Nachhaltige Arbeitsbekleidung als gute Tat: Einblick in ein Corporate Fashion Projekt

Wenn Unternehmen heute Verantwortung übernehmen wollen, beginnt das oft bei Themen, die auf den ersten Blick unscheinbar wirken –  zum Beispiel Arbeitskleidung. Textilien begleiten Mitarbeitende täglich – und ihr ökologischer Fußabdruck ist größer, als viele vermuten.

Anlässlich ihres 140. Jubiläums setzt die bbg Berliner Baugenossenschaft eG genau hier an: Unter dem Motto „140 Jahre bbg. 140 gute Taten“ entschied sie sich als eine der sichtbarsten Jubiläumsinitiativen und als Bestandteil ihres neuen Corporate Designs für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks durch die Einführung neuer, nachhaltiger Arbeitsbekleidung.

Als Imageberaterin und Corporate Fashion Coach durfte ich dieses Projekt über mehrere Monate als externe Beraterin begleiten und im Zusammenspiel mit internen und externen Beteiligten steuern. Von der Analyse über die Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte bis zur finalen Einführung.

Die HauswartInnen der bbg in neuer, nachhaltiger Arbeitskleidung (Foto: © Supermarket Lab)

In diesem Artikel gebe ich Einblicke in die wichtigsten Bausteine des Projektes und biete Firmen, die einen ähnlichen Weg gehen möchten, eine Orientierung, welche Stellschrauben für eine erfolgreiche Umsetzung wichtig sind.

Die drei Nachhaltigkeitssäulen als Grundlage

Nachhaltigkeit in der Textilproduktion umfasst ökologische, soziale und ökonomische Aspekte über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Für Corporate Fashion bedeutet das:

• ressourcenschonende Materialien
• faire Produktionsbedingungen
• langlebige Kleidung mit kluger Bedarfsplanung

Diese Dreiteilung hilft dabei, ein solches Corporate Fashion Projekt ganzheitlich zu betrachten – nicht nur ökologisch, sondern auch sozial und betriebswirtschaftlich.

Der Projektablauf: Von der Analyse bis zum Rollout

Das Corporate Fashion Projekt der bbg erstreckte sich über knapp ein Jahr und folgte einem klar definierten Projekt-Fahrplan, den wir gemeinsam in einem Auftaktmeeting Anfang letzten Jahres mit dem bbg-Vorstand und einem ausgewählten Projektteam erarbeitet haben.

Besonderes Augenmerk lag auf der Arbeitskleidung der Hauswartinnen und Hauswarte, die täglich in den Wohnanlagen der Baugenossenschaft im Einsatz sind. Mit ihrer Arbeit repräsentieren sie die Genossenschaft als „Markenbotschafter“ vor Ort und sind als Mitarbeitende der bbg an ihrer Kleidung sofort erkennbar.

bbg-Hauswarte als „Markenbotschafter“ in ihrer neuer Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

1. Analyse-Phase: Bedürfnisse der Mitarbeitenden verstehen

Zu Beginn stand die Frage: Was brauchen die Mitarbeitenden wirklich?
Dazu gehörten:

• Bestandsaufnahme der bisherigen Workwear-Kollektion
• Mitarbeiterbefragung
• Rollenprofile und Abteilungsanforderungen
• Definition von Art, Umfang und Design der Kollektion
• Logistikprozesse
  

  bbg-Hauwart Lars M. in neuer Workwear (Foto: © Supermarket Lab)

2. Planungsphase: Ziele und Kriterien festlegen

Aus der Analyse entstanden konkrete Projektleitplanken:

• funktionale Anforderungen
• Corporate Design-Vorgaben
• Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte
• optimierte Größen- und Bedarfsplanung
• Zeit- und Meilensteinplanung
• Konzept zur Verwertung des Workwear-Altbestandes

Phase 3: Hersteller- und Lieferantenauswahl

Die bbg hat sich für die Umsetzung einer Standard-Kollektion entschieden. Nach intensiver Recherche blieben zwei Hersteller mit starken Nachhaltigkeitsstandards in der engeren Wahl. Beide Partner überzeugten durch ein breites Sortiment an nachhaltiger Workwear, ökologischen Materialinnovationen und hohen Qualitätsstandards.

Über eine Ausschreibung wurde ein ortsansässiger Lieferant ausgewählt, der die komplette Abwicklung – Vermessung, Beschaffung, Veredelung, Logistik – übernimmt. Die Kooperation läuft über fünf Jahre.

Bei der Vermessung wurden Mustersteile der neuen Workwear an- und ausprobiert (Foto: Gansow Arbeitsschutz)

Phase 4: Umsetzung & Rollout

Erste Kollektions-Muster haben wir dann einem Mitarbeiter-Projektteam zwecks Feedbacks zu Funktionalität, Passform und Optik präsentiert. Die Rückmeldungen flossen direkt in die finale Auswahl ein – ein entscheidender Baustein für Akzeptanz und Alltagstauglichkeit.

Die Einzelteile wurden so ausgewählt, dass sie für Tätigkeiten im Außen- und Innenbereich geeignet sind. Entsprechend halten sie unterschiedlichen Wetterbedingungen stand und bieten zugleich Bewegungsfreiheit sowie Funktionalität.

In der Zentrale der bbg stapelten sich die Kartons mit der neuen Arbeitskleidung (Foto: bbg)

Nach der endgültigen Auswahl startete die Umsetzung:

• finale Größenaufnahme, bzw. Vermessung der Mitarbeitenden
• Festlegung Stückzahlen und Logo-Platzierung
• Bestellung beim Lieferanten
• Auslieferung
• Einführungs-Workshops zum Thema „Markenbotschafter“
• Kommunikations-Kampagne
• Entsorgung bzw. Weiterverwendung der alten Kleidung

Nachdem die neue Arbeitskleidung fristgerecht zur Wintersaison Anfang Oktober an die Mitarbeitenden ausgeliefert wurde, fand Mitte November ein gemeinsamer Teamtag mit allen HauswartInnen als Projektabschluss statt – inklusive Markenbotschafter-Workshops und Feedbackrunde.

Konstruktives Feedback in den Workshops beim Teamtag Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Für mich war es wertvoll, die Workshops zu leiten und direkt zu erleben, wie engagiert und offen sich alle eingebracht habe. Das positive, aber auch konstruktive Feedback hat mir zudem bestätigt, wie wichtig dieser Austausch ist denn er zeigt, wie stark die soziale Dimension der Nachhaltigkeit wirkt: Zusammenarbeit, Motivation und Teamgeist. Zu sehen, wie die neue Arbeitskleidung im Einsatz wirkt – vor allem in der großen Gruppe – war sehr eindrücklich und hat mir verdeutlicht, welchen Beitrag dieses Projekt zur einheitlichen und professionellen Erscheinung des Teams leistet.

So vielfältig ist die neue Workwear der bbg-Hauswartinnen und Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Nun steht als letzter Meilenstein nur noch die sinnvolle Entsorgung der alten Arbeitskleidung an.Vom Faser-zu-Faser-Recycling bis zu Upcycling-Projekten gibt es hier verschiedenste Optionen – am Ende wird die tatsächliche Restmenge den Ausschlag für eine der von mir recherchierten und präsentierten Nutzungsalternativen geben.

Zahlen, Daten, Fakten zum Projekt

• 120 Mitarbeitende wurden ausgestattet
• Über 20 Kollektionsteile und rund 1.500 Kleidungsstücke wurden beschafft
• Beispiel Bundhose: Senkung des CO2-Ausstoßes um fast 30% und nahezu 50% Wasser-Ersparnis

Diese Zahlen zeigen: Die Umstellung ist mehr als Symbolik – sie hat messbare Wirkung. Es ist möglich, dass Arbeitskleidung robust, funktional und gleichzeitig ressourcenschonend ist.

Fazit: Gut angezogen für die Zukunft – faire Arbeitskleidung als Statement

Das Corporate Fashion Projekt der Berliner Baugenossenschaft zeigt, wie Unternehmen Nachhaltigkeit sichtbar und messbar machen können.

Die neue Arbeitskleidung der bbg ist nicht nur funktional – sie ist Ausdruck von Identität. Sie steht für Verantwortung, Gemeinschaft und Zukunft. Und sie ist ein Beispiel dafür, dass gute Taten sichtbare Spuren hinterlassen können.

Mir hat dieses spannende Projekt viel Spaß gemacht, weil es genau jenen Wandel verkörpert, den ich in meinen Beratungen so oft anstoße: sichtbare Zeichen setzen für Verantwortung, Wertschätzung und Zukunftsorientierung.

Kerstin Kirsch, kaufmännische Vorständin der bbg (Foto: © Supermarket Lab): „Die Zusammenarbeit mit Frau Dornberger war durchweg professionell und ausgesprochen angenehm. Sie verstand es, sich nahtlos in die Abläufe unseres gesamten Teams einzufügen und mit allen Mitarbeitenden auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. Besonders hervorzuheben sind ihre profunden Kenntnisse im Bereich Corporate Wear: Mit sicherem Gespür für Markenwirkung, Funktionalität und Design hat sie unsere Anforderungen schnell erfasst und fachkundig in nachhaltige Lösungen weiterentwickelt. Wir danken Frau Dornberger herzlich für die exzellente Zusammenarbeit.“

Praxis-Tipps: So gelingt nachhaltige Corporate Fashion

Wenn ich Unternehmen berate, die etwas Ähnliches umsetzen möchten, empfehle ich folgende Schlüsselschritte:

1. Bedarf genau analysieren:
   Qualitative und quantitative Daten sparen später Kosten und Ressourcen.
2. Mitarbeitende einbeziehen:
   Akzeptanz entsteht durch Beteiligung – die Mitarbeiter-Perspektive ist unersetzlich. Befragungen, Tragetests und Feedbackrunden sind Gold wert.
   

   bbg-Hauswartin Andrea K. in ihrer neuen, nachhaltigen Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

3. Hersteller sorgfältig prüfen:
   Nachhaltigkeitszertifikate, Materialzusammensetzung und Produktionsstandards müssen klar und transparent sein. Denn Nachhaltigkeit ist mehr als ein Label.
4. Lebenszyklus ganzheitlich denken:
   Nachhaltigkeit endet nicht bei der Beschaffung: Kleidung sollte reparierbar, leicht pflegbar und recycelbar sein.
5. Professionelle Projektsteuerung:Externe Expertise bringt Struktur, vermeidet Fehlentscheidungen und hält Funktionalität, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Gleichgewicht.

Für Organisationen, die ähnliche Wege gehen möchten, biete ich Unterstützung in allen Projektphasen – von der Analyse über die Auswahl bis zur Umsetzung und Implementierung.

Nachhaltige Arbeitskleidung ist kein Trend – sondern ein strategischer Schritt in Richtung Zukunft.

Noch mehr Einblicke gibt es übrigens in dieser Podcast-Folge „StyleSchnack“

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Altes traditionelles Handwerk, neue Standards an Qualität und Langlebigkeit.

Heute geht es in meinem Blogartikel einmal nicht um nachhaltige, faire Kleidung, sondern um nachhaltige Textilproduktion in Deutschlands. Als echte Niedersächsin sei mir eine Hommage mit Regionalbezug erlaubt.

Seit über 260 Jahren wird am Steinhuder Meer in Niedersachsen nachhaltiges Leinen gewebt – regional, fair und mit viel Liebe zum Detail. Ein Besuch in Deutschlands ältester Weberei zeigt, wie Tradition und Nachhaltigkeit perfekt zusammenpassen.

Von der Yogamatte ins Webercafè – wie alles begann

Manchmal führen die schönsten Entdeckungen über Umwege.
Nach einem sommerlichen Yogakurs auf der Badeinsel im Steinhuder Meer habe ich mir zur Belohnung ein Frühstück im Webercafé der Leinenfabrik Steinhude gegönnt – und mich sofort in den Ort und seine Atmosphäre verliebt.

Das Webercafé in Steinhude.

Kaffee/Tee aus biologischem Anbau und fairem Handel.

Das Frühstück in der alten Fabrikhalle von 1912 war schon großartig – doch der anschließende Bummel durch den angrenzenden Fabrikverkauf wurde zum echten Highlight.

Textile Träume auf 400 Quadratmetern

In der ehemaligen Bleichhalle, der Galerie und dem alten Garnboden präsentiert die Leinenfabrik (Weberei Seegers & Sohn) über zwei Etagen ein wahres Paradies für Deko-Liebhaber: Tischwäsche, Kissenbezüge, Frottierwaren, Bettwäsche aus Halbleinen oder Reinleinen – alles liebevoll inszeniert mit passenden Accessoires.

Jedes Stück strahlt Qualität, Stil und handwerkliche Liebe zum Detail aus.

Die Qual der (schönen) Wahl

Und natürlich konnte ich dem Zauber nicht widerstehen! Die Entscheidung für ein Dekor fiel mir allerdings schwer – zu viele Lieblingsstücke auf einmal!

Am Ende habe ich mich für einen Klassiker entschieden: zeitlose Tischwäsche aus dem Traditionssortiment (obwohl die tollen jahreszeitlichen Saison-Kollektionen auch absolut reizvoll waren).

„Filius“ – einer der Muster-Klassiker der Leinenfabrik  – und in schwarz und petrol mein Favorit.

Und weil Frau sich (auch mit 50 plus 😉) ruhig einmal eine neue Aussteuer gönnen darf, habe ich mir zum Geburtstag gleich ein komplettes Set schenken lassen – Tischläufer, passende Servietten in zwei Farbvarianten, Kissenbezüge und Geschirrtücher. Jetzt macht Essen gleich doppelt Spaß!

Nachhaltiges Traditionshandwerk am Meer

Seit 1765 wird in der kleinen Weberei Seegers & Sohn am Steinhuder Meer gewebt – und das mittlerweile in der 9. Generation.
Das macht sie zur ältesten noch produzierenden Weberei Deutschlands.

Was früher ein Fischer- und Weberort war, ist heute eine beliebte Urlaubs- und Ausflugsregion. Wo heute Wassersportler, Yoginis (😊) und Touristen am Steinhuder Meer ihre Freizeit verbringen, webt das Traditionsunternehmen in den historischen Mauern in Steinhude nach wie vor hochwertige Textilien – für Hotels, Restaurants und Privatkunden, die Wert auf Nachhaltigkeit und Qualität legen.

Die kleine Weberei produziert nachhaltige Leinenprodukte.

Die kleine familiengeführte Weberei produziert mit viel Liebe und einem ausgeprägten sozialen und ökologischen Gewissen nachhaltige Stoffe. Alle werden ohne Pestizide, unter fairen Arbeitsbedingungen und ausschließlich aus Naturmaterialien wie Baumwolle und Leinen gefertigt. Die Garne stammen aus europäischer Produktion und sind OEKO-TEX®-zertifiziert.

Beim Blick hinter die Kulissen

Webkunst hautnah erleben

Neugierig auf das, was hinter den Stoffen steckt, habe ich bei einem Tag der offenen Tür an einer Führung durch die Weberei teilgenommen – und war beeindruckt.

Im Websaal erklärte uns Adrian Seegers, der Geschäftsführer, wie die traditionellen Jacquard-Webmaschinen funktionieren. Die fast 100 Jahre alten Maschinen rattern laut, während ein Lochkartensystem das Muster präzise in die Fäden webt – faszinierend!

Die nächste Station war das Lochkarten-Archiv. Hier lagern ca. 8.000 verschiedene Musterkarten – ein Schatz handwerklicher Geschichte!

Zum Abschluss ging es in die Konfektion, wo noch echte Handarbeit regiert: Zuschneiden, Säumen, Besticken – alles wird hier mit Sorgfalt und Erfahrung gefertigt.

Jedes Stück der hochwertigen Leinenprodukte steht für langlebige Qualität und Handwerkskunst.

Leinen mit königlicher Geschichte

Früher belieferte die Weberei Adelshäuser und gekrönte Häupter – und auch heute speist man in Schloss Bellevue oder Schloss Meseberg an feinster Steinhuder Tischwäsche.

Ob individuelle Anfertigungen, Sondergrößen oder Einwebungen – die Leinenfabrik überzeugt mit Qualität, Flexibilität und Liebe zum Detail. Kein Wunder, dass auch Hotels und Restaurants weltweit zu den Kunden zählen.

Für Privatkunden: Nachhaltigkeit zum Anfassen

Das Schönste: Auch Privatkunden können diese besonderen Textilien erleben und erwerben – direkt im Fabrikverkauf in Steinhude oder im Onlineshop.

Ob als Geschenk für sich selbst oder als nachhaltige Aufmerksamkeit zu Weihnachten – mit Steinhuder Leinen unterstützt man faire Produktion, regionale Wertschöpfung und traditionelles Handwerk.

Made in Germany – mit Liebe in Steinhude gewebt.

(Fotos: Leinenfabrik und Nicole Dornberger. Die Nennung der Leinenfabrik ist unbezahlte Werbung aus Überzeugung.)

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Slow Fashion: Entschleunigte und bewusste Mode

Wir alle können mit unserem Konsumverhalten den Modemarkt beeinflussen. Je nachdem, welche Marken wir bevorzugt kaufen, unterstützen wir die Hersteller von Fast Fashion oder Fair Fashion und hinterlassen damit ökologische Fußabdrücke. Wenn wir auch in der Mode auf Nachhaltigkeit setzen wollen, lohnt sich ein Blick auf Slow Fashion Konzepte.

Der Begriff „Slow Fashion“ umfasst ein Sammelsurium verschiedenster Strategien, mit denen wir unseren Modekonsum nachhaltiger ausrichten und Verantwortung für Mensch und Umwelt übernehmen können. Slow Fashion ist ein Bewusstsein, eine Haltung, bei der es darum geht, das Produkt und seine Qualität Wert zu schätzen und es in Zusammenhang mit der Umwelt zu sehen. Denn Qualität, Wertschätzung und Nachhaltigkeit bleiben bei der schnelllebigen Fast Fashion Mode von heute auf der Strecke. Kaufen, tragen, wegwerfen ist der Lebenszyklus der meisten billigen Modeartikel. Viele Teile wandern nach kurzem Tragen direkt vom Kleiderschrank in die Mülltonne – oder auf die wachsenden Altkleiderberge.

Bei Slow Fashion geht es darum, Ressourcen zu schonen, Vorhandenes zu nutzen und den Lebenszyklus von Produkten zu verlängern.

Kleidung tauschen, leihen, fair oder Secondhand kaufen, selber nähen, Kaputtes reparieren, weniger konsumieren – all das ist Slow Fashion.

Secondhand-Mode liegt im Trend. (Foto: Unsplash.com)

Secondhand-Mode: Eine zweite Chance für Kleidung mit Geschichte

Das Image und die Einstellung zu gebrauchter Mode haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Secondhand liegt im Trend – insbesondere auch bei der jungen Generation.

Der Anteil von Secondhand-Mode am gesamten Modemarkt wächst stetig. Schätzungen zufolge könnte Secondhand bis zum Jahr 2030 etwa 20 % der gesamten Umsätze auf dem Modemarkt ausmachen. Dieses Wachstum wird durch ein steigendes Umweltbewusstsein der Verbraucher und den Wunsch nach einzigartigen Modeartikeln angetrieben. Bemerkenswert ist, dass etwa 55 % der Deutschen in den letzten zwölf Monaten Secondhand-Kleidung gekauft haben, was den zunehmenden Trend zu nachhaltigem Konsum unterstreicht.

Online-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle in diesem Wachstumsmarkt: „Vinted“,  „momox“ oder „sellby“ boomen und viele der großen Fast Fashion-Anbieter haben mittlerweile den Trend erkannt und eigene Secondhand-Plattformen im Netz etabliert. Dort bekommt man dann beim Verkauf von Secondhand-Ware einen Gutschein, mit dem man wiederum neue Fast Fashion Ware kaufen soll. Ein lukratives Geschäft – vor allem für die Hersteller- darum sollte man sich die Plattform genau anschauen, auf der man verkaufen möchte. Und da die Lebensdauer von Secondhand-Fast Fashion kurz ist und diese Artikel oft lange Transportwege vom Logistikcenter zum nächsten Lager zurücklegen, ist das Ganze am Ende auch nicht mehr wirklich nachhaltig.

Ausländische Fashion Resaler wie „The Real Real“, „Rebag“ oder „Vestiaire Collective“ verkaufen hochwertige Secondhand-Designermode und gebrauchte Luxusmarken. Hierfür macht Secondhand mehr Sinn, denn die hochwertigen Qualität hat eine längere Haltbarkeitsdauer als ein Secondhand-Fast Fashion-Teil.

Mode zum Leihen oder Tauschen: „Sharing is caring“

Andere Slow-Fashion-Konzepte beschäftigen sich mit Mode zum Leihen – Nutzen statt Besitzen lautet das Prinzip. Hierfür gibt es mittlerweile einen neuen Nischenmarkt im Netz mit diversen Online-Plattformen, wie beispielsweise die Mietplattformen „Le Closet“, „Myonbelle“, „Modami“ oder „Fairnica“ (nachhaltige Mode!). In einigen deutschen Städten gibt es mittlerweile sogar „Büchereien für Klamotten“ – wie etwa die Kölner „Kleiderei“.

Meine CorporateColor-Kollegin Sandra Garvens hat den Online-Anbieter „Le Closet“einmal ausprobiert. Lest in ihrem Gast-Beitrag auf meinem Blog, welche Erfahrung sie mit Leihware gemacht hat und welches Fazit sie zieht…

Vor allem anlassbezogen kann Leihmode eine gute Alternative sein – z.B. das Leihen eines Ballkleides oder eines Brautkleides. Wichtig ist, den eigenen Konsum kritisch zu hinterfragen und genau zu prüfen, ob Leihmode am Ende wirklich nachhaltiger ist, oder noch mehr zum hemmungslosen Kleidungskonsum verleitet.

Auch das Angebot an Kleidertauschbörsen wächst beständig. Viele Städte bieten über Vereine und Organisationen regelmäßig Kleidertauschbörsen an und auch im Netz finden sich Anbieter (z.B. „Berlin Clothing Swap“, „Uptraded“).

Kleidertauschbörsen sind Online wie Offline oft wahre Fundgruben. (Foto: Unsplash.com)

Upcycling – aus alt mach neu

Do it Yourself-Modeblogs im Internet haben großen Zulauf, Tipps rund ums Upcycling von vorhandener Kleidung sind beliebt.

Auch ich habe mich bereits im Upcyceln von Kleidung versucht – mehr dazu findet ihr in meinen Blogartikeln „Nicoles Mode-Upcycling-Atelier“  und „Kleider erweitern mit dem Streifen-Trick“.

Professioneller machen es natürlich Designerinnen, wie bspw. Lea Theres Lahr-Thiele, die mit Zero-Waste Couture einzigartige Upcycling-Unikate erschafft. Lesetipp: Ein Besuch bei der Neonyt-Messe .

Auf dem Recycling-Sektor gibt es mittlerweile viele kleine Unternehmen, die Mode aus recyceltem Material anbieten. Ein Beispiel ist das Label „Refished“, dass seit mittlerweile 12 Jahren Taschen und Rucksäcke aus alten Fischfutter- und Zementsäcken produziert.

Auch das Upcycling und Recycling von Kleidung gehört zur Slow Fashion (Foto: Unsplash.com)

Slow-Fashion: Was kann jeder einzelne von uns dafür tun?

1. Wir können bewusster mit unserer Kleidung umgehen, die vorhandenen Ressourcen nutzen und das, was wir haben, mehr wertschätzen. Ein „Upcycling“ bspw. kann dem ein oder anderen alten Schätzchen in unserem Kleiderschrank neues Leben einhauchen. Dabei muss das gute Stück gar nicht zwingend in die Änderungsschneiderei. Auch ein Kleiderschrankcheck mit einer Imageberaterin bringt oft neue, kreative Kombinationsmöglichkeiten vorhandener Kleidung hervor.

2. Wir können uns dem Secondhand-Trend anschließen und auf Flohmärkten oder Online-Plattformen nach qualitativ hochwertigen Vintage-Klassikern und gebrauchten Markenklamotten stöbern. Hier gibt es oft echte Schätzchen in Top Qualität zu günstigen Preisen. So können wir unsere Individualität ausleben und einen eigenen Stil kreieren.

3. Wir können mit Freundinnen eine Kleider-Tauschbörse veranstalten. Das macht Spaß und so findet manches tolle Kleidungsstück eine neue stolze Besitzerin. Oder wir verleihen einfach mal ein besonderes Teil an unsere Freundin, die für das anstehende Event nicht schon wieder ein neues Abendkleid kaufen will.

4. Und wenn wir etwas Neues kaufen, dann sollten wir auch dies bewusst tun und wirklich nur das kaufen, was notwendig ist. Lieber Ersatzbeschaffung statt permanentem Zukauf, auf nachhaltige Schnitte und Materialien achten, hochwertige Qualität und fair produzierte Kleidungsstücke (Fair Fashion) kaufen. Und unsere Kaufentscheidung vielleicht noch einmal eine Nacht überschlafen – auch ein probates Mittel gegen Spontankäufe.

5. Im Idealfall bauen wir uns eine „Capsule Warderobe“ auf, eine solide Basisgarderobe, saison-übergreifend, mit langlebigen, hochwertigen Lieblingsstücken statt kurzlebigen, billigen Modetrends. Hierzu mehr in meinem Blogartikel „Perfekte Garderobenplanung: Der Aufbau einer Capsule Wardrobe“.

Wenn wir unser Konsumverhalten nachhaltiger gestalten wollen, hilft es, sich ein paar gezielte Fragen zu stellen:

Diese drei Fragen sollten wir uns vor jedem Kleiderkauf stellen:

1. Brauche ich das wirklich?
2. Woher kommt es, bzw. wie wurde es produziert?
3. Kann ich mein vorhandenes Kleidungsstück vielleicht noch länger tragen, es ändern oder ggf. reparieren lassen?

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Die Modewelt steht vor einem Wandel: Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Anliegen der Branche. Während Fast Fashion durch billige Preise und kurzlebige Trends dominiert wird, wächst das Bewusstsein für die ökologischen und sozialen Folgen dieses Konsums. Umweltorganisationen, Aktivisten und Verbraucher fordern verstärkt nachhaltige Alternativen – die nachhaltige Modebewegung gewinnt an Fahrt. Doch wie viel davon ist echte Veränderung? Und wie behalten Verbraucher den Durchblick?

Immer mehr Verbraucher setzen sich mit nachhaltiger Mode auseinander und hinterfragen die Produktionsbedingungen ihrer Kleidung. Gleichzeitig gehen auch Modeunternehmen neue Wege, um nachhaltigere Alternativen anzubieten. Dennoch gibt es noch viel Verbesserungspotenzial.

Fortschritte in der nachhaltigen Mode

Viele Modemarken setzen zunehmend auf Nachhaltigkeit, faire Produktionsbedingungen, umweltfreundliche Materialien und innovative Recycling-Konzepte. Ein bedeutender Schritt war der „Fashion Pact“, den 32 der weltweit größten Modeunternehmen unterzeichnet haben. Dieser Pakt zielt darauf ab, den Klimawandel zu bekämpfen, den Verlust der Artenvielfalt zu stoppen und die Meeresverschmutzung zu reduzieren.

Auch Fast-Fashion-Marken wie Zara, Mango, H&M und Asos haben nachhaltige Kollektionen eingeführt, eigene Öko-Labels entwickelt und verschiedene umweltfreundliche Initiativen gestartet. Viele Unternehmen haben sich freiwillig zu ambitionierten Klimazielen verpflichtet, streben jedoch häufig erst bis 2030 Klimaneutralität an. Kritiker bemängeln, dass diese Fristen zu spät angesetzt sind und konkrete, kurzfristige Maßnahmen fehlen.

Ein wachsender Trend in der Branche ist die Kreislaufwirtschaft (Closed Loop), die darauf abzielt, Textilien möglichst lange im Nutzungskreislauf zu halten. Dies geschieht durch Recycling, die Wiederverwertung von Stoffresten und das sogenannte Upcycling. Zalando beispielsweise hat sein Engagement im Bereich Second-Hand seit einigen Jahren deutlich ausgebaut, einen eigenen Second-Hand-Bereich auf seiner Plattform gestartet und Pre-Owned-Produkte in nahezu allen Zalando-Outlets in Deutschland eingeführt. Auf diesen Trend springen aktuell immer mehr Fast-Fashion Anbieter auf, die sich mit dem Second-Hand-Geschäft einen zweiten (meist recht lukrativen) Markt erschließen.

Kreislaufwirtschaft: Ein neuer Ansatz für nachhaltige Mode (Foto: pixabay)

Herausforderungen: Greenwashing und fehlende Transparenz

Trotz der positiven Entwicklungen bleibt die Modebranche eine der größten Umweltbelastungen weltweit. Viele Marken nutzen Nachhaltigkeit als Marketingstrategie, ohne tatsächlich große Veränderungen umzusetzen. Greenwashing – also das Vortäuschen ökologischer Verantwortung – ist ein großes Problem.

Experten fordern strengere gesetzliche Vorgaben und mehr Transparenz in der gesamten Lieferkette, damit Konsumenten nachhaltige Mode besser erkennen und bewusster einkaufen können.

Nachhaltige Mode erkennen: Siegel und Zertifikate

Für mehr Transparenz stehen auch Siegel und Zertifikate, die die ökologische und soziale Verantwortung von Marken belegen. Nachhaltige Modelabels setzen gezielt Rohstoffe aus fairem Handel ein und garantieren mit Labels, Siegeln, Zertifikaten soziale Mindeststandards über die komplette Produktionskette hinweg oder produzieren ethischer in ausgewählten Ländern. Verbraucher sollten darauf achten, dass die Produkte echte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und sich über die Qualität von Siegeln und Zertifikaten genau informieren, denn die Marken-eigenen Öko-Label sind oftmals nur ein Marketing-Instrument.

Eine Siegelübersicht bietet u.a. das Magazin Öko-Planet. (Bild: Öko-Planet Magazin)

Einige der wichtigsten offiziellen Siegel sind:

• GOTS-Siegel (Global Organic Textile Standard): Zertifiziert ökologische und soziale Standards entlang der gesamten Lieferkette.
• Fairtrade-Siegel: Steht für fair gehandelte Materialien und faire Arbeitsbedingungen.
• IVN Best: Gilt als eines der strengsten Öko-Standards für Textilien.
• Bluesign: Fokus auf schadstofffreie und umweltfreundliche Produktion.
• Öko-Tex: Prüft Textilien auf Schadstoffe, steht aber nicht direkt für faire Produktionsbedingungen.

Eine wertvolle Hilfe stellt die von der Bundesregierung ins Leben gerufene Initiative „siegelklarheit.de“ dar, indem sie eine Übersicht der verschiedenen Siegel bietet und erklärt, welches für welchen Aspekt der Nachhaltigkeit steht. Auf der Website gibt es außerdem ein interaktives Spiel, das Wissen zu sozialer Produktion und nachhaltigem Konsum auf spielerische Weise testet.

Weitere Siegel-Übersichten gibt es unter anderem bei der Verbraucherzentrale, bei FashionUnited auch auf der Website des Magazins Öko-Planet. 

Fair Fashion – vom Trend zur Notwendigkeit

Nachhaltige Mode ist längst mehr als ein Trend – sie ist eine Notwendigkeit. Die Branche muss weiterhin an Lösungen arbeiten, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Gleichzeitig haben Verbraucher eine wichtige Rolle: Wer sich bewusst für nachhaltige Mode entscheidet und auf glaubwürdige Siegel achtet, kann aktiv zur Veränderung beitragen.

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Die Modeindustrie hat lange Zeit vor allem durch Fast Fashion und schnelle, billige Trends geglänzt. Doch immer mehr Verbraucher interessieren sich für nachhaltige Alternativen, und immer mehr Marken springen auf den Zug der Fair Fashion auf. Doch was bedeutet nachhaltige Mode wirklich, und wo bekommt man sie?

Fair Fashion: Mode aus nachhaltiger, ökologischer und fairer Produktion

Fair Fashion umfasst eine Vielzahl von Aspekten: von fairen Löhnen für die Arbeiter bis hin zu umweltfreundlicheren Produktionsprozessen. Nachhaltige Modelabels setzen zunehmend auf natürliche Rohstoffe, ressourcenschonende Produktion und ethische Arbeitsbedingungen. Aber auch große Marken, die ursprünglich im Fast Fashion-Sektor beheimatet sind, reagieren auf die Nachfrage nach nachhaltigeren Produkten. H&M und Zara beispielsweise haben ihre eigenen „grünen“ Linien eingeführt und bemühen sich, die Transparenz in ihrer Lieferkette zu erhöhen.

Fair Fashion – nachhaltige Mode aus ökologischen Rohstoffen. (Foto: pixabay)

Die Vielfalt an Fair Fashion Labels ist mittlerweile groß, denn nachhaltige Mode entfernt sich immer weiter vom negativ besetzten Öko-Mode-Image. Nachhaltige Mode kann chic und stylisch sein und ist inzwischen oft auch durchaus bezahlbar. Gerade hoher Preis und Schlabberlook-Image waren bislang die meistgenannten Gründe, warum Verbraucher keine Fair Fashion Produkte gekauft haben.

Wo bekommt man Fair Fashion?

Es gibt nicht nur viele kleine Nischenanbieter mit grünen Labels, sondern auch große Marken wie beispielsweise Hessnatur, Armedangels, Lanius oder Greenality, die faire Mode produzieren. Das Angebot reicht von Business- bis Sportkleidung, und zwar nicht nur online, sondern in fast jeder Stadt gibt es inzwischen Läden, die Fair Fashion Mode anbieten.

Auf der Website des Fair Fashion Network Get Changed! gibt es einen „Fair Fashion Finder“ , mit dem man eine Shop-Suche durchführen kann.

Auch auf der auf Nachhaltigkeitsthemen spezialisierten Online-Plattform Utopia gibt es nicht nur viele Informationen, sondern auch eine Liste der größten Anbieter von Fair Fashion Mode. FashionChangers, eine Plattform, die Aufklärung, Weiterbildung und Vernetzung rund um nachhaltigere und faire Mode einfach macht hat ebenfalls eine umfangreiche Übersicht über nachhaltige Modelabel. Und last but not least gibt es hier noch eine Liste mit  99 nachhaltigen Modelabels.

Nachwachsende Rohstoffe wie bspw. Kork als Material für nachhaltige Mode. (Foto: pixabay)

Herausforderungen für kleine Fair Fashion Labels

Während immer mehr große Marken nachhaltige Kollektionen anbieten, haben kleine Fair Fashion Labels mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen. Hohe Produktionskosten, die Konkurrenz durch Fast Fashion und das wachsende Problem des Greenwashings erschweren es den kleinen Marken, sich im Markt zu behaupten. Sie kämpfen mit knappen Margen, schwieriger Sichtbarkeit und den teils bürokratischen Hürden bei der Zertifizierung. Und darum verschwinden leider einige von ihnen nach kurzer Zeit wieder vom Markt.

Und obwohl das Interesse an Fair Fashion wächst, bleibt der Preis für viele Käufer das wichtigste Entscheidungskriterium. Besonders in wirtschaftlich unsicheren Zeiten greifen viele Konsumenten lieber zu günstigeren Fast-Fashion-Alternativen als zu nachhaltiger Mode.

Alles nur ein Lippenbekenntnis?

Insbesondere die Generation Z hebt den ökologischen Zeigefinger und protestiert weltweit gegen die Verschwendung von Ressourcen – und kauft auf der anderen Seite bei chinesischen Ultra-Fast Fashion-Giganten wie Shein und Temu. Denn leider ist der Preis nach wie vor ein Hauptargument beim Kleidungskauf. Je billiger das Kleidungsstück, desto häufiger können wir es durch die neueste Kollektion ersetzen. Denn auf die aktuellsten Modetrends möchte gerade die Influencer-geprägte SocialMedia-Generation nicht verzichten. Kleidung als Wegwerf-Produkt – sogenannte Fast Fashion – allen Nachhaltigkeitsbewegungen zum Trotz. Zwischen Einstellungen und tatsächlichem, alltäglichen Konsumverhalten gibt es häufig eine Diskrepanz.

Die Generation Z als Fair-Fashion Treiber? (Foto: pixabay)

Der Weg zu einer „Normalität“

Trotz dieser Herausforderungen gibt es Hoffnung. Immer mehr Konsumenten entscheiden sich bewusst für nachhaltige Marken, und der Trend zu Fair Fashion wächst. Doch die Modebranche steht noch am Anfang einer echten Veränderung. Für eine echte Revolution hin zu einer nachhaltigeren Industrie ist es entscheidend, dass sowohl Verbraucher als auch Hersteller ihre Verantwortung übernehmen und Veränderungen auf allen Ebenen umsetzen. Vom Kaufverhalten bis hin zur gesamten Produktionskette – Nachhaltigkeit muss zur neuen Normalität werden, damit nachhaltige Mode nicht nur ein Nischenprodukt bleibt.

Fazit

Die Modebranche erlebt einen Wandel hin zu mehr Nachhaltigkeit, doch der Weg ist noch lang. Um Fair Fashion zur neuen Normalität zu machen, müssen sowohl die Industrie als auch die Verbraucher ihren Beitrag leisten. Es bedarf einer klaren Haltung und des Engagements, nachhaltige und faire Alternativen zu unterstützen und auf Transparenz und Qualität bei Siegeln und Zertifikaten zu achten.

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Jeans sind ein unverzichtbarer Bestandteil in den Kleiderschränken auf der ganzen Welt. Doch während Jeans als modisches Basic gelten, hat die konventionelle Jeansproduktion erhebliche Auswirkungen auf die Umwelt und die Arbeitsbedingungen in der Textilindustrie. Hier kommt die nachhaltige Jeans ins Spiel: umweltfreundlich, sozial verantwortungsvoll und oft langlebiger. Doch was genau macht eine Jeans nachhaltig, und worauf sollte man beim Kauf achten?

Meine Corporate Color Kollegin Edith Plegge teilt mit uns in diesem Gastbeitrag ihre Erfahrungen damit. Als Leiterin unserer TaskForce „Fair Fashion“ hat sie sich für uns mit dem Thema nachhaltige Jeans auseinandergesetzt und zwei nachhaltige Jeans-Marken getestet.

Edith Plegge, TaskForce Fair Fashion (Foto: E. Plegge)

Hallo zusammen!

Ich freue mich, dass du dich für das Thema nachhaltige Jeans interessierst. Als Teil der Task Force für nachhaltige Kleidung kenne ich die Herausforderung, die perfekte Balance zwischen Stil, Preis und Umweltbewusstsein zu finden, nur zu gut. Jeans sind dabei besonders knifflig…

Die Jeans-Problematik – Was steckt dahinter?

Augen auf beim Jeans-Kauf! (Foto: pixabay)

Herbstzeit ist Shoppingzeit. Überall in den Läden und online sehen wir die neuesten Kollektionen. Aber, Hand aufs Herz: Wie nachhaltig sind die Jeans, die uns so verlockend erscheinen?

Wenn man sich genauer damit beschäftigt, merkt man schnell, dass der Produktionsprozess von Jeans alles andere als umweltfreundlich ist. Wusstet ihr, dass für die Herstellung einer einzigen konventionellen Jeans in ihrer gesamten Produktionskette (von der Baumwollernte bis zum Färben) rund 7.000 bis 10.000 Liter Wasser verbraucht werden?

Der Wasserverbrauch ist dabei nur die Spitze des Eisbergs! Giftige Chemikalien und Farbstoffe, die dabei eingesetzt werden, sind ein weiteres Problem. Beim Färben und Bleichen von herkömmlichen Jeans kommen oft schädliche Chemikalien wie synthetische Farbstoffe oder Chlor zum Einsatz. Diese Substanzen verschmutzen das Abwasser und sind gesundheitsschädlich für die Arbeiter*innen.

Die Vorteile nachhaltiger Jeans-Alternativen

Wunderwerk präsentiert seine nachhaltigen Jeans auf der Neonyt-Messe (Foto: E. Plegge)

Nachhaltige Jeans-Marken setzen auf innovative, umweltfreundliche Techniken. Einige Marken reduzieren den Wasserverbrauch auf bis zu 1.000 Liter pro Jeans. Zudem werden für umweltfreundliche Jeans pflanzliche oder ungiftige Farbstoffe und Ökofärbeverfahren verwendet, die keine gefährlichen Chemikalien freisetzen. Die Unterschiede zwischen herkömmlichen und nachhaltigen Jeans sind also enorm, sowohl in Bezug auf die Umwelt als auch auf die sozialen Auswirkungen.

Wunderwerk versus C&A – Mein persönlicher Testbericht

In meiner Recherche bin ich auf zwei Marken gestoßen, die mich spontan angesprochen haben: Wunderwerk und C&A. Beide Marken bieten GOTS-zertifizierte Produkte und transparente Lieferketten – und auf der Suche nach nachhaltigen Alternativen, habe ich sie für euch getestet!

Lass uns einen kurzen Blick auf die beiden Marken werfen. Ich habe beide über Online-Shopping ausprobiert und hier sind meine Erfahrungen:

Passform: Die Schnitte sind vielfältig – Josy, Amber, Audrey, Slim, High Waist – die Auswahl ist riesig! Um die ideale Passform zu finden, musste ich mehrere Pakete bestellen. Nach einigen Anproben habe ich schließlich die richtige Jeans gefunden. Besonders erfreulich war die umweltfreundliche Verpackung: keine Plastikverpackungen, kein überflüssiges Füllmaterial, nur ein kleines Band um die Jeans und etwas Packpapier. Das ist ein Schritt in die richtige Richtung! Daumen hoch!

Nicht nur die Jeans, auch die Umverpackung ist nachhaltig.  (Foto: E. Plegge)

Tragekomfort: Ein ganz großes Plus für beide Marken! Die Stoffe sind angenehm weich, geruchsneutral und fühlen sich einfach gut auf der Haut an. Keine Abfärbungen auf den Händen oder Möbeln – das habe ich bei anderen Jeans leider schon anders erlebt. Auch nach mehreren Wäschen bleibt die Passform erhalten, was für mich ein wichtiger Punkt ist.

Preis & Auswahl: Hier gibt es einen klaren Unterschied: Preislich bewegen sich die Modelle zwischen 59,99€ bei C&A und bis zu 129,90€ bei Wunderwerk. C&A bietet eine eher kompakte, dafür preisgünstigere Kollektion, während Wunderwerk etwas mehr Auswahl und modischere Modelle hat. Für jeden Geldbeutel und Geschmack ist also etwas dabei.

Transparenz: Ein weiterer Pluspunkt: Beide Marken legen viel Wert auf Transparenz. Sie informieren ausführlich über ihre Produktionsprozesse, die verwendeten Materialien und ihre nachhaltige Mission. Das schafft Vertrauen und macht den Kauf noch bewusster.

Mein Fazit:

Was die Qualität der Jeans angeht, bin ich total begeistert. Sowohl Wunderwerk als auch C&A bieten tolle Alternativen zu konventionellen Modellen und setzen dabei auf Nachhaltigkeit ohne Abstriche beim Stil. Egal, ob du auf der Suche nach einem erschwinglichen Modell oder einem Designerstück bist – beide Marken bieten nachhaltige Jeans, die gut aussehen und sich gut anfühlen.

Weitere empfehlenswerte nachhaltige Jeansmarken:

Nudie Jeans: Bekannt für ihren Reparaturservice und 100% organische Materialien.
MUD Jeans: Pionier im Jeans-Leasing-Modell – ja, du kannst deine Jeans mieten!
Kuyichi: Verwendet innovative Materialien wie Tencel.

Jeans ist nicht gleich Jeans: Tipps zum Jeanskauf (Foto: pixabay)

Tipps zur Auswahl und zum Kauf nachhaltiger Jeans

Es gibt einige Faktoren, die du beim Kauf nachhaltiger Jeans beachten solltest, um sicherzustellen, dass sie wirklich umweltfreundlich und ethisch vertretbar sind:

1. Produktionsbedingungen: Recherchiere über die Marke. Hersteller nachhaltiger Jeans achten auf faire Arbeitsbedingungen. Sie verpflichten sich zu sozialen Standards, zahlen faire Löhne und bieten sichere Arbeitsplätze. Oft arbeiten sie mit Organisationen zusammen, die sich für soziale Gerechtigkeit einsetzen, wie z.B. die Fair Wear Foundation.
2. Achte auf Zertifizierungen: Gütesiegel wie GOTS (Global Organic Textile Standard), Fairtrade oder OEKO-TEX garantieren, dass die Jeans unter Berücksichtigung strenger Umwelt- und Sozialstandards produziert wurden.
3. Materialien: Wähle Jeans aus Bio-Baumwolle, recycelten Materialien oder innovativen Fasern wie Tencel. Vermeide Modelle mit hohem Anteil an synthetischen Stoffen wie Polyester, da diese oft aus fossilen Brennstoffen hergestellt werden und beim Waschen Mikroplastik freisetzen.
4. Langlebigkeit: Pflege deine Jeans gut und achte auf die Qualität der Verarbeitung. Doppelte Nähte, robuste Reißverschlüsse und hochwertiges Material sind gute Indikatoren für eine langlebige Jeans. Auch wenn nachhaltige Jeans etwas teurer sein können, sparst du durch ihre Langlebigkeit langfristig Geld.
5. Kaufe nur, was du wirklich brauchst. Und wenn du etwas kaufst, ist die nachhaltigste Alternative, Jeans Second-Hand zu kaufen oder auf Upcycling-Projekte zu setzen. So werden Ressourcen geschont und bereits produzierte Kleidung wird weiterverwendet, anstatt im Müll zu landen.

Ich habe beide Jeansmarken online bestellt und da stellt sich natürlich noch die Frage: Ist Online-Shopping überhaupt nachhaltig? Klar, da gibt es unterschiedliche Meinungen. Für mich ist das Wichtigste, bewusst zu konsumieren und gut informiert zu sein. Wenn du also beim Kauf auf nachhaltige Marken setzt, Plastikmüll vermeidest und nur das bestellst, was du wirklich brauchst, ist Online-Shopping definitiv vertretbar. Beide Marken gibt es übrigens auch im Ladengeschäft.

Foto: Edith Plegge

Daumen hoch für nachhaltige Jeans!

Nachhaltige Jeans sind eine sinnvolle Investition – nicht nur für deinen Kleiderschrank, sondern auch für die Umwelt und die Menschen, die sie herstellen. Durch bewusste Entscheidungen kannst du einen positiven Beitrag leisten und gleichzeitig von langlebigen, hochwertigen Produkten profitieren. Achte beim Kauf auf Materialien, Produktionsbedingungen und Zertifizierungen – und du wirst feststellen, dass nachhaltige Mode nicht nur gut aussieht, sondern sich auch gut anfühlt. Probier’s einfach mal aus!

Bleibt nachhaltig, Eure Edith Plegge

(Bei der Nennung der Jeans-Marken handelt es sich um unbezahlte Werbung.)

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Corporate Fashion ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity eines Unternehmens. Sie ist Mitarbeitermotivation und Marketing in einem und wirkt einerseits in Richtung Kunde nach außen, andererseits in Richtung Mitarbeitende nach innen.

Wie überall in der Modebranche, folgt auch Corporate Fashion aktuellen Trends. Sie wird nachhaltiger, lässiger und gender-neutraler. Gefragt ist mehr Individualität, über Geschlechtergrenzen und starre Rollenbilder hinweg, denn Corporate Wear ist immer auch ein Spiegel unserer jeweiligen Zeit.

Die Bedeutung von Corporate Fashion für Kunden und Mitarbeitende

Kunden können im Idealfall über die Corporate Wear die Unternehmenswerte ableiten. Sie beurteilen auch über das äußere Erscheinungsbild und das Verhalten der Mitarbeitenden, ob sie das Unternehmen positiv wahrnehmen und Vertrauen dazu aufbauen. Kleidungsstil und Umgangsformen kommunizieren in Sekundenbruchteilen nonverbal die Unternehmenswerte.

Mitarbeitende in Corporate Fashion sind Markenbotschafter (Foto: Pixabay)

Dazu müssen sich die Mitarbeitenden als „Markenbotschafter“ verstehen, die „auf Tuchfühlung“ im Umgang mit Kunden das Unternehmen „erlebbar“ machen.  Denn sie füllen die Marke mit Leben, sind als sichtbare Ansprechpartner quasi das „Gesicht“ des Unternehmens.

Da Kleidung immer auf uns selbst und auf andere wirkt, müssen sich die Mitarbeitenden in ihrer Corporate Wear wohlfühlen, sie gerne und selbstbewusst tragen. Nur dann identifizieren sie sich mit ihrer Rolle als Markenbotschafter und dem Unternehmen.

Im Trend liegt heute moderne, funktionale Corporate Wear, die viel individuellen Freiraum bietet, aber trotzdem ein einheitliches Erscheinungsbild erkennen lässt.

Unterschiede zwischen Corporate Wear und Work Wear

Bei Blue Collar Workern stehen meist die funktionalen Aspekte von Corporate Fashion im Vordergrund: In erster Linie kommen hier Sicherheitsaspekte zum Tragen. Die Arbeitskleidung (Work Wear) dient vielfach als Schutzbekleidung.

Feuerwehr-Uniformen sind klassische Work Wear (Foto: Pexels)

Bei Feuerwehr und Rettungsdiensten spielt der Brandschutz eine große Rolle. Aber auch im Handwerk – der klassischen Blue Collar-Branche – soll die Work Wear vor Schmutz, Schäden und, je nach Branche, auch vor Witterungseinflüssen schützen.

In der Gesundheits-Branche wiederum ist es wichtig Hygiene-Standards zu erfüllen. Reine Work Wear muss sehr strapazierfähig sein und hat einen hohen Verschleiß, vielfach auch durch intensive Industriewäsche.

Medizinische Work Wear muss strenge Hygiene-Standards erfüllen (Foto: Pexels)

Der Image-Faktor, wie ein einheitliches optisches Markenbild, hat häufig eher nachgelagerte Priorität. Im Idealfall ist es eine Kombination von beidem: Schutzbekleidung und Corporate Branding in einem.

Bei den White-Collar-Workern ist es dagegen eher anders herum: Team Wear soll moderne Design-Ansprüche erfüllen, ein einheitliches Unternehmens-Branding ermöglichen und gleichzeitig funktional und bequem sein.

Corporate Fashion folgt aktuellen Trends

Corporate Wear ist trendiger geworden. Frischer, Frecher, lässiger, mit viel individuellem Gestaltungsspielraum. Nicht mehr so „uniformiert“ wie früher.

Das beginnt schon bei den Bezeichnungen: Früher hieß es „Dienstkleidung“, „Unternehmensbekleidung“ oder auch „Uniform“ – das klang alles ziemlich steif. Heute nennt es sich ganz hip Corporate Wear, Team Wear, Work Wear.

Neue Corporate Wear der Dorint Hotelkette. (Foto: Stefan Rappo / Kaya & Kato)

Die Kollektionen sind stylisher, sportlicher und gleichen mehr der Casual Wear.

Werfen wir einen Blick in die „White-Collar“ Branchen, wie Hotellerie oder den Messeoutfits für den Vertrieb. Auch da finden wir zunehmend frische, lässige Kollektionen: Chino und Polo statt Anzug und Hemd, Sneaker statt schwarzem Lederschuh, Cap statt Krawatte.

Corporate Wear hat viele Funktionalitäten und Materialien aus dem sportiven Outdoor-Bereich übernommen. (Foto: HAKRO)

Über alle Bereiche – White Collar wie Blue Collar – gibt es Anleihen aus dem sportiven, funktionalen Outdoor-Bereich, denn die Bequemlichkeit spielt eine ganz große Rolle. Soft-Shell-Jacken, Fleece-Westen, Stepp-Jacken, Hoodies, JogPants, bzw. Sweathosen. Wichtig sind atmungsaktive, strapazierfähige Stoffe und eine möglichst multi-funktionale Bekleidung im Baukasten-Prinzip.

Ein Baukasten-Prinzip kommt auch einer genderneutralen Arbeitskleidung entgegen. In einigen Unternehmen ist Corporate Fashion bereits geschlechtsneutral. Die Ende 2022 bei der Deutschen Bahn neu eingeführte Dienstkleidung hat die Geschlechtergrenzen aufgehoben und auch bei der britischen Fluggesellschaft Virgin Airlines können die Mitarbeitenden frei wählen, ob sie Hose oder Rock tragen. Diese Option ist Teil einer Agenda, die für mehr Diversität und Inklusion sorgen soll.

Nachhaltigkeit und Corporate Fashion: Ein wachsender Trend

Nachhaltigkeit spielt bei Herstellern und auch bei den Unternehmen, die Corporate Fashion einsetzen, ebenfalls eine zunehmend wichtige Rolle.

Nachhaltigkeit wird auch in der Corporate Fashion immer wichtiger (Foto: Pexels)

Work Wear-Hersteller arbeiten heute vielfach nach höchsten Umwelt- und Sozialstandards. Zum Einsatz kommen neue, nachhaltige Materialen, die mit zertifizierten Gütesiegeln wie GOTS oder Global Recycled Standard höchste ökologische und soziale Standards erfüllen. Konsequente Nachhaltigkeit inklusive voller Transparenz bei den komplexen Lieferketten in der Textilwirtschaft stehen bei Herstellern und auch Einkäufern von Corporate Wear immer mehr im Vordergrund. Mehr dazu gibt es in meinem Blogbeitrag Nachhaltigkeit in der Corporate Fashion.

Herausforderungen bei der Einführung neuer Corporate-Fashion-Konzepte

Idealerweise sollten sowohl Hard-Facts als auch Soft-Facts berücksichtigt werden, wenn ein Unternehmen eine neue Corporate Wear einführen möchte.

Corporate Fashion darf Spaß machen (Foto: Kaya & Kato)

Soft-Fact: Der Mensch

Das Wichtigste ist der Mensch: Es braucht die Akzeptanz der Belegschaft für die Corporate Wear. Oft steht „Uniform“ gegen „Individualität“.  Die Herausforderung ist, Raum für Individualität und Selbstentfaltung zu lassen und gleichzeitig eine optische Unternehmens-Identität durch ein Corporate Branding, ein einheitliches Erscheinungsbild, zu präsentieren. Moderne, funktionale Team Wear hat es leichter, da sie viel individuellen Freiraum bietet, aber immer mit einer übergeordneten, klar erkennbaren gemeinsamen Linie.

Hard-Facts: Alles rund um die Kollektion – von Design bis Logistik

1. Design: Individuelle Produktion nach eigenem Corporate Design oder „Standard-Ware“ mit gebrandetem Logo? Oder „Private Label-Kollektion“ (Standardware mit zusätzlicher Individualisierung)? Oder Leasing-Corporate Wear? Zu dieser Entscheidung gehören natürlich auch Farben, Stil und Schnitte
2. Materialen: Für welchen Job sind welche Eigenschaften wichtig? Funktionalität (atmungsaktiv, bügelfrei, nachhaltig, witterungsbeständig, hitzebeständig usw.) und Qualität stehen hier im Fokus
3. Passformen-und Größenvielfalt, Baukastenprinzip
4. Logistik und Service: Reibungsloser Beschaffungsprozess, Lagerkapazität, Liefer-Logistik, Reparatur-und Wäsche-Service, Recycling
5. Preis und Langlebigkeit: Wirtschaftliche Betrachtung der Kosten zur Nutzungsdauer

Die wirtschaftlichen Aspekte spielen natürlich eine wesentliche Rolle, genauso wie Design und Logistik. Aber auch den späteren Einführungsprozess sollte man von Beginn an im Auge haben: Interne und externe Kommunikation, Style-Guide, Trainings- und Motivations-Konzepte für Mitarbeitende und vieles mehr. Damit wird so ein Corporate Fashion Projekt richtig rund.

Erfolgreiche Projekte und Praxisbeispiele

Unternehmen, die Corporate Fashion Konzepte neu einführen wollen, haben ganz unterschiedlichen Anforderungen. Das kann eine Arztpraxis sein, deren Mitarbeitende bislang nur weiße Pflege-Bekleidung getragen haben und die jetzt farbige Polo-Shirts mit Praxis-Logo wünscht. Oder ein Elektrounternehmen, dessen Mitarbeitende bisher individuelle, ganz unterschiedliche Arbeitskleidung getragen haben, die reine Schutzfunktion erfüllen musste und nun soll es darüber hinaus auch ein einheitliches Corporate Branding geben. Auch Team Wear in Form eines einheitlichen Messe-Outfits für einen Mittelständler ist ein klassisches Beispiel für ein Corporate Fashion Projekt.

Ein Beispiel für ein größeres Projekt von mir war die ÜSTRA (hannoversche Verkehrsbetriebe), die immer schon Dienstkleidung hatte, die aber natürlich von Zeit zu Zeit modernisiert wird.

Die neue Dienstkleidung der hannoverschen Verkehrsbetriebe ÜSTRA habe ich mit einem umfassenden Corporate Fashion Coaching begleitet. (Foto: ÜSTRA, Martin Bargiel)

Gemeinsam haben wir hierfür ein Gesamt-Konzept entwickelt, inklusive eines umfangreiches Trainings- und Motivationskonzeptes für die 1300 Bus- und Bahnfahrerinnen und Kunden-Mitarbeitenden im Service. Mehr dazu gibt es hier.

Ein anders geartetes Projekt hatte ich bei der Sparkasse. Hier ging es nicht um Corporate Fashion im Sinn einer einheitlichen Dienstkleidung, sondern um Unterstützung bei der Entwicklung eines neuen Dresscodes „Business casual“. Im Rahmen eines Funktions- und Abteilungsübergreifenden Arbeitskreises haben wir dafür Ideen konzipiert und Standards definiert.

Und für eine Hotelkette habe ich als externe Beraterin beispielsweise ein Coaching für die Mitarbeitenden im Service zu modernen Umgangsformen im Kundenkontakt durchgeführt.

Corporate Fashion Coaching: Mehr als nur neue Kleidung

Ich halte es für wichtig, ein Corporate Fashion Projekt nicht nur auf die Bereitstellung einer neuen Corporate Wear zu beschränken.

Im Rahmen eines solchen Projekts hat ein Unternehmen die Chance, den Mitarbeitenden die Unternehmenswerte, das Leitbild und die Corporate Identity noch einmal auf ganz andere Art näherzubringen. Es kann mit einem begleitenden Corporate Coaching-Programm Orientierungshilfe geben, Mitarbeiter-Motivation und Identifikation stärken, und das jeweilige Rollenverständnis noch einmal gemeinsam definieren.

Es ist sinnvoll, die Einführung von Corporate Wear mit einem Corporate Fashion Coaching-Projekt zu unterstützen. (Foto: HAKRO)

Ein begleitendes Trainings- und Motivationskonzept für die Mitarbeitenden schafft eine ideale Verknüpfung der drei wichtigen Bausteine einer Unternehmens Corporate Identity: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour.

Hier bringe ich als externe Beraterin meine fachliche Expertise als Typberaterin und Kommunikationswirtin ein:

1. Corporate Design: fachliche Unterstützung bei der Kollektion zum Branding, Farbwirkung, Material, Schnitten, Passformkriterien, Kombinations- und Tragemöglichkeiten
2. Corporate Communication: Begleitung der internen und externen Kommunikation zur Einführung (Style-Guide, Intranet, Social Media, Impuls-Vorträge, PR, Schulungskonzept für Mitarbeitende und vieles mehr)
3. Corporate Behaviour: Markenbotschafter-Trainings für Mitarbeitende im Kundenkontakt zu Wirkung und Auftritt

Je mehr ein Unternehmen diese Komponenten bei der Einführung einer neuen Corporate Wear mit berücksichtigt, desto erfolgreicher wird die Unternehmenskleidung als Image-Komponente nach innen und außen wirken.

Mehr zu genderneutraler Corporate Wear gibt es hier:

Deutsche Bahn

Virgin Airlines

Und „Corporate Fashion ist mehr als Kleidung“ ist ein weiterer interessanter Artikel im HumanResourcesManager-Magazin.

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Vor Kurzem ist die neueste Ausgabe des HumanResourcesManager-Magazin mit dem faszinierenden Schwerpunktthema „Branding“ erschienen. In diesem Heft wird ein besonderer Fokus auf Corporate Fashion gelegt, und ich hatte das Vergnügen, als Expertin für Corporate Fashion Coaching einen Beitrag zu leisten.

Die Redakteurin stellte mir in einem Interview spannende Fragen, die mich dazu inspirierten, die aktuellen Entwicklungen in der Corporate Fashion – insbesondere in Bezug auf das Thema Nachhaltigkeit – einmal näher zu beleuchten. Tauchen wir ein in die Welt der Unternehmenskleidung und entdecken, wie sie die Wahrnehmung und Identität eines Unternehmens prägt.

Corporate Fashion als Ausdruck der Unternehmenskultur

Corporate Fashion ist gelebte Unternehmenskultur. Als wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity trägt sie erheblich zur Außenwirkung eines Unternehmens bei. Sie reflektiert das Unternehmensimage und die Unternehmenswerte.

Doch in der heutigen Zeit geht es nicht nur darum, welche Werte ein Unternehmen vertritt und wie diese optisch durch Corporate Wear sichtbar gemacht werden können. Die Übernahme von Verantwortung in Bezug auf Ethik und Nachhaltigkeit rückt zunehmend in den Vordergrund. Wie sozial ist mein Unternehmen? Welche Bedeutung messen wir fairen und sozialverträglichen Arbeitsbedingungen und Produktionsprozessen bei? Und wie nachhaltig ist unsere Work Wear?

Nachhaltigkeit wird auch für Corporate Fashion Anbieter und Nutzer immer wichtiger. (Foto: Pixabay)

Die Rolle der Nachhaltigkeit in der Corporate Wear

Nachhaltigkeit und ethische Aspekte spielen bei der Herstellung von Berufsbekleidung eine immer größere Rolle. Glücklicherweise, denn dieses Thema liegt mir persönlich sehr am Herzen. Sustainable Styling nimmt auch in meiner Arbeit als Imageberaterin einen zunehmenden Stellenwert ein. Als Mitglied im Arbeitskreis Nachhaltigkeit im deutschlandweiten Imageberaterinnen-Netzwerk CorporateColor setze ich mich mit unserem Team für eine bewusste Aufklärung über Nachhaltigkeit in der Mode ein.

CorporateColor Arbeitskreis Nachhaltigkeit

Gerade die Corporate Wear-Hersteller haben in den letzten Jahren bemerkenswerte Fortschritte in Bezug auf Nachhaltigkeit gemacht. Viele setzen ökologische und soziale Standards nicht nur in den Materialien um, sondern entlang der gesamten Lieferkette: vom Produktionsprozess bis zur Logistik. Sie arbeiten zunehmend klimaneutral und achten auf faire, soziale Arbeitsbedingungen.

Work Wear stellt hohe Anforderungen ans Material (Foto: HAKRO)

Besonders bei Schutzkleidung, also reiner Work Wear, werden hohe Ansprüche an die Materialien gestellt. Es braucht Hightech-Materialien mit speziellen Beschichtungen (Schutz im Kontakt mit Funken, Säuren, Lösungsmitteln, ätzenden Materialien), die oft aus schwer recycelbaren Fasermischungen bestehen. Diese Kleidung muss strapazierfähig, industriewäschetauglich und langlebig sein, denn je langlebiger sie ist, desto nachhaltiger ist sie.

Innovative Stoffmischungen bspw. aus Fairtrade Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester machen Corporate Wear nachhaltig. (Foto: Pixabay)

Immer häufiger werden kreislauffähige Fasern aus nachwachsenden Rohstoffen eingesetzt. Einige Hersteller haben Multifunktionsstoffe entwickelt, zum Beispiel innovative Stoffmischungen aus recyceltem Polyester und zertifizierter Fairtrade-Bio-Baumwolle oder setzen Maschenware aus Tencel-Polyester-Mischungen ein.(Tencel-Lyocell-Fasern: ein Material der Firma Lenzing, hergestellt aus Buchenholz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern).

Diese Materialien erfüllen die Öko-Siegel-Standards von GOTS, Grüner Knopf, oeko-Tex und Global Recycled Standard. D.h. die Unternehmen bieten höchste Nachhaltigkeitsstandards mit umfassend zertifizierten Rohstoffen.

Mehrwert für alle

Nachhaltige Corporate Wear der Firma HAKRO (Foto: HAKRO)

Oftmals sind es kleine, mittelständige Unternehmen, die hier Vorreiter sind. Die Firma HAKRO zum Beispiel, ein traditionsreiches, mittelständisches Familienunternehmen mit Sitz in Schrozberg, Baden-Württemberg. HAKRO hat sich auf besonders haltbare, nachhaltige und durchdachte Unternehmensbekleidung spezialisiert und ist Mitglied der Fair Wear Foundation. Seit 1969 am Markt ist das Unternehmen mit eigenem Blockheizkraftwerk, selbst erzeugtem Öko-Strom, verbrennungsfreiem Fuhrpark und der eigens für HAKRO entwickelten Funktionsmischung MIKRALINAR® ClimatePartner-zertifiziert.

Jürgen Pruy | Bereichsleiter Vertrieb & Partnerschaften bei HAKRO und langjähriger Branchenkenner:

„Corporate Wear gewinnt immer mehr an Bedeutung. Neben der textilen Visitenkarte eines Unternehmens und dem passenden Look zum Firmen-CI, spielen nachhaltige Aspekte eine große Rolle. Unsere Corporate Wear soll seinen Teil dazu beitragen, Teams und Unternehmen bessere Arbeitsbedingungen zu schaffen. Da ist es nur konsequent, dass diese Bekleidung fair und ökologisch sinnvoll produziert wird.

Und was ist überhaupt nachhaltiger als Qualität? Eine längere Gebrauchsdauer, schont nicht nur den Geldbeutel, sondern auch Ressourcen. Meine feste Überzeugung ist daher auch, weniger ist manchmal mehr.

Ein jüngerer Anspruch hinsichtlich Qualität ist die Wertschätzung gegenüber dem Mitarbeiter oder Träger. Immer mehr Unternehmen punkten mit Qualität und zeigen mit dieser Wertschätzung auch, was ihnen ihre Mitarbeiter wert sind.“

Es gibt auch Anbieter, die nicht nur Produzenten sind, sondern komplette Service-Modelle anbieten: Von der Produktion über Industrieleasing, Industriewäsche, Repair-Services bis hin Recycling-Lösungen. Kreislaufwirtschaft ist in der Bekleidungsindustrie ein immer wichtigeres Ziel und einige Corporate Wear Hersteller gehen mit gutem Beispiel voran. Nach meinem Gefühl sind die Hersteller von Corporate Wear in vielen Bereichen in Bezug auf Nachhaltigkeit sogar weiter als viele Fair Fashion Label auf dem privaten Modesektor.

Verantwortungsbewusster Einkauf von Corporate Wear

Ohne Corporate Social Responsibility geht es heute kaum noch (Foto: Pixabay)

Auch für die Unternehmen, die Corporate Wear einkaufen, spielt Nachhaltigkeit eine zunehmende Rolle. Denn Arbeitskleidung zu kaufen bedeutet auch, Verantwortung zu übernehmen. Immer mehr Unternehmen mit Corporate Wear streben nicht nur einen einheitlichen, innovativen Look für ihre Mitarbeiterkleidung an, sondern auch eine nachhaltige Herstellung und Produktion. Corporate Social Responsibility zahlt zudem auch auf das Markenimage ein, verbessert die Außenwirkung – und bringt Vorteile beim Employer Branding. Denn die Mitarbeitenden legen zunehmend Wert auf nachhaltige Arbeitskleidung.

Aktuelle Trends in der Corporate Fashion: Von Nachhaltigkeit bis Casual Wear

Auch Corporate Fashion folgt zeitgemäßen Trends, wobei Nachhaltigkeit ein wichtiger Aspekt ist.

Auch Corporate Wear Kollektionen folgen dem Trend „Casual Business“ (Foto: HAKRO)

Ein weiterer Trend geht in Richtung „Casual Wear“. Corporate Fashion soll heute Ausdruck von Mode und Identität sein, mit frischer Dynamik und Sportlichkeit daherkommen.

In nahezu allen Branchen gibt es derzeit den Trend zum „Casual Business“ Dresscode. Dem folgen auch die Corporate Wear-Kollektionen.

Beispielsweise in der Hotellerie, wo der hochoffizielle Dresscode immer mehr durch lässige, bequemere Kleidung ersetzt wird. Früher hieß es hier:  Anzug/Kostüm/Bluse, Pumps, hochwertige Lederschuhe, Krawatten/Hals-Tücher im Unternehmens-Design. Alles war ziemlich konservativ, oft steif – nicht nur in der Optik, sondern auch das Material hatte häufig keine angenehme Tragequalität (Polyester-Hemden, Anzüge).

Heute sind diese Kollektionen viel frischer, lässiger, variabler: Chinos, 7/8 Stretch-Hosen, Polo-Shirts, Sweatshirts, Jersey-Blazer, Sneaker. Krawatten und Hals-Tücher sieht man so gut wie gar nicht mehr. Eher mal ein lässiges Cap/Beanies, witzige Hosenträger, auffällige Gürtel. Und das Ganze idealerweise aus nachhaltigem Material.

Style at work: Nachhaltige, stylische Arbeitskleidung für die Dorint-Hotelkette

Ein besonders inspirierendes Beispiel ist die neue Arbeitskleidung der Dorint-Hotelkette, die in Zusammenarbeit mit dem Designer Bernd Keller und dem nachhaltigen Work Wear-Hersteller „Kaya & Kato“ entstanden ist.

Work Wear als Fashion Brand (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Neue Corporate Wear der Dorint-Hotels (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Hier wird Arbeitskleidung zur Mode. Die Kollektion ist ästhetisch, sportlich, zeitgemäß und vor allem nachhaltig produziert. Sie setzt neue Umweltmaßstäbe in der Branche und stellt das Wohlfühlempfinden der Mitarbeitenden am Arbeitsplatz in den Mittelpunkt. Das Team kann zwischen unterschiedlich farbigen Chinos, T- Shirts, Arbeitsjacken und Blazern in modernem Look und aktuellen Trendfarben wählen.

Der Hersteller Kaya & Kato entwickelt ganzheitliche Gesamtkonzepte für Arbeitskleidung mit Fokus auf Nachhaltigkeit. Er setzt neu entwickelte industriewäschetaugliche Stoffe ein, die Work Wear auf Fashion Niveau heben. So steht beispielsweise das Clean Ocean Konzept für den Einsatz von recyceltem Plastikmüll aus dem Meer. In jedem Meter der Clean Ocean Stoffe werden ca. 13,6 PET-Flaschen recycelt und wiederverwertet. Damit werden ca. 23,7 % CO² und 25% Energie eingespart. Und Kaya & Kato bietet sogar ein Recovery-Programm für Alttextilien an.

Mitarbeiterzufriedenheit durch nachhaltige Corporate Wear

Die Mitarbeitenden sollen sich in ihrer Corporate Wear wohlfühlen und sich nicht „verkleidet“ vorkommen. Eine hohe Trageakzeptanz in der Belegschaft ist entscheidend. Mit einem konservativen Business-Anzug mit Hemd und Krawatte kann man insbesondere die junge Generation nicht begeistern.

Die Mitarbeitenden sollen sich wohlfühlen in Corporate Wear (Foto: HAKRO)

Corporate Wear dient zur Identitätsstiftung und zum Teambuilding, besonders in jungen Unternehmen und Startups. Wenn die Kleidung stylish, bequem und nachhaltig ist, wird sie viel besser akzeptiert. Und dann immer häufiger sogar im daily business auch intern getragen, nicht nur zu offiziellen Kundenterminen.

Wichtig ist, dass sie individuellen Freiraum bietet und dennoch ein klar erkennbares Corporate Branding aufweist. Multi-funktionale Bekleidung im Baukastenprinzip, die genug Raum für Individualität bietet, wird bevorzugt. Dabei werden die Vorteile klar: Gestellte Kleidung spart Kosten und Zeit, und bei gebrandeter Kleidung sind die Reinigungskosten sogar steuerlich absetzbar. Wenn dann noch ein Wäsche- und Repair-Services angeboten wird, wird es noch attraktiver für die Mitarbeitenden – und durch den Repair-Services noch nachhaltiger.

„Auf nachhaltige Kleidung zu achten bedeutet, Gutes zu tun und das richtige Bewusstsein für die Aufgaben der Gegenwart zu besitzen.“ Gibt es ein besseres Schlusswort als dieses Zitat von Kaya & Kato?

Die Nennung von HAKRO und Kaya & Kato ist übrigens unbezahlte Werbung aus Überzeugung.

Artikel HumanResourcesManager-Magazin

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In meinem Blog habe ich schon häufiger über Slow-Fashion-Konzepte – beispielsweise das „Upcyling“ im Rahmen von Nicoles Mode-Upcycling Atelier – berichtet. Ein weiteres Slow-Fashion Konzept ist das Angebot von Leihmode. Mittlerweile gibt es diverse Online-Plattformen bei denen man unkompliziert Kleidung leihen kann. Frei nach dem Prinzip: Kollektionen durchstöbern, auswählen, tragen, zurücksenden, von vorne anfangen.

Dieses Angebot hat unser CorporateColor Task Force-Mitglied Sandra Garvens ausprobiert und so gibt es an dieser Stelle erstmals einen Gast-Beitrag auf meinem Blog. Lest hier in Sandras Blogartikel, welche Erfahrung sie mit Leihware gemacht hat und welches Fazit sie zieht…

Ich wurde influenced!

Sandra Garvens in Leihmode von Le Closet

„Ich kann nicht die Einzige sein, die Klamotten kauft und sie nach 3 Monaten wieder langweilig findet!“

Mit dieser Aussage startet das Instagram Reel von „Le Closet“ – eine von vielen Plattformen, die Kleidung verleihen.

Ich war sofort Feuer und Flamme von diesem Konzept, weil ich mich angesprochen gefühlt habe. Also befriedigte ich meine Neugier mit einem Besuch auf der Internetseite www.lecloset.com (unbezahlte Werbung!)

Try and Error

Le Closet ist ein einfaches Konzept und funktioniert so:

1. Profil anlegen
2. Deinen Closet (Kleiderschrank) mit 4 Teilen bestücken
3. abschicken
4. auf Dein Paket warten (2-3 Tage Wartezeit)
5. anprobieren und tragen!

Mein erstes Mal

Bei unserer TaskForce „FairKleiden statt verkleiden“ von CorporateColor sind wir immer auf der Suche nach neuen nachhaltigen Konzepten, also zögerte ich nicht lange und befüllte meinen ersten „Closet“.

Ich hatte die Qual der Wahl, viele Teile sprachen mich an. Letztendlich habe ich mich für 3 Winterpullover und 1 Kleid entschieden.

Der Weg aus Frankreich ist lang, aber nach 3 Tagen erreichte mich mein erstes Paket, das ich voller Vorfreude geöffnet habe.

Die ersten beiden Lieferungen kamen noch in einem Karton, mittlerweile bekomme ich die Ware in einer wieder verwertbaren Nylonbox, die mit einem Reißverschluss verschlossen wird, das finde ich noch nachhaltiger..

Endlich da – mein erster Eindruck

Der erste Eindruck war positiv. Qualitativ waren die Teile tipptopp, lediglich bei der Passform haperte es allerdings bei dem ein oder anderen Teil. Das ausgewählte Kleid war an der Hüfte leider zu eng und war auch sehr verknittert.

Die 3 gewählten Pullover waren alle in Einheitsgröße und von der Ärmellänge leider nicht perfekt und auch die Rumpflänge hätte gern 1-2 Zentimeter mehr sein können. Und dann stiegen die Außentemperaturen, so dass ich leider nicht so viel Gelegenheit hatte, die bestellten Kleidungsstücke zu tragen. Aber dafür konnte Le closet ja nichts 😉

Nach 3,5 Wochen habe ich die Teile wieder verpackt und sie haben die „Heimreise“ angetreten, um die nächste Kundin glücklich zu machen.

Fazit: Einfach mal machen oder lieber lassen?

Was gefällt mir gut an dem Konzept?

• ich liebe die Abwechslung in meinem Kleiderschrank und kann mir Teile mit anderen teilen
• ich kann mir für spezielle Anlässe (bei mir war es eine Beerdigung) Kleidung ausleihen und Ressourcen sparen
• ich habe eine sehr große Auswahl an Kleidungsstücken und kann neue Marken entdecken
• wenn ich mich mal so richtig in ein Teil verliebe, kann ich es günstiger erwerben
• um die Reinigung kümmert sich „LeCloset“
• Le Closet informiert mich mit einer netten Mail darüber, was ich für die Umwelt Gutes getan habe und wieviel Geld ich gespart habe

  Natürlich ist nicht alles Gold was glänzt und auch dieses System hat Schwächen:

• die Passform ist nicht immer optimal
• es kostet Zeit, geeignete Sachen herauszusuchen, da die Auswahl riesig ist
• der monatliche Beitrag von 69€ ist recht hoch, die Mitgliedschaft aber jederzeit kündbar oder auszusetzen

Das Prinzip ist für mich jedoch ein tolles Slow-Fashion-Konzept, das ich mittlerweile regelmäßig nutze.

Du hast keine Lust ständig etwas Neues zu kaufen? Dann probiere das Leihen doch einfach mal aus! Du schonst die Umwelt und deinen Geldbeutel und hast immer mal etwas Neues zum Anziehen!

Inzwischen gibt es einige Plattformen für Leihmode, wovon sich ein paar auch spezialisiert haben – beispielsweise auf Abendmode. Lass dich inspirieren!

Dies ist ein Gast-Beitrag, Text und Bildmaterial stammen von der Autorin: Sandra Garvens, be you

<p>The post Leihmode first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>

Eine Nachhaltigkeits-Task Force in einem Imageberaterinnen-Netzwerk? Wie kommt‘s und was treibt Typberaterinnen an, sich für das Thema nachhaltige und faire Mode zu engagieren?

Die Idee zur Gründung einer eigenen Nachhaltigkeits-Task Force wurde bei unserem CorporateColor Netzwerktreffen 2023 geboren – mittlerweile ist sie umgesetzt und das 9-köpfige Team aktiv im Einsatz. Seit neustem gibt es sogar einen eigenen Slogan und ein Logo dazu.

Das neue Logo der CorporateColor Nachhaltigkeits-Task Force

Um mehr über die Motivation meiner Kolleginnen aus dem Task Force-Team zu erfahren, habe ich deren Mitglieder interviewt und stelle sie euch hiermit einmal vor.

Im Gespräch mit Petra Waldminghaus, der Geschäftsführerin des CorporateColor-Netzwerkes: Der Weg zum einzigartigen Logo

Blick auf das neue Logo: Petra Waldminghaus und Nicole Dornberger

Petra, was hat dich dazu gebracht, eine solche Task Force innerhalb des CorporateColor-Netzwerkes zu gründen?

Petra Waldminghaus: „Ich bin einfach überzeugt davon, dass jeder von uns Verantwortung für unsere Umwelt und unsere Mitmenschen hat. Und wir müssen bei uns anfangen, nicht auf Impulse von anderen oder aus anderen Ländern warten. Mit unserem großen Netzwerk bei CorporateColor fangen wir vor der eigenen Haustür an und setzen uns auch für gesellschaftspolitische Themen ein.“

Ihr habt sogar einen Slogan und ein eigenes Logo dafür entwickelt. Wofür steht es?

Petra: „In unserem Job geht es ja generell darum, sich nicht zu verkleiden, sondern authentisch rüberzukommen- das vermitteln wir auch unseren Kunden. In den letzten Jahren ist dann noch das Thema nachhaltige Kleidung dazugekommen, was wir in unseren Beratungen auch merken. Darum haben wir den neuen Slogan „FAIRkleiden statt VERkleiden“ gewählt und wollen dies auch im Logo zeigen. Das Visual ist inhaltlich und farblich eine Kombination aus unserem CorporateColor-Logo und einem neuen grünen Gestaltungselement, das einen Kleiderbügel mit einem Blatt darstellt.

Also authentisch kleiden, aber „fair“ – mit Respekt für Umwelt, Arbeitsbedingungen und Produktionsprozesse.“

Die Mission der Nachhaltigkeits-Task Force: Aufklärung statt Belehrung

Beim diesjährigen Netzwerktreffen von CorporateColor im April in Düsseldorf hat das Team der Task Force den Berater-Kolleginnen verschiedenste Aspekte zum Thema Nachhaltigkeit präsentiert.

Von Repair-Services über Leihmode und Second-hand Kleidung bis hin zu Kleidertauschpartys und Mode-Upcycling-Ideen wurden unterschiedlichste Slow-Fashion-Konzepte beleuchtet. Und einige Teammitglieder haben sogar FairFashion Mode direkt an sich selbst präsentiert -inklusive Materialkunde und Tipps zum nachhaltigen Waschen. Diese vielfältigen Ansätze zeigen deutlich, dass es zahlreiche Wege gibt, um einen nachhaltigeren Umgang mit Kleidung zu fördern.

Die Task Force-Mitglieder Edith Plegge, Nicole Dornberger und Sandra Garvens bei der Auswertung einer Beraterinnen-Umfrage zu deren Konsumverhalten

Unsere Task Force hat die Mission, das Thema transparenter zu machen, den Beraterinnen als Multiplikatoren Ideen aufzuzeigen und sie mit Hintergrundinformationen zu versorgen. Wir wollen begeistern, nicht anklagen– aufklären, nicht belehren.

Denn wir merken natürlich auch, dass das Thema noch nicht bei allen Beraterinnen auf der Prioritätenliste steht und es durchaus noch Vorbehalte und Hemmschwellen gibt.

Dabei spiegelt die Zurückhaltung unserer Kolleginnen eigentlich nur die Haltung der Gesellschaft wider: Wir müssen etwas tun – aber wo fangen wir an?

„Tell me why“ – die persönliche Motivation hinter dem Engagement

Edith, das war auch deine Motivation. Warum engagierst du dich in dieser Task Force und hast sogar die Leitung übernommen?

Edith Plegge: „Mein Engagement ist in meiner eigenen Hilfslosigkeit begründet, die ich empfunden habe, als ich mich mehr mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen wollte. Ein riesiger Fragenberg türmte sich vor mir auf: Was kann ich tun? Wo bekomme ich Informationen? Ich habe gemerkt, ich muss tiefer einsteigen. Und ich wäre nicht da, wo ich heute bin, wenn es die Gruppe nicht gäbe. Wir motivieren uns gegenseitig und geben uns immer wieder neuen Input.“

Edith Plegge (re) und Sandra Garvens (li) gemeinsam stark in Sachen Nachhaltigkeit

Sandra, warum machst du bei der Task Force mit?

Sandra Garvens: „Ich bin dabei, weil ich die Task Force als „Dominostein“ sehe. Gemeinsam haben wir die Stärke, eine Kettenreaktion auszulösen.

Zudem weiß ich als ehemalige Einkäuferin in der Modebranche, was Fast Fashion unserer Umwelt antut. Ich möchte mich für weniger Kollektionen, umweltfreundlichere Materialien und faire Arbeitsbedingungen engagieren.“

Nachhaltigkeit als Lebensstil

Martina Rosemeier präsentiert das Slow-Fashion Konzept „Repair Services“ am Beispiel eines Outdoor-Schuhs

Martina, in eurem Büro in Detmold ist Nachhaltigkeit schon gelebter Alltag. Vom „Respekt Kaffee“ aus einer regionalen Rösterei bis zum nachhaltig-sozialen Toilettenpapier von Goldeimer setzt ihr auf nachhaltige Produkte. Wie wichtig ist Nachhaltigkeit in der Mode für dich?

Martina Rosemeier: “Sehr wichtig. Wenn ein T-Shirt weniger als ein großer Kaffee kostet, bezahlen die Näherinnen dafür mit ihrer Gesundheit.

Durch mein Konsumverhalten übernehme ich Verantwortung und mache einen Unterschied an Respekt und Wertschätzung den Menschen und Ressourcen gegenüber.“

Auch einmal nein sagen

Task Force-Mitglied Linda Bosse präsentiert ein Second-hand Lieblingskleid (Foto: Brigitta Petershagen)

Linda, was bedeutet nachhaltiges Bewusstsein für dich?

Linda Bosse: „Für mich bedeutet nachhaltiges Bewusstsein beim Kleiderkauf auch, die Macht des Nichtkaufs anzuerkennen. Indem wir bewusst entscheiden, nicht jedem Trend zu folgen, sondern gezielt wählen, tragen wir zur Ressourcenschonung und Vermeidung von Überkonsum bei. Gemeinsam können wir die Modeindustrie positiv beeinflussen und ein Bewusstsein für nachhaltigen Konsum schaffen.“

Auf dem Laufsteg für faire Mode

Tina Sarau bei ihrem Apell für faire Mode

Tina, nachhaltige oder faire Kleidung wird oft noch als „unsexy“ abgestempelt. Du siehst das anders, warum?

Tina Sarau: „Als modebegeisterte Beraterin interessiere ich mich sehr für das Angebot an Fair Fashion. Meine KundInnen suchen nicht nur nach einem ansprechenden Stil, sondern auch nach Kleidung, die langlebig und umweltfreundlich ist. Und trotzdem darf sie auch modisch und farbenfroh sein – und das geht!

Ich will mit dem Vorurteil aufräumen, dass faire Mode immer langweilig, öko und in tristen Farben daherkommt.“

Nachhaltigkeit durch bewussten Konsum

Monika Wolking präsentiert das Umfrage-Ergebnis zur Second-Hand Nutzung

Moni, welcher Antrieb steht bei dir hinter deinem Engagement in der Task Force?

Monika Wolking: „Ich bin dabei, weil ich ein bewusstes Konsumverhalten wichtig finde und mich für nachhaltige Mode – WENIGER – ANDERS – BEWUSSTER einsetzen will. Durch geschlossene Kreisläufe und Design-Ansätze, die späteres Recycling möglichst einfach machen, entsteht eine Umwelt- und sozialverträgliche Textilkette.“

CO2-Emissionen reduzieren durch nachhaltiges Modebewusstsein

Task Force Mitglied Maike Lassen

Maike, was ist dein Ansporn, aktiv im Arbeitskreis mitzuarbeiten?

Maike Lassen: „Schätzungen zufolge verursacht die Modebranche 10 Prozent der weltweiten CO₂-Emissionen, deshalb ist mir ein bewusster und nachhaltiger Umgang mit Kleidung sehr wichtig. Daran möchte ich gemeinsam mit dem Team arbeiten.“

Der spontane Eintritt in die Task Force

Wir freuen uns sehr über die Verstärkung durch Evelyne Janzen im Team!

Evelyne, du hast dich im Anschluss an unsere Präsentation auf dem Netzwerktreffen spontan entschlossen, unserer Task Force beizutreten und unser Team zukünftig zu verstärken. Was hat dich überzeugt?

Evelyne Janzen: „Das, was die Mitglieder der Task Force Nachhaltigkeit vorgestellt haben, hat mich in seiner Vielfalt sehr beeindruckt. Jeder Mensch hat in seinem eigenen Wirkungskreis die Möglichkeit nachhaltiger zu agieren. Bei den vorgestellten Themen war wirklich für jeden etwas dabei, wie man durch etwas mehr Achtsamkeit und/oder kleine Verhaltensänderungen seinen Anteil leisten kann. Da ich selber bereits ganz bewusst ca. 80% meiner Garderobe Secondhand kaufe, hat mich das natürlich sehr abgeholt. Je mehr Leute wir mit solchen Themen erreichen können, umso besser. Und weil ja jeder Beitrag zählt, dachte ich mir, da mach ich doch gerne mit 😊“.

Jeder Einzelne kann etwas tun

Task Force Mitglied Nicole Dornberger

Nicole Dornberger: „Last but not least habe natürlich auch ich mein „Why“. Ich stamme aus einer Generation, die in allem aus dem Vollen geschöpft hat. Dass das heutzutage nicht mehr geht, dass ein Umdenken – vielleicht sogar Verzicht – nötig ist, dafür möchte ich mich einsetzen. Wir alle müssen und können etwas tun und je mehr von uns – auch jeder Einzelne -sich engagiert, desto größer wird der Druck auch auf Politik und Wirtschaft.“

Unser Ziel: Fairness und Nachhaltigkeit in der Modebranche

Unser Task Force Team ist voller Elan und Entschlossenheit, gemeinsam Wege zu finden, wie wir unsere Kleidung nachhaltiger gestalten und als Multiplikatorinnen das Bewusstsein für fairen Konsum stärken können. Die ersten Schritte sind gemacht. Mit Teamgeist und klaren Zielen vor Augen setzen wir uns weiterhin leidenschaftlich für unser Motto „FAIRkleiden statt VERkleiden“ ein. Unsere Reise ist noch lange nicht zu Ende.

„Das Allerwichtigste, was ein Einzelner tun kann, ist kein Einzelner zu bleiben! Über das, was wir erfahren, gelernt, erkannt haben, sollten wir uns mit anderen austauschen – um als Gruppe die notwendige Kraft zu entwickeln.“ (Zitat aus dem Buch „Als ich mich auf den Weg machte, die Erde zu retten“, herausgegeben von Dr. Eckart von Hirschhausen, Gründer der Stiftung Gesunde Erde, Gesunde Menschen).

Über weitere Projekte unserer Nachhaltigkeits-Task Force werde ich von Zeit zu Zeit in meinem Blog berichten.

(Fotos: Rebekka Richter)

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