Nachhaltige Arbeitsbekleidung als gute Tat: Einblick in ein Corporate Fashion Projekt

Wenn Unternehmen heute Verantwortung übernehmen wollen, beginnt das oft bei Themen, die auf den ersten Blick unscheinbar wirken –  zum Beispiel Arbeitskleidung. Textilien begleiten Mitarbeitende täglich – und ihr ökologischer Fußabdruck ist größer, als viele vermuten.

Anlässlich ihres 140. Jubiläums setzt die bbg Berliner Baugenossenschaft eG genau hier an: Unter dem Motto „140 Jahre bbg. 140 gute Taten“ entschied sie sich als eine der sichtbarsten Jubiläumsinitiativen und als Bestandteil ihres neuen Corporate Designs für die Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks durch die Einführung neuer, nachhaltiger Arbeitsbekleidung.

Als Imageberaterin und Corporate Fashion Coach durfte ich dieses Projekt über mehrere Monate als externe Beraterin begleiten und im Zusammenspiel mit internen und externen Beteiligten steuern. Von der Analyse über die Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte bis zur finalen Einführung.

Die HauswartInnen der bbg in neuer, nachhaltiger Arbeitskleidung (Foto: © Supermarket Lab)

In diesem Artikel gebe ich Einblicke in die wichtigsten Bausteine des Projektes und biete Firmen, die einen ähnlichen Weg gehen möchten, eine Orientierung, welche Stellschrauben für eine erfolgreiche Umsetzung wichtig sind.

Die drei Nachhaltigkeitssäulen als Grundlage

Nachhaltigkeit in der Textilproduktion umfasst ökologische, soziale und ökonomische Aspekte über den gesamten Lebenszyklus hinweg. Für Corporate Fashion bedeutet das:

• ressourcenschonende Materialien
• faire Produktionsbedingungen
• langlebige Kleidung mit kluger Bedarfsplanung

Diese Dreiteilung hilft dabei, ein solches Corporate Fashion Projekt ganzheitlich zu betrachten – nicht nur ökologisch, sondern auch sozial und betriebswirtschaftlich.

Der Projektablauf: Von der Analyse bis zum Rollout

Das Corporate Fashion Projekt der bbg erstreckte sich über knapp ein Jahr und folgte einem klar definierten Projekt-Fahrplan, den wir gemeinsam in einem Auftaktmeeting Anfang letzten Jahres mit dem bbg-Vorstand und einem ausgewählten Projektteam erarbeitet haben.

Besonderes Augenmerk lag auf der Arbeitskleidung der Hauswartinnen und Hauswarte, die täglich in den Wohnanlagen der Baugenossenschaft im Einsatz sind. Mit ihrer Arbeit repräsentieren sie die Genossenschaft als „Markenbotschafter“ vor Ort und sind als Mitarbeitende der bbg an ihrer Kleidung sofort erkennbar.

bbg-Hauswarte als „Markenbotschafter“ in ihrer neuer Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

1. Analyse-Phase: Bedürfnisse der Mitarbeitenden verstehen

Zu Beginn stand die Frage: Was brauchen die Mitarbeitenden wirklich?
Dazu gehörten:

• Bestandsaufnahme der bisherigen Workwear-Kollektion
• Mitarbeiterbefragung
• Rollenprofile und Abteilungsanforderungen
• Definition von Art, Umfang und Design der Kollektion
• Logistikprozesse
  

  bbg-Hauwart Lars M. in neuer Workwear (Foto: © Supermarket Lab)

2. Planungsphase: Ziele und Kriterien festlegen

Aus der Analyse entstanden konkrete Projektleitplanken:

• funktionale Anforderungen
• Corporate Design-Vorgaben
• Auswahl nachhaltiger Hersteller und Produkte
• optimierte Größen- und Bedarfsplanung
• Zeit- und Meilensteinplanung
• Konzept zur Verwertung des Workwear-Altbestandes

Phase 3: Hersteller- und Lieferantenauswahl

Die bbg hat sich für die Umsetzung einer Standard-Kollektion entschieden. Nach intensiver Recherche blieben zwei Hersteller mit starken Nachhaltigkeitsstandards in der engeren Wahl. Beide Partner überzeugten durch ein breites Sortiment an nachhaltiger Workwear, ökologischen Materialinnovationen und hohen Qualitätsstandards.

Über eine Ausschreibung wurde ein ortsansässiger Lieferant ausgewählt, der die komplette Abwicklung – Vermessung, Beschaffung, Veredelung, Logistik – übernimmt. Die Kooperation läuft über fünf Jahre.

Bei der Vermessung wurden Mustersteile der neuen Workwear an- und ausprobiert (Foto: Gansow Arbeitsschutz)

Phase 4: Umsetzung & Rollout

Erste Kollektions-Muster haben wir dann einem Mitarbeiter-Projektteam zwecks Feedbacks zu Funktionalität, Passform und Optik präsentiert. Die Rückmeldungen flossen direkt in die finale Auswahl ein – ein entscheidender Baustein für Akzeptanz und Alltagstauglichkeit.

Die Einzelteile wurden so ausgewählt, dass sie für Tätigkeiten im Außen- und Innenbereich geeignet sind. Entsprechend halten sie unterschiedlichen Wetterbedingungen stand und bieten zugleich Bewegungsfreiheit sowie Funktionalität.

In der Zentrale der bbg stapelten sich die Kartons mit der neuen Arbeitskleidung (Foto: bbg)

Nach der endgültigen Auswahl startete die Umsetzung:

• finale Größenaufnahme, bzw. Vermessung der Mitarbeitenden
• Festlegung Stückzahlen und Logo-Platzierung
• Bestellung beim Lieferanten
• Auslieferung
• Einführungs-Workshops zum Thema „Markenbotschafter“
• Kommunikations-Kampagne
• Entsorgung bzw. Weiterverwendung der alten Kleidung

Nachdem die neue Arbeitskleidung fristgerecht zur Wintersaison Anfang Oktober an die Mitarbeitenden ausgeliefert wurde, fand Mitte November ein gemeinsamer Teamtag mit allen HauswartInnen als Projektabschluss statt – inklusive Markenbotschafter-Workshops und Feedbackrunde.

Konstruktives Feedback in den Workshops beim Teamtag Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Für mich war es wertvoll, die Workshops zu leiten und direkt zu erleben, wie engagiert und offen sich alle eingebracht habe. Das positive, aber auch konstruktive Feedback hat mir zudem bestätigt, wie wichtig dieser Austausch ist denn er zeigt, wie stark die soziale Dimension der Nachhaltigkeit wirkt: Zusammenarbeit, Motivation und Teamgeist. Zu sehen, wie die neue Arbeitskleidung im Einsatz wirkt – vor allem in der großen Gruppe – war sehr eindrücklich und hat mir verdeutlicht, welchen Beitrag dieses Projekt zur einheitlichen und professionellen Erscheinung des Teams leistet.

So vielfältig ist die neue Workwear der bbg-Hauswartinnen und Hauswarte (Foto: © Supermarket Lab)

Nun steht als letzter Meilenstein nur noch die sinnvolle Entsorgung der alten Arbeitskleidung an.Vom Faser-zu-Faser-Recycling bis zu Upcycling-Projekten gibt es hier verschiedenste Optionen – am Ende wird die tatsächliche Restmenge den Ausschlag für eine der von mir recherchierten und präsentierten Nutzungsalternativen geben.

Zahlen, Daten, Fakten zum Projekt

• 120 Mitarbeitende wurden ausgestattet
• Über 20 Kollektionsteile und rund 1.500 Kleidungsstücke wurden beschafft
• Beispiel Bundhose: Senkung des CO2-Ausstoßes um fast 30% und nahezu 50% Wasser-Ersparnis

Diese Zahlen zeigen: Die Umstellung ist mehr als Symbolik – sie hat messbare Wirkung. Es ist möglich, dass Arbeitskleidung robust, funktional und gleichzeitig ressourcenschonend ist.

Fazit: Gut angezogen für die Zukunft – faire Arbeitskleidung als Statement

Das Corporate Fashion Projekt der Berliner Baugenossenschaft zeigt, wie Unternehmen Nachhaltigkeit sichtbar und messbar machen können.

Die neue Arbeitskleidung der bbg ist nicht nur funktional – sie ist Ausdruck von Identität. Sie steht für Verantwortung, Gemeinschaft und Zukunft. Und sie ist ein Beispiel dafür, dass gute Taten sichtbare Spuren hinterlassen können.

Mir hat dieses spannende Projekt viel Spaß gemacht, weil es genau jenen Wandel verkörpert, den ich in meinen Beratungen so oft anstoße: sichtbare Zeichen setzen für Verantwortung, Wertschätzung und Zukunftsorientierung.

Kerstin Kirsch, kaufmännische Vorständin der bbg (Foto: © Supermarket Lab): „Die Zusammenarbeit mit Frau Dornberger war durchweg professionell und ausgesprochen angenehm. Sie verstand es, sich nahtlos in die Abläufe unseres gesamten Teams einzufügen und mit allen Mitarbeitenden auf Augenhöhe zusammenzuarbeiten. Besonders hervorzuheben sind ihre profunden Kenntnisse im Bereich Corporate Wear: Mit sicherem Gespür für Markenwirkung, Funktionalität und Design hat sie unsere Anforderungen schnell erfasst und fachkundig in nachhaltige Lösungen weiterentwickelt. Wir danken Frau Dornberger herzlich für die exzellente Zusammenarbeit.“

Praxis-Tipps: So gelingt nachhaltige Corporate Fashion

Wenn ich Unternehmen berate, die etwas Ähnliches umsetzen möchten, empfehle ich folgende Schlüsselschritte:

1. Bedarf genau analysieren:
   Qualitative und quantitative Daten sparen später Kosten und Ressourcen.
2. Mitarbeitende einbeziehen:
   Akzeptanz entsteht durch Beteiligung – die Mitarbeiter-Perspektive ist unersetzlich. Befragungen, Tragetests und Feedbackrunden sind Gold wert.
   

   bbg-Hauswartin Andrea K. in ihrer neuen, nachhaltigen Corporate Fashion (Foto: © Supermarket Lab)

3. Hersteller sorgfältig prüfen:
   Nachhaltigkeitszertifikate, Materialzusammensetzung und Produktionsstandards müssen klar und transparent sein. Denn Nachhaltigkeit ist mehr als ein Label.
4. Lebenszyklus ganzheitlich denken:
   Nachhaltigkeit endet nicht bei der Beschaffung: Kleidung sollte reparierbar, leicht pflegbar und recycelbar sein.
5. Professionelle Projektsteuerung:Externe Expertise bringt Struktur, vermeidet Fehlentscheidungen und hält Funktionalität, Wirtschaftlichkeit und Nachhaltigkeit im Gleichgewicht.

Für Organisationen, die ähnliche Wege gehen möchten, biete ich Unterstützung in allen Projektphasen – von der Analyse über die Auswahl bis zur Umsetzung und Implementierung.

Nachhaltige Arbeitskleidung ist kein Trend – sondern ein strategischer Schritt in Richtung Zukunft.

Noch mehr Einblicke gibt es übrigens in dieser Podcast-Folge „StyleSchnack“

<p>The post Corporate Fashion Projekt first appeared on Nicole Dornberger | Imageconsulting & Speakerin.</p>

Slow Fashion: Entschleunigte und bewusste Mode

Wir alle können mit unserem Konsumverhalten den Modemarkt beeinflussen. Je nachdem, welche Marken wir bevorzugt kaufen, unterstützen wir die Hersteller von Fast Fashion oder Fair Fashion und hinterlassen damit ökologische Fußabdrücke. Wenn wir auch in der Mode auf Nachhaltigkeit setzen wollen, lohnt sich ein Blick auf Slow Fashion Konzepte.

Der Begriff „Slow Fashion“ umfasst ein Sammelsurium verschiedenster Strategien, mit denen wir unseren Modekonsum nachhaltiger ausrichten und Verantwortung für Mensch und Umwelt übernehmen können. Slow Fashion ist ein Bewusstsein, eine Haltung, bei der es darum geht, das Produkt und seine Qualität Wert zu schätzen und es in Zusammenhang mit der Umwelt zu sehen. Denn Qualität, Wertschätzung und Nachhaltigkeit bleiben bei der schnelllebigen Fast Fashion Mode von heute auf der Strecke. Kaufen, tragen, wegwerfen ist der Lebenszyklus der meisten billigen Modeartikel. Viele Teile wandern nach kurzem Tragen direkt vom Kleiderschrank in die Mülltonne – oder auf die wachsenden Altkleiderberge.

Bei Slow Fashion geht es darum, Ressourcen zu schonen, Vorhandenes zu nutzen und den Lebenszyklus von Produkten zu verlängern.

Kleidung tauschen, leihen, fair oder Secondhand kaufen, selber nähen, Kaputtes reparieren, weniger konsumieren – all das ist Slow Fashion.

Secondhand-Mode liegt im Trend. (Foto: Unsplash.com)

Secondhand-Mode: Eine zweite Chance für Kleidung mit Geschichte

Das Image und die Einstellung zu gebrauchter Mode haben sich in den letzten Jahren stark gewandelt. Secondhand liegt im Trend – insbesondere auch bei der jungen Generation.

Der Anteil von Secondhand-Mode am gesamten Modemarkt wächst stetig. Schätzungen zufolge könnte Secondhand bis zum Jahr 2030 etwa 20 % der gesamten Umsätze auf dem Modemarkt ausmachen. Dieses Wachstum wird durch ein steigendes Umweltbewusstsein der Verbraucher und den Wunsch nach einzigartigen Modeartikeln angetrieben. Bemerkenswert ist, dass etwa 55 % der Deutschen in den letzten zwölf Monaten Secondhand-Kleidung gekauft haben, was den zunehmenden Trend zu nachhaltigem Konsum unterstreicht.

Online-Plattformen spielen eine entscheidende Rolle in diesem Wachstumsmarkt: „Vinted“,  „momox“ oder „sellby“ boomen und viele der großen Fast Fashion-Anbieter haben mittlerweile den Trend erkannt und eigene Secondhand-Plattformen im Netz etabliert. Dort bekommt man dann beim Verkauf von Secondhand-Ware einen Gutschein, mit dem man wiederum neue Fast Fashion Ware kaufen soll. Ein lukratives Geschäft – vor allem für die Hersteller- darum sollte man sich die Plattform genau anschauen, auf der man verkaufen möchte. Und da die Lebensdauer von Secondhand-Fast Fashion kurz ist und diese Artikel oft lange Transportwege vom Logistikcenter zum nächsten Lager zurücklegen, ist das Ganze am Ende auch nicht mehr wirklich nachhaltig.

Ausländische Fashion Resaler wie „The Real Real“, „Rebag“ oder „Vestiaire Collective“ verkaufen hochwertige Secondhand-Designermode und gebrauchte Luxusmarken. Hierfür macht Secondhand mehr Sinn, denn die hochwertigen Qualität hat eine längere Haltbarkeitsdauer als ein Secondhand-Fast Fashion-Teil.

Mode zum Leihen oder Tauschen: „Sharing is caring“

Andere Slow-Fashion-Konzepte beschäftigen sich mit Mode zum Leihen – Nutzen statt Besitzen lautet das Prinzip. Hierfür gibt es mittlerweile einen neuen Nischenmarkt im Netz mit diversen Online-Plattformen, wie beispielsweise die Mietplattformen „Le Closet“, „Myonbelle“, „Modami“ oder „Fairnica“ (nachhaltige Mode!). In einigen deutschen Städten gibt es mittlerweile sogar „Büchereien für Klamotten“ – wie etwa die Kölner „Kleiderei“.

Meine CorporateColor-Kollegin Sandra Garvens hat den Online-Anbieter „Le Closet“einmal ausprobiert. Lest in ihrem Gast-Beitrag auf meinem Blog, welche Erfahrung sie mit Leihware gemacht hat und welches Fazit sie zieht…

Vor allem anlassbezogen kann Leihmode eine gute Alternative sein – z.B. das Leihen eines Ballkleides oder eines Brautkleides. Wichtig ist, den eigenen Konsum kritisch zu hinterfragen und genau zu prüfen, ob Leihmode am Ende wirklich nachhaltiger ist, oder noch mehr zum hemmungslosen Kleidungskonsum verleitet.

Auch das Angebot an Kleidertauschbörsen wächst beständig. Viele Städte bieten über Vereine und Organisationen regelmäßig Kleidertauschbörsen an und auch im Netz finden sich Anbieter (z.B. „Berlin Clothing Swap“, „Uptraded“).

Kleidertauschbörsen sind Online wie Offline oft wahre Fundgruben. (Foto: Unsplash.com)

Upcycling – aus alt mach neu

Do it Yourself-Modeblogs im Internet haben großen Zulauf, Tipps rund ums Upcycling von vorhandener Kleidung sind beliebt.

Auch ich habe mich bereits im Upcyceln von Kleidung versucht – mehr dazu findet ihr in meinen Blogartikeln „Nicoles Mode-Upcycling-Atelier“  und „Kleider erweitern mit dem Streifen-Trick“.

Professioneller machen es natürlich Designerinnen, wie bspw. Lea Theres Lahr-Thiele, die mit Zero-Waste Couture einzigartige Upcycling-Unikate erschafft. Lesetipp: Ein Besuch bei der Neonyt-Messe .

Auf dem Recycling-Sektor gibt es mittlerweile viele kleine Unternehmen, die Mode aus recyceltem Material anbieten. Ein Beispiel ist das Label „Refished“, dass seit mittlerweile 12 Jahren Taschen und Rucksäcke aus alten Fischfutter- und Zementsäcken produziert.

Auch das Upcycling und Recycling von Kleidung gehört zur Slow Fashion (Foto: Unsplash.com)

Slow-Fashion: Was kann jeder einzelne von uns dafür tun?

1. Wir können bewusster mit unserer Kleidung umgehen, die vorhandenen Ressourcen nutzen und das, was wir haben, mehr wertschätzen. Ein „Upcycling“ bspw. kann dem ein oder anderen alten Schätzchen in unserem Kleiderschrank neues Leben einhauchen. Dabei muss das gute Stück gar nicht zwingend in die Änderungsschneiderei. Auch ein Kleiderschrankcheck mit einer Imageberaterin bringt oft neue, kreative Kombinationsmöglichkeiten vorhandener Kleidung hervor.

2. Wir können uns dem Secondhand-Trend anschließen und auf Flohmärkten oder Online-Plattformen nach qualitativ hochwertigen Vintage-Klassikern und gebrauchten Markenklamotten stöbern. Hier gibt es oft echte Schätzchen in Top Qualität zu günstigen Preisen. So können wir unsere Individualität ausleben und einen eigenen Stil kreieren.

3. Wir können mit Freundinnen eine Kleider-Tauschbörse veranstalten. Das macht Spaß und so findet manches tolle Kleidungsstück eine neue stolze Besitzerin. Oder wir verleihen einfach mal ein besonderes Teil an unsere Freundin, die für das anstehende Event nicht schon wieder ein neues Abendkleid kaufen will.

4. Und wenn wir etwas Neues kaufen, dann sollten wir auch dies bewusst tun und wirklich nur das kaufen, was notwendig ist. Lieber Ersatzbeschaffung statt permanentem Zukauf, auf nachhaltige Schnitte und Materialien achten, hochwertige Qualität und fair produzierte Kleidungsstücke (Fair Fashion) kaufen. Und unsere Kaufentscheidung vielleicht noch einmal eine Nacht überschlafen – auch ein probates Mittel gegen Spontankäufe.

5. Im Idealfall bauen wir uns eine „Capsule Warderobe“ auf, eine solide Basisgarderobe, saison-übergreifend, mit langlebigen, hochwertigen Lieblingsstücken statt kurzlebigen, billigen Modetrends. Hierzu mehr in meinem Blogartikel „Perfekte Garderobenplanung: Der Aufbau einer Capsule Wardrobe“.

Wenn wir unser Konsumverhalten nachhaltiger gestalten wollen, hilft es, sich ein paar gezielte Fragen zu stellen:

Diese drei Fragen sollten wir uns vor jedem Kleiderkauf stellen:

1. Brauche ich das wirklich?
2. Woher kommt es, bzw. wie wurde es produziert?
3. Kann ich mein vorhandenes Kleidungsstück vielleicht noch länger tragen, es ändern oder ggf. reparieren lassen?

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Die Modewelt steht vor einem Wandel: Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Anliegen der Branche. Während Fast Fashion durch billige Preise und kurzlebige Trends dominiert wird, wächst das Bewusstsein für die ökologischen und sozialen Folgen dieses Konsums. Umweltorganisationen, Aktivisten und Verbraucher fordern verstärkt nachhaltige Alternativen – die nachhaltige Modebewegung gewinnt an Fahrt. Doch wie viel davon ist echte Veränderung? Und wie behalten Verbraucher den Durchblick?

Immer mehr Verbraucher setzen sich mit nachhaltiger Mode auseinander und hinterfragen die Produktionsbedingungen ihrer Kleidung. Gleichzeitig gehen auch Modeunternehmen neue Wege, um nachhaltigere Alternativen anzubieten. Dennoch gibt es noch viel Verbesserungspotenzial.

Fortschritte in der nachhaltigen Mode

Viele Modemarken setzen zunehmend auf Nachhaltigkeit, faire Produktionsbedingungen, umweltfreundliche Materialien und innovative Recycling-Konzepte. Ein bedeutender Schritt war der „Fashion Pact“, den 32 der weltweit größten Modeunternehmen unterzeichnet haben. Dieser Pakt zielt darauf ab, den Klimawandel zu bekämpfen, den Verlust der Artenvielfalt zu stoppen und die Meeresverschmutzung zu reduzieren.

Auch Fast-Fashion-Marken wie Zara, Mango, H&M und Asos haben nachhaltige Kollektionen eingeführt, eigene Öko-Labels entwickelt und verschiedene umweltfreundliche Initiativen gestartet. Viele Unternehmen haben sich freiwillig zu ambitionierten Klimazielen verpflichtet, streben jedoch häufig erst bis 2030 Klimaneutralität an. Kritiker bemängeln, dass diese Fristen zu spät angesetzt sind und konkrete, kurzfristige Maßnahmen fehlen.

Ein wachsender Trend in der Branche ist die Kreislaufwirtschaft (Closed Loop), die darauf abzielt, Textilien möglichst lange im Nutzungskreislauf zu halten. Dies geschieht durch Recycling, die Wiederverwertung von Stoffresten und das sogenannte Upcycling. Zalando beispielsweise hat sein Engagement im Bereich Second-Hand seit einigen Jahren deutlich ausgebaut, einen eigenen Second-Hand-Bereich auf seiner Plattform gestartet und Pre-Owned-Produkte in nahezu allen Zalando-Outlets in Deutschland eingeführt. Auf diesen Trend springen aktuell immer mehr Fast-Fashion Anbieter auf, die sich mit dem Second-Hand-Geschäft einen zweiten (meist recht lukrativen) Markt erschließen.

Kreislaufwirtschaft: Ein neuer Ansatz für nachhaltige Mode (Foto: pixabay)

Herausforderungen: Greenwashing und fehlende Transparenz

Trotz der positiven Entwicklungen bleibt die Modebranche eine der größten Umweltbelastungen weltweit. Viele Marken nutzen Nachhaltigkeit als Marketingstrategie, ohne tatsächlich große Veränderungen umzusetzen. Greenwashing – also das Vortäuschen ökologischer Verantwortung – ist ein großes Problem.

Experten fordern strengere gesetzliche Vorgaben und mehr Transparenz in der gesamten Lieferkette, damit Konsumenten nachhaltige Mode besser erkennen und bewusster einkaufen können.

Nachhaltige Mode erkennen: Siegel und Zertifikate

Für mehr Transparenz stehen auch Siegel und Zertifikate, die die ökologische und soziale Verantwortung von Marken belegen. Nachhaltige Modelabels setzen gezielt Rohstoffe aus fairem Handel ein und garantieren mit Labels, Siegeln, Zertifikaten soziale Mindeststandards über die komplette Produktionskette hinweg oder produzieren ethischer in ausgewählten Ländern. Verbraucher sollten darauf achten, dass die Produkte echte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und sich über die Qualität von Siegeln und Zertifikaten genau informieren, denn die Marken-eigenen Öko-Label sind oftmals nur ein Marketing-Instrument.

Eine Siegelübersicht bietet u.a. das Magazin Öko-Planet. (Bild: Öko-Planet Magazin)

Einige der wichtigsten offiziellen Siegel sind:

• GOTS-Siegel (Global Organic Textile Standard): Zertifiziert ökologische und soziale Standards entlang der gesamten Lieferkette.
• Fairtrade-Siegel: Steht für fair gehandelte Materialien und faire Arbeitsbedingungen.
• IVN Best: Gilt als eines der strengsten Öko-Standards für Textilien.
• Bluesign: Fokus auf schadstofffreie und umweltfreundliche Produktion.
• Öko-Tex: Prüft Textilien auf Schadstoffe, steht aber nicht direkt für faire Produktionsbedingungen.

Eine wertvolle Hilfe stellt die von der Bundesregierung ins Leben gerufene Initiative „siegelklarheit.de“ dar, indem sie eine Übersicht der verschiedenen Siegel bietet und erklärt, welches für welchen Aspekt der Nachhaltigkeit steht. Auf der Website gibt es außerdem ein interaktives Spiel, das Wissen zu sozialer Produktion und nachhaltigem Konsum auf spielerische Weise testet.

Weitere Siegel-Übersichten gibt es unter anderem bei der Verbraucherzentrale, bei FashionUnited auch auf der Website des Magazins Öko-Planet. 

Fair Fashion – vom Trend zur Notwendigkeit

Nachhaltige Mode ist längst mehr als ein Trend – sie ist eine Notwendigkeit. Die Branche muss weiterhin an Lösungen arbeiten, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Gleichzeitig haben Verbraucher eine wichtige Rolle: Wer sich bewusst für nachhaltige Mode entscheidet und auf glaubwürdige Siegel achtet, kann aktiv zur Veränderung beitragen.

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Die Modeindustrie hat lange Zeit vor allem durch Fast Fashion und schnelle, billige Trends geglänzt. Doch immer mehr Verbraucher interessieren sich für nachhaltige Alternativen, und immer mehr Marken springen auf den Zug der Fair Fashion auf. Doch was bedeutet nachhaltige Mode wirklich, und wo bekommt man sie?

Fair Fashion: Mode aus nachhaltiger, ökologischer und fairer Produktion

Fair Fashion umfasst eine Vielzahl von Aspekten: von fairen Löhnen für die Arbeiter bis hin zu umweltfreundlicheren Produktionsprozessen. Nachhaltige Modelabels setzen zunehmend auf natürliche Rohstoffe, ressourcenschonende Produktion und ethische Arbeitsbedingungen. Aber auch große Marken, die ursprünglich im Fast Fashion-Sektor beheimatet sind, reagieren auf die Nachfrage nach nachhaltigeren Produkten. H&M und Zara beispielsweise haben ihre eigenen „grünen“ Linien eingeführt und bemühen sich, die Transparenz in ihrer Lieferkette zu erhöhen.

Fair Fashion – nachhaltige Mode aus ökologischen Rohstoffen. (Foto: pixabay)

Die Vielfalt an Fair Fashion Labels ist mittlerweile groß, denn nachhaltige Mode entfernt sich immer weiter vom negativ besetzten Öko-Mode-Image. Nachhaltige Mode kann chic und stylisch sein und ist inzwischen oft auch durchaus bezahlbar. Gerade hoher Preis und Schlabberlook-Image waren bislang die meistgenannten Gründe, warum Verbraucher keine Fair Fashion Produkte gekauft haben.

Wo bekommt man Fair Fashion?

Es gibt nicht nur viele kleine Nischenanbieter mit grünen Labels, sondern auch große Marken wie beispielsweise Hessnatur, Armedangels, Lanius oder Greenality, die faire Mode produzieren. Das Angebot reicht von Business- bis Sportkleidung, und zwar nicht nur online, sondern in fast jeder Stadt gibt es inzwischen Läden, die Fair Fashion Mode anbieten.

Auf der Website des Fair Fashion Network Get Changed! gibt es einen „Fair Fashion Finder“ , mit dem man eine Shop-Suche durchführen kann.

Auch auf der auf Nachhaltigkeitsthemen spezialisierten Online-Plattform Utopia gibt es nicht nur viele Informationen, sondern auch eine Liste der größten Anbieter von Fair Fashion Mode. FashionChangers, eine Plattform, die Aufklärung, Weiterbildung und Vernetzung rund um nachhaltigere und faire Mode einfach macht hat ebenfalls eine umfangreiche Übersicht über nachhaltige Modelabel. Und last but not least gibt es hier noch eine Liste mit  99 nachhaltigen Modelabels.

Nachwachsende Rohstoffe wie bspw. Kork als Material für nachhaltige Mode. (Foto: pixabay)

Herausforderungen für kleine Fair Fashion Labels

Während immer mehr große Marken nachhaltige Kollektionen anbieten, haben kleine Fair Fashion Labels mit erheblichen Herausforderungen zu kämpfen. Hohe Produktionskosten, die Konkurrenz durch Fast Fashion und das wachsende Problem des Greenwashings erschweren es den kleinen Marken, sich im Markt zu behaupten. Sie kämpfen mit knappen Margen, schwieriger Sichtbarkeit und den teils bürokratischen Hürden bei der Zertifizierung. Und darum verschwinden leider einige von ihnen nach kurzer Zeit wieder vom Markt.

Und obwohl das Interesse an Fair Fashion wächst, bleibt der Preis für viele Käufer das wichtigste Entscheidungskriterium. Besonders in wirtschaftlich unsicheren Zeiten greifen viele Konsumenten lieber zu günstigeren Fast-Fashion-Alternativen als zu nachhaltiger Mode.

Alles nur ein Lippenbekenntnis?

Insbesondere die Generation Z hebt den ökologischen Zeigefinger und protestiert weltweit gegen die Verschwendung von Ressourcen – und kauft auf der anderen Seite bei chinesischen Ultra-Fast Fashion-Giganten wie Shein und Temu. Denn leider ist der Preis nach wie vor ein Hauptargument beim Kleidungskauf. Je billiger das Kleidungsstück, desto häufiger können wir es durch die neueste Kollektion ersetzen. Denn auf die aktuellsten Modetrends möchte gerade die Influencer-geprägte SocialMedia-Generation nicht verzichten. Kleidung als Wegwerf-Produkt – sogenannte Fast Fashion – allen Nachhaltigkeitsbewegungen zum Trotz. Zwischen Einstellungen und tatsächlichem, alltäglichen Konsumverhalten gibt es häufig eine Diskrepanz.

Die Generation Z als Fair-Fashion Treiber? (Foto: pixabay)

Der Weg zu einer „Normalität“

Trotz dieser Herausforderungen gibt es Hoffnung. Immer mehr Konsumenten entscheiden sich bewusst für nachhaltige Marken, und der Trend zu Fair Fashion wächst. Doch die Modebranche steht noch am Anfang einer echten Veränderung. Für eine echte Revolution hin zu einer nachhaltigeren Industrie ist es entscheidend, dass sowohl Verbraucher als auch Hersteller ihre Verantwortung übernehmen und Veränderungen auf allen Ebenen umsetzen. Vom Kaufverhalten bis hin zur gesamten Produktionskette – Nachhaltigkeit muss zur neuen Normalität werden, damit nachhaltige Mode nicht nur ein Nischenprodukt bleibt.

Fazit

Die Modebranche erlebt einen Wandel hin zu mehr Nachhaltigkeit, doch der Weg ist noch lang. Um Fair Fashion zur neuen Normalität zu machen, müssen sowohl die Industrie als auch die Verbraucher ihren Beitrag leisten. Es bedarf einer klaren Haltung und des Engagements, nachhaltige und faire Alternativen zu unterstützen und auf Transparenz und Qualität bei Siegeln und Zertifikaten zu achten.

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