir uns optisch für die Video-Kamera sorgfältig in Szene setzen, darum geht es in diesem ersten Teil meiner 3-teiligen Blogreihe.

2. Technische Ausstattung: Welche Technik brauche ich für Online-Trainings?

Beim Online-Training ist Ihr Arbeitsplatz Ihre Bühne. Die gleiche Sorgfalt, mit der Sie einen Seminarraum beim Präsenztraining optimal vorbereiten, sollten Sie beim Video-Training Ihrem „virtuellen Setting“ zukommen lassen. Es lohnt sich, in eine professionelle technische Ausstattung zu investieren. Mehr dazu gibt es im zweiten Teil dieser Blogserie.

3. E-Learning-Konzept: Welches Corporate Learning Konzept ist das richtige für mein Angebot?

Die Angebote auf dem E-Learning-Markt sind mittlerweile vielfältig, Corona hat Bewegung in die Lernformen gebracht. Vom reinen Online-Seminar bis zum Blended-Learning-Konzept reicht die Angebotspalette. Jeder Trainer, bzw. Coach sollte sich darum im Vorfeld die Frage stellen „Welche Lernform eignet sich für mein Weiterbildungsangebot?“

Im dritten Teil dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf verschiedene E-Learning-Konzepte.

Welches E-Learning-Konzept eignet sich für mein Weiterbildungsangebot? (Foto: Pixabay)

Auch unser virtueller Auftritt braucht ein Personal Branding

In Zeiten von Corona verlagern sich immer mehr Präsenztrainings auf die Online-Ebene. Face-to-Face-Beratung und Coachings finden vielfach virtuell statt. Idealerweise sollten wir unsere „Personenmarke ICH“ auch im Online-Business konsequent umsetzen.

Im Vordergrund steht dabei unser optisches Erscheinungsbild. Das digitale Arbeiten und Lernen bringen einen Trend zu legeren Dresscodes mit sich. Gerade im Homeoffice wollen wir es bequem haben – „Athflow“ heißt der neue Bekleidungsstil (eine Mischung aus Athleisure und Eleganz). Was aber bedeutet das für uns Trainer und Coaches? Unterrichten wir jetzt im Jogginganzug im virtuellen Klassenzimmer?

„Athflow“ im Homeoffice – Bequemlichkeit ist nicht alles! (Foto: Pexels)

Auch wenn das Meeting online – und derzeit eben vielfach aus dem Homeoffice – stattfindet, ist es ein Arbeitsmeeting, bzw. ein Training wie sonst in Präsenzform auch. Darum empfehle ich, die eigene Trainer-Kompetenz auch hier optisch über ein businesstaugliches Outfit sichtbar zu machen. Mögen die Teilnehmer in bequemer Kuschel-Kleidung vor ihren Monitoren sitzen – wir bleiben unserem professionellen Markenauftritt besser treu.

Egal ob online oder offline – im Sinn einer starken Eigenmarke sollten wir mit den uns zur Verfügung stehenden optischen Gestaltungselementen gezielt arbeiten und visuelle Markenzeichen setzen.

Gestaltungselement „Farbe“ als visuelles Markenzeichen

Auf dem Monitor wirken Farben häufig ganz anders als in der Realität. Am besten testen Sie vorher einmal aus, ob die von Ihnen bevorzugte Outfit-Farbe auf dem Videobild wirklich noch genauso gut aussieht wie im Spiegel.

Im offiziellen Business-Dresscode steht der harte Schwarz-Weiß-Kontrast für Kompetenz. Für die Kamera-Wirkung eignen sich diese beiden Farben dagegen nur bedingt. Der Kontrast ist oft zu hart, die Konturen gehen unter und ein weißes Oberteil vor einer weißen Wand macht Sie fast unsichtbar. Blau ist oft die bessere Farbe für den Online-Auftritt. Mehr zur Wirkung der Markenfarbe blau finden Sie in meinem Blogartikel Farbe im Personal Branding.

Der Bildschirm schluckt Farbe, darum wählen Sie bspw. Ihre Markenfarbe in Hemd/Bluse oder Blazer ggf. eine Nuance kräftiger als üblich und setzen sich damit frisch und lebendig in Szene. Wer sich in gedämpften Farben wohler fühlt, für den können Blautöne beim Online-Meeting die richtige Wahl sein.

Meine Netzwerk-Kollegin Rebekka Richter hat in ihrem Blogartikel „Top Fit für den Webauftritt – mit den richtigen Farben wirken!“ unseres Imageberaterinnen-Netzwerkes Corporate Color dazu noch viel mehr gute Tipps in Bild und Ton für Sie zusammengefasst.

Farbe, persönliche Stilelemente und ein wohlüberlegter Hintergrund gestalten unseren Markenauftritt im Videobild. (Foto: N. Dornberger)

Gestaltungselement Stil

Nicht nur über die Farbe, sondern auch über einen eigenen Stil bzw. einzelne Stilelemente können wir unsere Personenmarke sichtbar machen. So kann ein markantes Accessoire – eine ausgefallene Brille, ein extravagantes Schmuckstück – unsere Einzigartigkeit betonen.

Bei der Video-Präsenz ist diesbezüglich allerdings Fingerspitzengefühl gefragt. Für den eher kleinen Bildschirmausschnitt gilt: Weniger ist mehr. Setzen Sie lieber nur einen Hingucker, zu viele auffällige Highlights lenken den Blick des Betrachters ab.

Unser Oberkörper steht optisch im Fokus. Generell wirkt ein Oberteil mit Kragen (Hemd, Bluse, Blazer) kompetenter als ein kragenloses Shirt. Falls Sie sich mit einem Schal oder Tuch schmücken wollen, achten Sie darauf, dass Ihr Gesicht darin nicht verschwindet. Und auch wenn man in der Regel nur ein Brustbild von Ihnen sieht – kleiden Sie sich bitte nicht nach der Devise „oben hui, unten pfui!“. (Es ist erstaunlich, wie unser eigenes Mindset unsere professionelle Wirkung sabotieren kann!)

Oben hui, unten pfui? So sollte Ihre Kleidung für den Videocall besser nicht aussehen. (Foto: Shotshop)

Muster sind ebenfalls mit Vorsicht zu genießen: Insbesondere ein gemasertes Gewebe oder kleinteilige Muster erzeugen beim Videobild gerne einen sogenannten Moiré-Effekt (ähnlich einem Bild-Flimmern).

Beziehen Sie den Hintergrund mit ein! Mit einer Wand oder einem Display in Ihrer Markenfarbe oder einem Bild Ihres Logos integrieren Sie Ihr Corporate Design. (Mehr dazu im nächsten Blogbeitrag.)

Noch mehr Tipps und Tricks rund um die perfekte Optik im Video-Call finden Sie in diesem e-Book meiner Netzwerkkollegin Sophie Krüger:

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Wir Beraterinnen des Imagenetzwerkes Corporate Color unterstützen Sie gerne bei Ihrer professionellen Eigen-Präsentation als Trainer oder Coach.

Welche Wirkung will ich erzielen?

Stellen Sie sich, wie im realen Leben auch, diese drei Fragen, bevor Sie die Videokamera anschalten:

• Mit wem kommuniziere ich (virtuell)?
• Welche Wirkung will ich erzielen?
• Was will ich vermitteln?

Denken Sie dran: Wir können nicht Nichtwirken – auch nicht in der virtuellen Welt!

Wie Sie Ihr perfektes optisches Erscheinungsbild im wahrsten Sinn des Wortes ins rechte Licht rücken und audio-technisch den richtigen Ton treffen, erfahren Sie im zweiten Teil dieser Blogserie.

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Die Hitze ist zurück! Gerade jetzt in den heißen Sommertagen wird überall wieder die Frage diskutiert, welcher Dresscode im Job eigentlich angemessen ist. Und auch die Sommer-Outfits von Bankmitarbeitern stehen in den Medien einmal mehr im Fokus. Dass in dieser Branche diesbezüglich gerade einiges im Wandel ist, habe ich bereits in meinem Blogartikel „Business Dresscode“ beschrieben. Wenn der Trend auch hier immer stärker in Richtung „Business Casual“ geht, was ist dann bei 35 Grad erlaubt? Wird die kurze Hose vielleicht doch noch salonfähig?

Der Dresscode „Business Casual“ ist für viele an sich schon nicht leicht zu interpretieren. Häufig wird er mit lockerer Freizeitkleidung verwechselt und führt dann zu Irritationen zwischen Mitarbeitern und Führungsebene. Aber wenn es draußen richtig heiß ist und in den Geschäftsräumen keine Klimaanlage Kühlung verschafft, dann wird es oft richtig skurril. Da greift der ein oder andere Mitarbeiter dann zum Urlaubsoutfit: kurze Hose und Spaghetti-Shirt, Flip-Flops oder Sandalen. Bei Letzteren hat sich mittlerweile gottlob bei den Herren herumgesprochen, dass diese in Kombination mit Tennissocken schon lange mega-out sind, aber auch die vielfach heißgeliebten Trekkingsandalen sind, zumindest im Kundenkontakt, nicht wirklich businesstauglich. Und auch viel nackte Haut, tiefe Ausschnitte und durchsichtige Stoffe bei den Frauen taugen zwar für die Strandbar auf Ibiza, aber in den wenigsten Fällen für die deutschen Büros. Zu sexy geht auf Kosten der Kompetenz.

Foto: IgorVetushko/Shotshop.com

Wie sieht der Business-Dresscode im Sommer beispielsweise bei Sparkassen und Volksbanken aus?

Schaut man sich die Medienberichte an (bspw. den Artikel der Ludwigsburger Kreiszeitung), steht zumindest die kurze Hose für die Finanzdienstleistung nach wie vor auf der No go-Liste. Natürlich sollen die Mitarbeiter sich auch bei heißen Temperaturen im Job wohlfühlen, aber gerade in Berufen mit Kundenkontakt geht auch heute noch lange nicht alles.

Foto: Hamburger Sparkasse

Die Sparkasse Lüdenscheid lockert die strengen Kleidervorschriften und auch im Artikel des Hamburger Abendblatts „Das ist der Hamburger Dresscode bei Rekordhitze“  sagt Haspa-Sprecherin Stefanie von Carlsburg: „Auf Krawatte kann verzichtet werden, auch gibt es weder eine Anzug- noch eine Kostümpflicht. Grundsätzlich können sich die Kollegen im Kundenkontakt leger kleiden, sollten aber gepflegt aussehen“, Jeans und Chinos sind erlaubt, kurze Hosen, Sandalen oder Flipflops tabu. Bei Frauen sollten Kleider und Röcke bis zum Knie gehen. Bei höheren Temperaturen sind auch kurze Ärmel erlaubt – allerdings sollten sie nicht dazu führen, dass Tätowierungen sichtbar werden“.

Bei den meisten Banken und Sparkassen gibt es ähnliche Empfehlungen.

Der Sommer-Dresscode variiert je nach Branche und Job

Die Finanzdienstleister sind also nach wie vor etwas „zugeknöpfter“, in anderen Branchen, beispielsweise kleinen Startup-Unternehmen, sind mittlerweile auch Shorts und Flip-Flops o.k. Und auch in einigen Stadtverwaltungen, Verkehrs- oder Handwerksbetrieben geht es inzwischen lockerer zu.

Aber ein paar grundsätzliche Regeln gelten dennoch für alle, wenn man auch bei über 30 Grad im Job kompetent rüberkommen möchte.

Foto: DimaBaranow/Shotshop.com

5 Tipps für ein business-taugliches Sommer-Outfit:

1. Leichte, helle und atmungsaktiv Stoffe wie Cool-Wool oder Baumwolle sorgen für angenehmen Tragekomfort. Je mehr Chemiefasern, umso größer der „Sauna-Effekt“ (inkl. Geruch).
2. Wenn offene Schuhe, dann unbedingt gepflegte Füße! Niemand mag dicke Hornhaut und eingewachsene Fußnägel.
3. Wenn Shorts erlaubt sind, dann lieber eine kurze Chino mit Langarmhemd und Bootsschuhen. Trekkingshorts mit Trekkingsandalen und Ringelshirt passen in den Urlaub.
4. Zerknitterte oder schmutzige Kleidung ist auch beim Sommer-Outfit tabu. Leinen ist zwar angenehm zu tragen, aber auch wenn es „edel knittert“, sieht es nicht immer vorteilhaft aus. Und Seide verträgt keinen Schweißflecken.
5. Die Sonnenbrille kommt im Büro runter! Alles andere ist uncool und unhöflich für das Gegenüber.

Foto: Crazypixels/Shotshop.com

Styleguides sind hilfreiche Orientierungsrahmen für alle Beteiligten

Um den Mitarbeitern mehr Sicherheit zu vermitteln und auch bei großer Hitze das Business-Outfit jobtauglich zu machen, kann es hilfreich sein, seitens des Unternehmens Empfehlungen vorzugeben. Also beispielsweise einen generell gelockerten Dresscode, angepasst an heiße Temperaturen, aber dennoch mit klaren Grenzen und Do’s und Dont’s.

Hilfreich ist so ein Styleguide allemal – auch für den „normalen“ Dresscode im Geschäftsalltag, der an den restlichen – normal temperierten – Tagen im Büro gelten soll. Bei der Erstellung können externe Stil- und Imageberater wertvolle Unterstützung bieten. Natürlich beraten sie auch Privatpersonen bei der Frage, was kann ich im Sommer im Job anziehen…

Kurzarmhemd mit Krawatte?

Eine stilistische Todsünde trifft man übrigens im Sommer ab und an immer noch in deutschen Büros: das Kurzarmhemd mit Krawatte. Unter Stilaspekten ein echtes No go. Als Stil- und Imageberaterin gibt es hier die Empfehlung: Ein leichtes Hemd ist auch im Sommer eine gute Wahl, aber wenn Krawatte, dann bitte zum Langarmhemd – notfalls mit aufgekrempelten Ärmeln! Und wenn schon Kurzarmhemd, dann immer ohne Krawatte!

In diesem Sinne: keep cool!

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Kaum eine Branche macht derzeit mit ihrer Kleidung so viele Schlagzeilen in den Medien wie die Finanzdienstleistung. US-Investmentbanken lockern ihre strikten Bekleidungsvorgaben, die Krawattenpflicht wird bei vielen deutschen Sparkassen gekippt und die bislang eher formelle Unternehmenskleidung wandelt sich zum Dresscode „Business Casual“.

Während in vielen Branchen die Geschäftsbekleidung schon seit längerem leger ist, war der Finanzmarkt bisher durch traditionelle, eher konservative Kleidung geprägt. Noch vor zwei Jahren gab es in den meisten Häusern ungeschriebene Regeln in Bezug auf Anzugfarben, Absatzhöhen, Rocklängen und mehr. Zwar selten als Kleiderordnung festgeschrieben, aber in vielen Unternehmen stillschweigend vorausgesetzt. Lediglich am sogenannten „Casual Friday“ durften die Mitarbeiter in legerer Businesskleidung am Arbeitsplatz erscheinen.

Foto: Monkey Business 2/Shotshop.com

Nun lockern sich auch hier vielerorts die Regeln und die Chefetagen von Investmenthäusern und Banken setzen vermehrt auf die Eigenverantwortung der Mitarbeiter. Sie appellieren „an deren guten Geschmack“, beziehungsweise „vertrauen darauf, dass sich die Mitarbeiter so kleiden, wie es ihre Kunden von ihnen erwarten.“ Aber was genau heißt das?

Es ist ein schöner Vertrauensbeweis für die Mitarbeiter, birgt aber auch Risiken und sorgt für zunehmende Verunsicherung. So sehr klare Regeln einschränken, geben sie doch auch Orientierungshilfe und Sicherheit. War bisher klar, dass Anzug oder Kostüm für das Kundengespräch businesstauglich waren, stellt sich jetzt schon morgens vorm Schrank die Frage, ob die Bluse mit Leoprint und modischen Jogpants für die Mitarbeiterin einer Bankfiliale nicht doch zu lässig sind. Im Zweifel sollte man sich besser für das etwas seriösere Outfit entscheiden. Und über guten Geschmack lässt sich bekanntlich sowieso streiten…

Da haben es Mitarbeiter, die offizielle Dienstkleidung tragen, einfacher. Aber letztlich ist jeder Mitarbeiter immer auch Markenbotschafter des Unternehmens und repräsentiert mit seinem Auftritt auch dessen Image.

Was erwarten die Kunden für ein Business-Outfit?

Wie steht es um das Image der Finanzdienstleistung hinsichtlich der Mitarbeiterkleidung? Was erwarten die Kunden dort heutzutage? Kommentare zu Online-Artikeln zum Thema belegen, dass die Meinungen hier weit auseinandergehen. Die einen sagen, ihr Bankberater könnte gerne genauso leger gekleidet sein wie Mitarbeiter anderer Branchen auch. Andere erwarten immer noch ein seriöses, klassisches Outfit wie den Anzug bei ihrem Banker. Und was ist eigentlich mit der Krawatte?

Foto: AndrewLozovyi/Shotshop.com

Ist die Krawatte noch zeitgemäß?

Manager aus dem Silicon Valley haben es vorgelebt, jetzt sieht man es auch bei Bilanzpresse-konferenzen großer deutscher Unternehmen immer häufiger: Vorstände in dunklem Anzug und hellem Hemd – aber ohne Krawatte. In vielen Fällen zum Verwechseln ähnlich. Man mag über den Binder denken was man will – er hat zumindest Farbe und Muster ins Spiel gebracht und für Unterscheidung gesorgt.

Zur Diskussion stand die Krawatte im Verlauf ihrer langen Geschichte immer mal wieder – warten wir ab, ob sie auch dieses Mal dem neuen Trend zur Lässigkeit widersteht.

Vielleicht sollte es einfach jedem Mann selbst überlassen bleiben, ob er eine Krawatte als individuelles Stilmittel nutzt oder sie aus Bequemlichkeit oder modischen Vorgaben weglässt.

Wie sieht ein Banker-Outfit im digitalen Zeitalter aus?

Sitzt uns unser Bankberater künftig in Jeans, T-Shirt und Sneakern gegenüber? Oder doch weiterhin in Anzug und Hemd, wahlweise mit oder ohne Krawatte?

Hier sind sich Geschäftsführung und Teile der Belegschaft in vielen Bankhäusern uneins. Bei den Unternehmen, die sich dem Dresscode-Wandel öffnen, sehen die Vorstandsetagen ihre Mitarbeiter nach wie vor meist eher klassisch gekleidet. Zwar durchaus gelockert, also auch ohne Krawatte oder strenges Kostüm – die Jeans sind für die meisten aber nach wie vor ein „no go“. Dem schließen sich viele Beschäftigte an. Andere Mitarbeiter hingegen (miss)interpretieren den nun vorgegebenen Dresscode „Business Casual“ als Freizeitdress und möchten im Job das gleiche tragen wie privat in ihrer Freizeit.

Allerdings ist „Business Casual“ keineswegs reine Freizeitbekleidung, sondern, wie der Name schon suggeriert, immer noch – wenn auch etwas legerere –Businessbekleidung.

Foto: marcus/Shotshop.com

Der Dresscode „Business Casual“ birgt einige Fettnäpfchen.

Viele Dresscode-Definitionen sind diesbezüglich nicht eindeutig und die konkrete Auslegung ist häufig branchen- und unternehmensabhängig. Ist eine gepflegte dunkle Jeans in Kombination mit einem Hemd als „Business Casual“ in einer Firma völlig okay, muss es bei der anderen mindestens eine Chino mit Hemd und Sakko sein, um als „Business Casual“ durchzugehen. Das macht es nicht leichter. Die Unternehmen täten gut daran, ihren Mitarbeitern Orientierungshilfen an die Hand zu geben – etwa in Form von Stilleitfäden oder Stilseminaren. Hier können externe Stilexperten übrigens gut unterstützen.

Es wird spannend sein, wie das Banker-Outfit in Zukunft aussehen wird. Viele Finanzdienstleistungsunternehmen werden (vorerst?) auch weiterhin beim traditionellen, formellen Banker-Dresscode bleiben. Diejenigen, die über einen neuen Look nachdenken, sollten ihre Mitarbeiter (und auch Kunden) möglichst früh in den Entscheidungsprozess mit einbeziehen, damit alle Seiten ihre Vorstellungen einbringen können. Das Ergebnis sollte ein Dresscode sein, mit dem sich alle Mitarbeiter identifizieren können – von der Stabstelle über Vertrieb und Filiale bis zur Vorstandsetage. Im Idealfall bietet er eine Bandbreite an Kombinationsmöglichkeiten, die die Arbeit im Backoffice ohne Kundenkontakt genauso gut abdeckt wie wichtige Kundentermine. Und die den unterschiedlichsten Kundenerwartungen gerecht wird. Eine echte Herausforderung!

Der erste Eindruck entscheidet

Vor allem aber repräsentieren Mitarbeiter in jedem Outfit das Image des Unternehmens als kompetentes, kundenorientiertes Finanzdienstleistungsunternehmen. Und das kann sowohl mit einer gepflegten Jeans mit sportlichem Blazer der Fall sein, als auch im Anzug – je nach Typ und Situation. Wichtig ist, dass alles perfekt sitzt und das Erscheinungsbild gepflegt ist. Denn der berühmte erste Eindruck entscheidet nach wie vor!

Die Sparkassen etwa beschreiten hier einen guten Weg. Sie beziehen Mitarbeiter, Kunden und häufig auch externe Stilberater bei der Umsetzung ihrer neuen Dresscodes mit ein.

Als Imageberaterin habe ich diesen Prozess in den letzten Monaten bei einer Sparkasse begleitet und werde darüber in meinem nächsten Blogbeitrag berichten. Und wir werden den Dresscode „Business Casual“ einmal näher beleuchten… Bleiben Sie gespannt!

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