Früher galten graue Haare bei Frauen als Zeichen des Alters –  heute stehen sie für Selbstbewusstsein, Reife und Individualität. Vom Vorurteil zum Fashion Statement. Kein Wunder, dass die „Grey Transition“ in den sozialen Medien boomt – selbst junge Frauen färben sich ihre Haare bewusst grau.

Aus eigener Erfahrung kann ich allerdings sagen, es braucht dazu etwas Mut. Ich habe mich schwergetan und lange gehadert, ob ich zu meinen altersbedingt zunehmend grau werdenden Haaren stehen soll. Denn während Männer mit grauem Haar als attraktiv und distinguiert gelten, bekamen Frauen noch vor gar nicht langer Zeit damit Attribute wie “altbacken” und “bieder” verpasst. Heute sind graue Haare bei Frauen das neue Power-Statement – und da bin ich gerne dabei!

Grau ist Trend: Warum immer mehr Frauen Farbe bekennen

Wieder einmal ein Friseurtermin zum Ansatz färben (Foto: N. Dornberger)

Alle sechs Wochen für viel Geld zum Nachfärben zum Friseur, Stunden im Stuhl, volle Chemie-Power und trotzdem nach kurzer Zeit immer wieder ein sichtbarer Ansatz – das hat mich zunehmend genervt. (Von den diversen Blusenkragen und Kopfkissenbezügen, aus denen die Farbe nie wieder ganz rausgegangen ist, mal ganz zu schweigen.)

Nachhaltigkeit und Natürlichkeit: Zwei starke Gründe für Grau

Für mich spielt auch Nachhaltigkeit eine große Rolle. Und so bin ich letztes Jahr auf natürliche Pflanzenfarbe aus dem Reformhaus umgestiegen und habe selber gefärbt. Naja – ehrlicherweise habe ich meinen Mann mit eingespannt, der mir dann die Farbpampe auf den Kopf gepinselt hat – im Blaumann! Das war auf Dauer keine Lösung – und mir wurde wieder einmal klar, warum ich nie Lust hatte, selber zu färben 😉

Hinzu kamen allergische Reaktionen auf Haarfarbe. Niesen, Schniefen, tränende Augen, gerötete Kopfhaut – das volle Programm! Mein Körper hat mir unmissverständlich gezeigt: Haare färben ist vorbei – Zeit, die grauen Haare rauswachsen zu lassen!

Graue Haare natürlich tragen bedeutet weniger Chemie, weniger Geld und weniger Zeitverlust – und passt perfekt zu einem bewussteren Lebensstil.

Grey Transition Erfahrungen: Was in der Realität wirklich hilft

Als Typberaterin hat man natürlich viele Ideen, wie man den mühsamen Übergang zum natürlichen Grau gestalten kann: „Salt & Pepper“- Look, Hut oder Mütze, Perücke, graue Strähnen ins Haar, komplette Grey-Transition beim spezialisierten Friseur usw. Auch die sozialen Medien sind voll mit perfekten Grey Looks und alles sieht so einfach aus. Mein Mood-Board bei Pinterest war randvoll mit tollen Bildern – die Realität war allerdings eher ernüchternd.

Sogar mit grauem Theater-Haarspray habe ich experimentiert… (Foto: N. Dornberger)

Mein Favorit –graue Strähnen in mein dunkelbraunes Haar machen zu lassen (auf Neudeutsch auch „Grey Blending“ genannt) – scheiterte daran, dass ich meinem sowieso schon dünnen Haar keinen mehrstufigen Bleichungsprozess unterziehen wollte. Für hellgraue Strähnen in dunklem Haar muss nämlich die Farbe vorab erst aus dem Haar durch chemische Bleiche entfernt werden und in das dann entfärbte Haar kommen dann die grauen Strähnen und neue Farbe. Diese Prozedur dauert mehrere Stunden – und ich war auch nicht mutig genug für eine Glatze, falls meine Haare danach komplett kaputt gewesen wären 😉

Mit schwarzer Ledermütze gegen den grauen Ansatz. (Foto: N. Dornberger)

Und noch eine pinke Mützen-Variante zur Kaschierung des grauen Haar-Ansatzes. (Foto: N. Dornberger)

Perücke? Zu umständlich. Mützen? Ich habe mir eine in schwarz und pink gekauft. Lustig, aber nicht für jeden Tag und auf Dauer nicht mein Ding.

Grey Transition kann – insbesondere bei langem Haar – ein langwieriger Prozess sein. Nun ist Geduld nicht unbedingt meine Stärke – und die hätte das Rauswachsen bei meiner kinnlangen Haarlänge erfordert.

Am Ende wollte ich nicht länger warten und habe beim nächsten Friseurbesuch spontan kurzen Prozess gemacht: Haare ab, Grau frei!

Die Grey Transition ist abgeschlossen! (Foto: N. Dornberger)

Das neue Ich – Überraschung inklusive

Das Ergebnis? Ein völlig neuer Look – und durchweg positive Reaktionen. Mein Mann war begeistert, Freunde überrascht, Fremde haben Komplimente verteilt. Witzigerweise sind es übrigens vor allem Männer, von denen die meisten Komplimente kommen 😉

Und ich selbst? Ich entdecke mich gerade neu – und liebe es! Graue Haare stylen macht richtig Spaß – und ich fühle mich authentischer als je zuvor.

Ob es bei der Kurzhaarfrisur auf Dauer bleibt, wird sich zeigen. Aber sicher ist – die graue Haarfarbe bleibt! Ich finde sie toll und sie lässt mich viel natürlicher und frischer wirken.

Am liebsten kombiniere ich den grauen Schopf mit kräftigen Farben im Outfit, denn diese setzen mein graues Haar perfekt in Szene. Dazu muss ich meine Garderobe gar nicht groß umstellen – mal ein weißes Shirt statt des schwarzen, weil der Kontrast nicht mehr so stark ist wie mit den dunklen Haaren. Aber meine farbigen Power-Accessoires sezten auch bei meinem neuen Look das passende i-Tüpfelchen.

Und hier noch mal vor und nach der Grey Transition im Vergleich 😉

Fazit: Haare grau rauswachsen lassen lohnt sich!

Graue Haare sind kein Kompromiss – sondern ein echtes Fashion-Statement. Mit der richtigen Haltung und dem passenden Styling wird aus der „Grey Transition“ eine Verwandlung, die Spaß macht.

Noch mehr Grey Hair-Verwandlung mit Mode-Tipps für Best Ager zum grauen Haar findest du in meinem Blogartikel zur großen Umstyling-Aktion 55 plus.

Und hier gibt es noch einige Videos aus unserem Netzwerk Corporate Color von Kolleginnen, die ihre Natur-Haarfarbe auch rauswachsen lassen haben, denn das Thema holt uns alle irgendwann ein 😉

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Der natürliche Übergang zu grauen Haaren ist für viele Menschen über 55 eine Zeit des Umdenkens. Während graue Haare früher oft mit Alter gleichgesetzt wurden, stehen sie heute für Eleganz, Reife und Selbstbewusstsein. Mit einem durchdachten Styling und einer bewussten Wahl der Mode können Best Ager ihre grauen Haare in ein echtes Stil-Statement verwandeln.

In unserer großen Umstyling-Aktion, die wir anlässlich unseres diesjährigen Corporate Color-Netzwerktreffens gemacht haben, zeigen wir an unserem Modell Jacqueline, welche Wirkung graue Haare haben, was beim Styling wichtig ist und worauf Best Ager achten sollten.

Graue Haare: Mehr als nur ein Trend

Graue Haare sind längst kein Grund mehr, zur Färbepackung zu greifen. Im Gegenteil: Sie sind zum Symbol für Natürlichkeit und Authentizität geworden. Prominente wie Helen Mirren, Richard Gere oder Jamie Lee Curtis machen es vor: Graue Haare können unglaublich stylisch wirken und unterstreichen die persönliche Ausstrahlung.

Bestes Beispiel ist unser Modell Jacqueline, wie unser Vorher/Nachher-Umstyling beweist.

Unser Best Ager Model Jacqueline vor dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Die spritzige, grauhaarige Jacqueline nach dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Jacqueline war bereits vor 10 Jahren schon einmal unser Modell bei einer Umstyling-Aktion unseres Corporate-Color Netzwerktreffens. (Hier seht ihr ihre Verwandlung und ein Interview mit ihr zum grauen Haar.)

Mittlerweile sind ihre vormals schwarzen Haare grau geworden und es war Zeit für einen neuen Look, der ihre dynamische Persönlichkeit auch mit den grauen Haaren optimal zur Wirkung bringt.

Bevor es im nächsten Schritt ans Umstyling der Kleidung ging, hat unsere Kollegin und Friseurmeisterin Anja Peter erst einmal Hand angelegt, an den grauen Schopf… et voila!

Unsere Friseurin Anja Peter stylt Jacquelines graues Haar neu (Foto: Raffinezza)

Die Wirkung von grauem Haar

• Selbstbewusst und zeitlos: Graue Haare strahlen Ruhe und Weisheit aus. Menschen mit grauem Haar wirken oft charismatischer und reifer.
• Individualität: Jeder Grauton ist einzigartig. Von silberglänzend bis stahlgrau – unsere natürliche Haarfarbe macht uns unverwechselbar.
• Modern und chic: Graue Haare sind im Trend, egal ob glatt, gelockt, lang oder kurz. Mit der richtigen Frisur können wir auch in grau jünger und moderner wirken.

Mode für Best Ager: Der perfekte Look zu grauen Haaren

Graue Haare sind nur ein Teil des Gesamtauftritts. Unsere Kleidung sollte den Look ergänzen und die eigene Persönlichkeit unterstreichen. Doch was ist für die Generation 55Plus wichtig?

1. Die besten Farben für graues Haar:

An Jacqueline sieht man sehr gut, dass es Farben sind, die strahlen.

Der petrolfarbene Jumpsuit hat die perfekte Farbe für Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Der tolle Petrolton in Kombination mit dem himbeerroten Schal strahlen mit ihr quasi um die Wette 😉

Kräftige Farben wie Smaragdgrün, Rubinrot oder Saphirblau setzen Akzente und bringen Jacquelines natürliche Schönheit perfekt zur Geltung.

Die schwarz-weiß-Kombi verleiht Jacqueline einen coolen Look (Foto: B. Petershagen)

Aber auch neutrale Töne wie Weiß, Schwarz, Grau und Beige sind zeitlose Klassiker, die elegant und edel wirken, wie Jacquelines Kombi mit der schwarzen Lederjacke.

Da kommt es dann auf das richtige Styling an, damit der Look nicht langweilig wirkt.

2. Elegante Stoffe und Schnitte für die Generation 55Plus

Dem Vorher-Outfit von Jacqueline fehlt der Pepp (Foto: B. Petershagen)

Die gerade geschnittene Jeans wirkt peppig und flott (Foto: B. Petershagen)

– Qualität vor Quantität: Hochwertige Stoffe wie Seide, Leinen oder Kaschmir sorgen für ein luxuriöses Erscheinungsbild. Der sanfte Glanz von Jacquelines grünem Jumpsuit unterstreicht diese Wirkung noch.

– Bequeme Passformen: Die Kleidung sollte weder zu eng noch zu weit sein, sondern die Silhouette umspielen. A-Linien-Kleider oder Hosen mit geradem Schnitt wie die Jeans von Jaqueline sind ideale Begleiter.

– Layering: Durch das geschickte Kombinieren von verschiedenen Lagen – zum Beispiel bei Jacqueline die schwarz-weiße Bluse unter der Lederjacke – können modische Akzente gesetzt und gleichzeitig Problemzonen kaschiert werden.

3. Accessoires: Der Feinschliff für den Look

Mit Accessoires wie auffälligem Schmuck, edlen Tüchern, ausdrucksstarken Brillen und farbigen Taschen können graue Haare noch mehr hervorgehoben werden.

Die peppigen Accessoires passen gut zu Jacquelines spritziger Persönlichkeit  (Foto: B. Petershagen)

Modische Accessoires verjüngen den ganzen Look.

Nur Mut! Es darf gerne mehr sein als eine rahmenlose Brille und ein dünnes Gold-Kettchen 😉

Bei Jacqueline sind die runde Brille, die schwarze Statement-Kette und die große gelbe Tasche echte Hingucker und sorgen für frischen Wind.

Graue Haare als Statement: Neuer Look, neues Selbstbewusstsein

Das Wichtigste bei einem Umstyling mit grauen Haaren ist, dass wir uns wohlfühlen. Hier sind ein paar Tipps, um mit grauen Haaren selbstbewusst aufzutreten:

– Neues ausprobieren: Traut euch, eine neue Frisur oder ungewohnte Farben zu tragen.

– Persönlichkeit zeigen: Graue Haare sind ein Teil von uns und erzählen unsere Geschichte.

– Sich beraten lassen: Typ- und ImageberaterInnen, wie unser CorporateColor-Stlying-Team rund um Jacqueline, können helfen, den Look perfekt abzustimmen.

Das – zum Teil ebenfalls grauhaarige- CorporateColor Styling-Team mit dem strahlenden Best Ager Modell Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Graue Haare sind kein Makel, sondern ein Geschenk. Sie verleihen Persönlichkeit, Reife und Individualität. Mit der richtigen Pflege, einem passenden Haarschnitt und einer bewussten Wahl der Kleidung können Best Ager einen unverwechselbaren Look kreieren, der modern und stilvoll ist.

Egal, ob ihr gerade erst den Übergang zu grauem Haar wagt oder bereits stolz euer silbernes Haar präsentiert – nutzt diese Phase, um euch neu zu entdecken und euren persönlichen Stil zu feiern!

Und nachdem ich nun die vielen Vorzüge von ausdrucksvollem Styling mit grauen Haaren aufgezählt habe, habe ich mich endlich an den Selbstversuch gewagt… 😉

Wenn ihr mehr zu Jacquelines Verwandlung sehen wollt, dann schaut euch dieses Video dazu an:

Und hier gibt es noch ein paar Eindrücke zu unseren anderen Umstyling-Aktionen beim diesjährigen CorporateColor-Netzwerktreffen:

Umstyling Curvy-Model 

Umstyling Business-Dresscodes

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Die Art und Weise, wie wir arbeiten, hat sich in den letzten Jahren drastisch verändert. Digitale Transformation und agile Arbeitswelten – auch das Homeoffice – haben einen bedeutenden Einfluss auf den Business Dresscode ausgeübt, der zunehmend legerer wird. Besonders die jüngere Generation bringt frischen Wind in die Büros und beeinflusst maßgeblich die aktuellen Trends.

Bei unserer großen Umstyling-Aktion anlässlich des diesjährigen CorporateColor Netzwerktreffens haben wir unseren beiden jungen Models, Tobias und Dorothea, ein Makeover ihrer Business-Outfit verpasst – quasi mal eben ein „visuelles Karriere-Coaching“ gemacht 🙂

Tobi, unser männliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Doro, unser weibliches Business-Modell beim Vorher-Nachher-Umstyling. (Foto: Brigitta Petershagen)

Casualisierung über alle Business-Branchen hinweg

Die „Casualisierung“ betrifft mittlerweile fast alle Branchen. Selbst in traditionellen Sektoren wie Finanzen und Recht hat sich der Dresscode gelockert. Business Casual ist nicht mehr nur eine Kleiderordnung für kreative Berufe, sondern findet in nahezu allen Unternehmensbereichen Anwendung.

Gerade Unternehmen, deren Markenzeichen bislang eher eine konservative, seriöse Unternehmenskleidung war, wie beispielsweise Banken, stellt diese Entwicklung vor einige Herausforderungen. Sie müssen den Spagat meistern, die Mitarbeitenden nicht zu vergraulen, wenn die Kleiderordnung zu „business“ ausgelegt ist, andererseits die Kunden und Geschäftspartner nicht zu irritieren, wenn der Dresscode zu „casual“ wird.

Sie müssen zukunftsgerichtet mit dem Trend der Zeit gehen und insbesondere auch für jüngere Arbeitnehmer als Arbeitgeber attraktiv sein. Und diese wünschen sich auch im Job beim Thema Kleidung mehr Freiraum und Individualität.

Soziokulturelle Faktoren: Der Einfluss von Homeoffice und Digitalisierung

Tobi vor unserer Umstyling-Aktion (Foto: B. Petershagen)

Mit dem Aufkommen der Digitalisierung und dem vermehrten Arbeiten im Homeoffice hat sich der Dresscode in vielen Unternehmen gelockert. Der traditionelle Anzug und die Krawatte sind in den meisten Büros einer entspannteren Kleiderordnung gewichen. Dieser Wandel spiegelt den Wunsch nach mehr Komfort und Flexibilität wider. Die Mitarbeitenden wollen in Bezug auf ihre Geschäftskleidung genauso flexibel sein, wie es ihre agilen Arbeitsplätze wiederum von ihnen fordern.

Doro vor dem Umstyling im Homeoffice-Dress (Foto: B. Petershagen)

Durch das Homeoffice hat sich die Arbeitskleidung in Richtung Freizeitkleidung verändert. Der „Athleisure-Trend“, der Sportkleidung in den Alltag integriert, hat auch die Geschäftswelt erreicht. Dieser Trend setzt auf Komfort und Stil und hochwertige Joggpants kombiniert mit Blusen und Blazern sind keine Seltenheit mehr.

Im Video-Call zeigt die Kamera oft nur den Oberkörper, wodurch bequeme Hosen zur Norm geworden sind. Aber passt das auch vor Ort in der Firma? Auch wenn der Look legerer wird, zählt der erste Eindruck nach wie vor!

Verändertes Konsumverhalten: Nachhaltigkeit und Individualität

Das Konsumverhalten hat sich ebenfalls verändert. Nachhaltigkeit und Individualität spielen eine größere Rolle als je zuvor. Immer mehr Menschen legen Wert auf umweltfreundliche Materialien und faire Produktionsbedingungen – auch bei ihrem Business-Outfit.

Und sie möchten nicht mehr uniformiert daherkommen, sondern eine Personal Brand sein mit individuellem, authentischen Look.

Business Casual – Der neue Look der Arbeitswelt

Der Business Casual Dresscode kommt dem entgegen denn er ist vielseitig und bietet viele Optionen, die je nach Branche und Unternehmensphilosophie variieren können. Das macht es aber nicht immer leichter. Hat „Mann“ sich früher einen Anzug angezogen, ergänzt um Hemd und Krawatte, war er meist schon businesstauglich angezogen. Heute braucht es ein gewisses Fingerspitzengefühl, Kleidung und Outfit zu einem kompetenten – aber vor allem auch stilvollen – Gesamtbild zu kombinieren. Die eigenen Personal Brand dann auch noch mit der Corporate Identity des Unternehmens stimmig zu verbinden, ist die nächste Herausforderung.

Der Dresscode Business Casual findet heute in fast allen Branchen Anwendung (Foto: Shotshop)

Hinzu kommt, dass viele die Bezeichnung „casual“ in Bezug auf den Business-Dresscode falsch interpretieren. Der Dresscode „Business Casual“ ist nicht 1:1 vergleichbar mit der gleichnamigem „Casual“-Freizeitmode. Zu lässig sollte es nämlich trotzdem nicht werden. Im beruflichen Kontext gibt es (je nach Branche) ein paar Einschränkungen und was im Homeoffice geht, eignet sich nur begrenzt für den Kundentermin vor Ort.

Business Casual – Stilvoller Business Look mit Persönlichkeit

Der Business Casual Dresscode lässt ganz unterschiedliche Ausprägungen zu und somit bietet er leider auch das Potential für den ein oder anderen Fettnapf. Denn hinter dieser Bezeichnung verbirgt sich eine Mischung aus formeller und informeller Kleidung – und darum sollte man genau auf den Anlass und die Branche achten.

Tobi in der formellsten Business Casual Dresscode-Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer formellen Anzug-Variante Business Casual (Foto: B. Petershagen)

In der formellsten Ausprägung kann Business Casual ein Anzug mit Hemd oder Shirt sein. Die Krawatte braucht es heutzutage in den meisten Fällen nicht mehr, aber ein Einstecktuch beispielsweise kann ein schönes individuelles Stilelement sein. Ein gepflegter Lederschuh ist klassisch, ein Sneaker macht das Outfit legerer und trendiger. Und auch die Farbwahl hat eine Wirkung: Der klassische graue, dunkelblaue oder schwarze Anzug wirkt formell, ein heller, bzw. farbiger Anzug modisch und individuell. Jede Farbe hat ihre eigene psychologische Wirkung und je besser man diese kennt, umso gezielter kann man sie bei der Kleidungwahl einsetzen.

Diese Variante eignet sich für Kundentermine, aber auch für schickere Abendveranstaltungen direkt im Anschluss an den Bürotag.

Tobi in einer legeren Business Casual Variante (Foto: B. Petershagen)

Doro in einer lässigen Kleid-Jacke Variante des Business Casual Dresscodes (Foto: B. Petershagen)

Für informelle Anlässe, interne Meetings und den beruflichen Büro-Alltag ohne Kundenkontakt ist in den meisten Fällen eine lässigere Variante des Business Casual Dresscode völlig o.k.

Hierzu zählen Stoffhosen oder Chinos kombiniert mit Hemd, Poloshirt oder Pullover und/oder Blazer. Loafer oder saubere (!) Sneaker runden den Look ab.

Tobi  nach dem Umstyling im „casual“ Homeoffice-Look (Foto: B. Petershagen)

Je weniger Jacke, desto lässiger wirkt das Outfit. Im Homeoffice kann es in vielen Unternehmen auch ganz „casual“ zugehen.

Trotzdem sollte man die Wirkung der eigenen Kleidung nicht unterschätzen.

Kleiner Tipp: Ein Kragen (Hemd, Poloshirt, Bluse, Blazer) macht das Outfit in der Wirkung kompetenter. Gerade auch für Videokonferenzen für „obenrum“ gut geeignet.

Doro „nachher“ ganz „casual“ in Blouson und Cordhose (Foto: B. Petershagen) 

5 Tipps für ein unkompliziertes, modernes Business Outfit

Ein modernes Business Outfit muss nicht kompliziert sein. Hier sind einige Tipps, um stets gut gekleidet zu sein:

1.Basics clever kombinieren

Mit ein paar gut ausgewählten Basics lassen sich zahlreiche Outfits zusammenstellen. Ein klassischer Blazer, eine gut sitzende Hose und ein paar schlichte Hemden oder Blusen reichen oft aus. Empfehlenswert ist der Aufbau einer Capsule Wardrobe. Dabei gilt: Qualität vor Quantität, dann wird es langlebig und nachhaltig.

2. Sauberkeit und Zustand

Das Gesamt-Erscheinungsbild sollte immer sauber und gut gepflegt sein. Flecken, Löcher oder abgenutzte Stellen in der Kleidung sind genauso ein No-Go wie ungepflegte Haare oder schmutzige Fingernägel. Ein ungepflegtes Outfit macht jede kompetente Wirkung zunichte.

3. Perfekte Passform

Zu eng oder zu weit? Lieber nicht! Die Kleidung sollte gut sitzen, denn alles was nicht richtig passt ruiniert das professionelle Erscheinungsbild.

4. Layering

Das Schichten von Kleidung ist nicht nur praktisch, sondern sieht auch stylisch aus. Ein Hemd unter einem Pullover oder eine Bluse unter einem Cardigan bietet Flexibilität und der Kragen gibt dem Ganzen den „Kompetenz-Kick“.

5. Angemessenheit

Das Outfit sollte zur Branche, zum Unternehmen und zum Anlass passen. In konservativen Branchen wie dem Bankwesen ist ein etwas formellerer Business Casual Look angemessen. Sollte der Blazer dann doch „overdressed“ wirken, kann man ihn immer noch ausziehen 😉

Lässig, aber nicht nachlässig – der Dresscode Business Casual (Foto: DimaBaranow/Shotshop.com)

Fazit: Der Wandel beim Business Dresscode ist da

Der Dresscode Business Casual hat sich als Reaktion auf veränderte soziokulturelle Faktoren und Konsumverhalten entwickelt. In fast allen Branchen hat sich die Kleiderordnung gelockert und Trends wie Athleisure und Nachhaltigkeit setzen neue Maßstäbe.

Die Generation Z bringt neue Ansichten und Erwartungen in die Arbeitswelt. Für sie ist der Business Casual Dresscode nicht nur eine Kleiderordnung, sondern Ausdruck ihrer Persönlichkeit und Werte. Sie schätzt Flexibilität und möchte ihre Individualität auch im Beruf ausdrücken.

Bei aller „Casualisierung“ sollte man trotzdem die Funktion eines Dresscodes nicht übersehen. Denn dieser ist ein wichtiges Kommunikationsmittel und ein zentraler Faktor für den berühmten ersten Eindruck. Studien zeigen auf, dass anhand des optischen Erscheinungsbildes innerhalb von Sekundenbruchteilen Rückschlüsse auf ökonomischen Status und Kompetenz einer Person gezogen werden. Und diese Chance sollte man sich nicht entgehen lassen!

Dresscode und persönlicher Geschmack schließen sich nicht aus. Der Dresscode Business Casual bietet – gut umgesetzt –  die perfekte Balance zwischen Professionalität und persönlichem Stil.

Die neue Arbeitswelt gibt uns mehr Freiheiten, aber unsere Kleidung bleibt ein wichtiges Mittel, um Kompetenz auszustrahlen. Und Kompetenz strahlt man immer noch durch Stil aus 🙂

Hier gibt es die Videos über die Umstyling-Aktion von Doro und Tobi bei unserem CorporateColor Netzwerktreffen:

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Corporate Fashion ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity eines Unternehmens. Sie ist Mitarbeitermotivation und Marketing in einem und wirkt einerseits in Richtung Kunde nach außen, andererseits in Richtung Mitarbeitende nach innen.

Wie überall in der Modebranche, folgt auch Corporate Fashion aktuellen Trends. Sie wird nachhaltiger, lässiger und gender-neutraler. Gefragt ist mehr Individualität, über Geschlechtergrenzen und starre Rollenbilder hinweg, denn Corporate Wear ist immer auch ein Spiegel unserer jeweiligen Zeit.

Die Bedeutung von Corporate Fashion für Kunden und Mitarbeitende

Kunden können im Idealfall über die Corporate Wear die Unternehmenswerte ableiten. Sie beurteilen auch über das äußere Erscheinungsbild und das Verhalten der Mitarbeitenden, ob sie das Unternehmen positiv wahrnehmen und Vertrauen dazu aufbauen. Kleidungsstil und Umgangsformen kommunizieren in Sekundenbruchteilen nonverbal die Unternehmenswerte.

Mitarbeitende in Corporate Fashion sind Markenbotschafter (Foto: Pixabay)

Dazu müssen sich die Mitarbeitenden als „Markenbotschafter“ verstehen, die „auf Tuchfühlung“ im Umgang mit Kunden das Unternehmen „erlebbar“ machen.  Denn sie füllen die Marke mit Leben, sind als sichtbare Ansprechpartner quasi das „Gesicht“ des Unternehmens.

Da Kleidung immer auf uns selbst und auf andere wirkt, müssen sich die Mitarbeitenden in ihrer Corporate Wear wohlfühlen, sie gerne und selbstbewusst tragen. Nur dann identifizieren sie sich mit ihrer Rolle als Markenbotschafter und dem Unternehmen.

Im Trend liegt heute moderne, funktionale Corporate Wear, die viel individuellen Freiraum bietet, aber trotzdem ein einheitliches Erscheinungsbild erkennen lässt.

Unterschiede zwischen Corporate Wear und Work Wear

Bei Blue Collar Workern stehen meist die funktionalen Aspekte von Corporate Fashion im Vordergrund: In erster Linie kommen hier Sicherheitsaspekte zum Tragen. Die Arbeitskleidung (Work Wear) dient vielfach als Schutzbekleidung.

Feuerwehr-Uniformen sind klassische Work Wear (Foto: Pexels)

Bei Feuerwehr und Rettungsdiensten spielt der Brandschutz eine große Rolle. Aber auch im Handwerk – der klassischen Blue Collar-Branche – soll die Work Wear vor Schmutz, Schäden und, je nach Branche, auch vor Witterungseinflüssen schützen.

In der Gesundheits-Branche wiederum ist es wichtig Hygiene-Standards zu erfüllen. Reine Work Wear muss sehr strapazierfähig sein und hat einen hohen Verschleiß, vielfach auch durch intensive Industriewäsche.

Medizinische Work Wear muss strenge Hygiene-Standards erfüllen (Foto: Pexels)

Der Image-Faktor, wie ein einheitliches optisches Markenbild, hat häufig eher nachgelagerte Priorität. Im Idealfall ist es eine Kombination von beidem: Schutzbekleidung und Corporate Branding in einem.

Bei den White-Collar-Workern ist es dagegen eher anders herum: Team Wear soll moderne Design-Ansprüche erfüllen, ein einheitliches Unternehmens-Branding ermöglichen und gleichzeitig funktional und bequem sein.

Corporate Fashion folgt aktuellen Trends

Corporate Wear ist trendiger geworden. Frischer, Frecher, lässiger, mit viel individuellem Gestaltungsspielraum. Nicht mehr so „uniformiert“ wie früher.

Das beginnt schon bei den Bezeichnungen: Früher hieß es „Dienstkleidung“, „Unternehmensbekleidung“ oder auch „Uniform“ – das klang alles ziemlich steif. Heute nennt es sich ganz hip Corporate Wear, Team Wear, Work Wear.

Neue Corporate Wear der Dorint Hotelkette. (Foto: Stefan Rappo / Kaya & Kato)

Die Kollektionen sind stylisher, sportlicher und gleichen mehr der Casual Wear.

Werfen wir einen Blick in die „White-Collar“ Branchen, wie Hotellerie oder den Messeoutfits für den Vertrieb. Auch da finden wir zunehmend frische, lässige Kollektionen: Chino und Polo statt Anzug und Hemd, Sneaker statt schwarzem Lederschuh, Cap statt Krawatte.

Corporate Wear hat viele Funktionalitäten und Materialien aus dem sportiven Outdoor-Bereich übernommen. (Foto: HAKRO)

Über alle Bereiche – White Collar wie Blue Collar – gibt es Anleihen aus dem sportiven, funktionalen Outdoor-Bereich, denn die Bequemlichkeit spielt eine ganz große Rolle. Soft-Shell-Jacken, Fleece-Westen, Stepp-Jacken, Hoodies, JogPants, bzw. Sweathosen. Wichtig sind atmungsaktive, strapazierfähige Stoffe und eine möglichst multi-funktionale Bekleidung im Baukasten-Prinzip.

Ein Baukasten-Prinzip kommt auch einer genderneutralen Arbeitskleidung entgegen. In einigen Unternehmen ist Corporate Fashion bereits geschlechtsneutral. Die Ende 2022 bei der Deutschen Bahn neu eingeführte Dienstkleidung hat die Geschlechtergrenzen aufgehoben und auch bei der britischen Fluggesellschaft Virgin Airlines können die Mitarbeitenden frei wählen, ob sie Hose oder Rock tragen. Diese Option ist Teil einer Agenda, die für mehr Diversität und Inklusion sorgen soll.

Nachhaltigkeit und Corporate Fashion: Ein wachsender Trend

Nachhaltigkeit spielt bei Herstellern und auch bei den Unternehmen, die Corporate Fashion einsetzen, ebenfalls eine zunehmend wichtige Rolle.

Nachhaltigkeit wird auch in der Corporate Fashion immer wichtiger (Foto: Pexels)

Work Wear-Hersteller arbeiten heute vielfach nach höchsten Umwelt- und Sozialstandards. Zum Einsatz kommen neue, nachhaltige Materialen, die mit zertifizierten Gütesiegeln wie GOTS oder Global Recycled Standard höchste ökologische und soziale Standards erfüllen. Konsequente Nachhaltigkeit inklusive voller Transparenz bei den komplexen Lieferketten in der Textilwirtschaft stehen bei Herstellern und auch Einkäufern von Corporate Wear immer mehr im Vordergrund. Mehr dazu gibt es in meinem Blogbeitrag Nachhaltigkeit in der Corporate Fashion.

Herausforderungen bei der Einführung neuer Corporate-Fashion-Konzepte

Idealerweise sollten sowohl Hard-Facts als auch Soft-Facts berücksichtigt werden, wenn ein Unternehmen eine neue Corporate Wear einführen möchte.

Corporate Fashion darf Spaß machen (Foto: Kaya & Kato)

Soft-Fact: Der Mensch

Das Wichtigste ist der Mensch: Es braucht die Akzeptanz der Belegschaft für die Corporate Wear. Oft steht „Uniform“ gegen „Individualität“.  Die Herausforderung ist, Raum für Individualität und Selbstentfaltung zu lassen und gleichzeitig eine optische Unternehmens-Identität durch ein Corporate Branding, ein einheitliches Erscheinungsbild, zu präsentieren. Moderne, funktionale Team Wear hat es leichter, da sie viel individuellen Freiraum bietet, aber immer mit einer übergeordneten, klar erkennbaren gemeinsamen Linie.

Hard-Facts: Alles rund um die Kollektion – von Design bis Logistik

1. Design: Individuelle Produktion nach eigenem Corporate Design oder „Standard-Ware“ mit gebrandetem Logo? Oder „Private Label-Kollektion“ (Standardware mit zusätzlicher Individualisierung)? Oder Leasing-Corporate Wear? Zu dieser Entscheidung gehören natürlich auch Farben, Stil und Schnitte
2. Materialen: Für welchen Job sind welche Eigenschaften wichtig? Funktionalität (atmungsaktiv, bügelfrei, nachhaltig, witterungsbeständig, hitzebeständig usw.) und Qualität stehen hier im Fokus
3. Passformen-und Größenvielfalt, Baukastenprinzip
4. Logistik und Service: Reibungsloser Beschaffungsprozess, Lagerkapazität, Liefer-Logistik, Reparatur-und Wäsche-Service, Recycling
5. Preis und Langlebigkeit: Wirtschaftliche Betrachtung der Kosten zur Nutzungsdauer

Die wirtschaftlichen Aspekte spielen natürlich eine wesentliche Rolle, genauso wie Design und Logistik. Aber auch den späteren Einführungsprozess sollte man von Beginn an im Auge haben: Interne und externe Kommunikation, Style-Guide, Trainings- und Motivations-Konzepte für Mitarbeitende und vieles mehr. Damit wird so ein Corporate Fashion Projekt richtig rund.

Erfolgreiche Projekte und Praxisbeispiele

Unternehmen, die Corporate Fashion Konzepte neu einführen wollen, haben ganz unterschiedlichen Anforderungen. Das kann eine Arztpraxis sein, deren Mitarbeitende bislang nur weiße Pflege-Bekleidung getragen haben und die jetzt farbige Polo-Shirts mit Praxis-Logo wünscht. Oder ein Elektrounternehmen, dessen Mitarbeitende bisher individuelle, ganz unterschiedliche Arbeitskleidung getragen haben, die reine Schutzfunktion erfüllen musste und nun soll es darüber hinaus auch ein einheitliches Corporate Branding geben. Auch Team Wear in Form eines einheitlichen Messe-Outfits für einen Mittelständler ist ein klassisches Beispiel für ein Corporate Fashion Projekt.

Ein Beispiel für ein größeres Projekt von mir war die ÜSTRA (hannoversche Verkehrsbetriebe), die immer schon Dienstkleidung hatte, die aber natürlich von Zeit zu Zeit modernisiert wird.

Die neue Dienstkleidung der hannoverschen Verkehrsbetriebe ÜSTRA habe ich mit einem umfassenden Corporate Fashion Coaching begleitet. (Foto: ÜSTRA, Martin Bargiel)

Gemeinsam haben wir hierfür ein Gesamt-Konzept entwickelt, inklusive eines umfangreiches Trainings- und Motivationskonzeptes für die 1300 Bus- und Bahnfahrerinnen und Kunden-Mitarbeitenden im Service. Mehr dazu gibt es hier.

Ein anders geartetes Projekt hatte ich bei der Sparkasse. Hier ging es nicht um Corporate Fashion im Sinn einer einheitlichen Dienstkleidung, sondern um Unterstützung bei der Entwicklung eines neuen Dresscodes „Business casual“. Im Rahmen eines Funktions- und Abteilungsübergreifenden Arbeitskreises haben wir dafür Ideen konzipiert und Standards definiert.

Und für eine Hotelkette habe ich als externe Beraterin beispielsweise ein Coaching für die Mitarbeitenden im Service zu modernen Umgangsformen im Kundenkontakt durchgeführt.

Corporate Fashion Coaching: Mehr als nur neue Kleidung

Ich halte es für wichtig, ein Corporate Fashion Projekt nicht nur auf die Bereitstellung einer neuen Corporate Wear zu beschränken.

Im Rahmen eines solchen Projekts hat ein Unternehmen die Chance, den Mitarbeitenden die Unternehmenswerte, das Leitbild und die Corporate Identity noch einmal auf ganz andere Art näherzubringen. Es kann mit einem begleitenden Corporate Coaching-Programm Orientierungshilfe geben, Mitarbeiter-Motivation und Identifikation stärken, und das jeweilige Rollenverständnis noch einmal gemeinsam definieren.

Es ist sinnvoll, die Einführung von Corporate Wear mit einem Corporate Fashion Coaching-Projekt zu unterstützen. (Foto: HAKRO)

Ein begleitendes Trainings- und Motivationskonzept für die Mitarbeitenden schafft eine ideale Verknüpfung der drei wichtigen Bausteine einer Unternehmens Corporate Identity: Corporate Design, Corporate Communication und Corporate Behaviour.

Hier bringe ich als externe Beraterin meine fachliche Expertise als Typberaterin und Kommunikationswirtin ein:

1. Corporate Design: fachliche Unterstützung bei der Kollektion zum Branding, Farbwirkung, Material, Schnitten, Passformkriterien, Kombinations- und Tragemöglichkeiten
2. Corporate Communication: Begleitung der internen und externen Kommunikation zur Einführung (Style-Guide, Intranet, Social Media, Impuls-Vorträge, PR, Schulungskonzept für Mitarbeitende und vieles mehr)
3. Corporate Behaviour: Markenbotschafter-Trainings für Mitarbeitende im Kundenkontakt zu Wirkung und Auftritt

Je mehr ein Unternehmen diese Komponenten bei der Einführung einer neuen Corporate Wear mit berücksichtigt, desto erfolgreicher wird die Unternehmenskleidung als Image-Komponente nach innen und außen wirken.

Mehr zu genderneutraler Corporate Wear gibt es hier:

Deutsche Bahn

Virgin Airlines

Und „Corporate Fashion ist mehr als Kleidung“ ist ein weiterer interessanter Artikel im HumanResourcesManager-Magazin.

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Vor Kurzem ist die neueste Ausgabe des HumanResourcesManager-Magazin mit dem faszinierenden Schwerpunktthema „Branding“ erschienen. In diesem Heft wird ein besonderer Fokus auf Corporate Fashion gelegt, und ich hatte das Vergnügen, als Expertin für Corporate Fashion Coaching einen Beitrag zu leisten.

Die Redakteurin stellte mir in einem Interview spannende Fragen, die mich dazu inspirierten, die aktuellen Entwicklungen in der Corporate Fashion – insbesondere in Bezug auf das Thema Nachhaltigkeit – einmal näher zu beleuchten. Tauchen wir ein in die Welt der Unternehmenskleidung und entdecken, wie sie die Wahrnehmung und Identität eines Unternehmens prägt.

Corporate Fashion als Ausdruck der Unternehmenskultur

Corporate Fashion ist gelebte Unternehmenskultur. Als wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity trägt sie erheblich zur Außenwirkung eines Unternehmens bei. Sie reflektiert das Unternehmensimage und die Unternehmenswerte.

Doch in der heutigen Zeit geht es nicht nur darum, welche Werte ein Unternehmen vertritt und wie diese optisch durch Corporate Wear sichtbar gemacht werden können. Die Übernahme von Verantwortung in Bezug auf Ethik und Nachhaltigkeit rückt zunehmend in den Vordergrund. Wie sozial ist mein Unternehmen? Welche Bedeutung messen wir fairen und sozialverträglichen Arbeitsbedingungen und Produktionsprozessen bei? Und wie nachhaltig ist unsere Work Wear?

Nachhaltigkeit wird auch für Corporate Fashion Anbieter und Nutzer immer wichtiger. (Foto: Pixabay)

Die Rolle der Nachhaltigkeit in der Corporate Wear

Nachhaltigkeit und ethische Aspekte spielen bei der Herstellung von Berufsbekleidung eine immer größere Rolle. Glücklicherweise, denn dieses Thema liegt mir persönlich sehr am Herzen. Sustainable Styling nimmt auch in meiner Arbeit als Imageberaterin einen zunehmenden Stellenwert ein. Als Mitglied im Arbeitskreis Nachhaltigkeit im deutschlandweiten Imageberaterinnen-Netzwerk CorporateColor setze ich mich mit unserem Team für eine bewusste Aufklärung über Nachhaltigkeit in der Mode ein.

CorporateColor Arbeitskreis Nachhaltigkeit

Gerade die Corporate Wear-Hersteller haben in den letzten Jahren bemerkenswerte Fortschritte in Bezug auf Nachhaltigkeit gemacht. Viele setzen ökologische und soziale Standards nicht nur in den Materialien um, sondern entlang der gesamten Lieferkette: vom Produktionsprozess bis zur Logistik. Sie arbeiten zunehmend klimaneutral und achten auf faire, soziale Arbeitsbedingungen.

Work Wear stellt hohe Anforderungen ans Material (Foto: HAKRO)

Besonders bei Schutzkleidung, also reiner Work Wear, werden hohe Ansprüche an die Materialien gestellt. Es braucht Hightech-Materialien mit speziellen Beschichtungen (Schutz im Kontakt mit Funken, Säuren, Lösungsmitteln, ätzenden Materialien), die oft aus schwer recycelbaren Fasermischungen bestehen. Diese Kleidung muss strapazierfähig, industriewäschetauglich und langlebig sein, denn je langlebiger sie ist, desto nachhaltiger ist sie.

Innovative Stoffmischungen bspw. aus Fairtrade Bio-Baumwolle und recyceltem Polyester machen Corporate Wear nachhaltig. (Foto: Pixabay)

Immer häufiger werden kreislauffähige Fasern aus nachwachsenden Rohstoffen eingesetzt. Einige Hersteller haben Multifunktionsstoffe entwickelt, zum Beispiel innovative Stoffmischungen aus recyceltem Polyester und zertifizierter Fairtrade-Bio-Baumwolle oder setzen Maschenware aus Tencel-Polyester-Mischungen ein.(Tencel-Lyocell-Fasern: ein Material der Firma Lenzing, hergestellt aus Buchenholz aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern).

Diese Materialien erfüllen die Öko-Siegel-Standards von GOTS, Grüner Knopf, oeko-Tex und Global Recycled Standard. D.h. die Unternehmen bieten höchste Nachhaltigkeitsstandards mit umfassend zertifizierten Rohstoffen.

Mehrwert für alle

Nachhaltige Corporate Wear der Firma HAKRO (Foto: HAKRO)

Oftmals sind es kleine, mittelständige Unternehmen, die hier Vorreiter sind. Die Firma HAKRO zum Beispiel, ein traditionsreiches, mittelständisches Familienunternehmen mit Sitz in Schrozberg, Baden-Württemberg. HAKRO hat sich auf besonders haltbare, nachhaltige und durchdachte Unternehmensbekleidung spezialisiert und ist Mitglied der Fair Wear Foundation. Seit 1969 am Markt ist das Unternehmen mit eigenem Blockheizkraftwerk, selbst erzeugtem Öko-Strom, verbrennungsfreiem Fuhrpark und der eigens für HAKRO entwickelten Funktionsmischung MIKRALINAR® ClimatePartner-zertifiziert.

Jürgen Pruy | Bereichsleiter Vertrieb & Partnerschaften bei HAKRO und langjähriger Branchenkenner:

„Corporate Wear gewinnt immer mehr an Bedeutung. Neben der textilen Visitenkarte eines Unternehmens und dem passenden Look zum Firmen-CI, spielen nachhaltige Aspekte eine große Rolle. Unsere Corporate Wear soll seinen Teil dazu beitragen, Teams und Unternehmen bessere Arbeitsbedingungen zu schaffen. Da ist es nur konsequent, dass diese Bekleidung fair und ökologisch sinnvoll produziert wird.

Und was ist überhaupt nachhaltiger als Qualität? Eine längere Gebrauchsdauer, schont nicht nur den Geldbeutel, sondern auch Ressourcen. Meine feste Überzeugung ist daher auch, weniger ist manchmal mehr.

Ein jüngerer Anspruch hinsichtlich Qualität ist die Wertschätzung gegenüber dem Mitarbeiter oder Träger. Immer mehr Unternehmen punkten mit Qualität und zeigen mit dieser Wertschätzung auch, was ihnen ihre Mitarbeiter wert sind.“

Es gibt auch Anbieter, die nicht nur Produzenten sind, sondern komplette Service-Modelle anbieten: Von der Produktion über Industrieleasing, Industriewäsche, Repair-Services bis hin Recycling-Lösungen. Kreislaufwirtschaft ist in der Bekleidungsindustrie ein immer wichtigeres Ziel und einige Corporate Wear Hersteller gehen mit gutem Beispiel voran. Nach meinem Gefühl sind die Hersteller von Corporate Wear in vielen Bereichen in Bezug auf Nachhaltigkeit sogar weiter als viele Fair Fashion Label auf dem privaten Modesektor.

Verantwortungsbewusster Einkauf von Corporate Wear

Ohne Corporate Social Responsibility geht es heute kaum noch (Foto: Pixabay)

Auch für die Unternehmen, die Corporate Wear einkaufen, spielt Nachhaltigkeit eine zunehmende Rolle. Denn Arbeitskleidung zu kaufen bedeutet auch, Verantwortung zu übernehmen. Immer mehr Unternehmen mit Corporate Wear streben nicht nur einen einheitlichen, innovativen Look für ihre Mitarbeiterkleidung an, sondern auch eine nachhaltige Herstellung und Produktion. Corporate Social Responsibility zahlt zudem auch auf das Markenimage ein, verbessert die Außenwirkung – und bringt Vorteile beim Employer Branding. Denn die Mitarbeitenden legen zunehmend Wert auf nachhaltige Arbeitskleidung.

Aktuelle Trends in der Corporate Fashion: Von Nachhaltigkeit bis Casual Wear

Auch Corporate Fashion folgt zeitgemäßen Trends, wobei Nachhaltigkeit ein wichtiger Aspekt ist.

Auch Corporate Wear Kollektionen folgen dem Trend „Casual Business“ (Foto: HAKRO)

Ein weiterer Trend geht in Richtung „Casual Wear“. Corporate Fashion soll heute Ausdruck von Mode und Identität sein, mit frischer Dynamik und Sportlichkeit daherkommen.

In nahezu allen Branchen gibt es derzeit den Trend zum „Casual Business“ Dresscode. Dem folgen auch die Corporate Wear-Kollektionen.

Beispielsweise in der Hotellerie, wo der hochoffizielle Dresscode immer mehr durch lässige, bequemere Kleidung ersetzt wird. Früher hieß es hier:  Anzug/Kostüm/Bluse, Pumps, hochwertige Lederschuhe, Krawatten/Hals-Tücher im Unternehmens-Design. Alles war ziemlich konservativ, oft steif – nicht nur in der Optik, sondern auch das Material hatte häufig keine angenehme Tragequalität (Polyester-Hemden, Anzüge).

Heute sind diese Kollektionen viel frischer, lässiger, variabler: Chinos, 7/8 Stretch-Hosen, Polo-Shirts, Sweatshirts, Jersey-Blazer, Sneaker. Krawatten und Hals-Tücher sieht man so gut wie gar nicht mehr. Eher mal ein lässiges Cap/Beanies, witzige Hosenträger, auffällige Gürtel. Und das Ganze idealerweise aus nachhaltigem Material.

Style at work: Nachhaltige, stylische Arbeitskleidung für die Dorint-Hotelkette

Ein besonders inspirierendes Beispiel ist die neue Arbeitskleidung der Dorint-Hotelkette, die in Zusammenarbeit mit dem Designer Bernd Keller und dem nachhaltigen Work Wear-Hersteller „Kaya & Kato“ entstanden ist.

Work Wear als Fashion Brand (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Neue Corporate Wear der Dorint-Hotels (Foto: Stefan Rappo für Kaya & Kato)

Hier wird Arbeitskleidung zur Mode. Die Kollektion ist ästhetisch, sportlich, zeitgemäß und vor allem nachhaltig produziert. Sie setzt neue Umweltmaßstäbe in der Branche und stellt das Wohlfühlempfinden der Mitarbeitenden am Arbeitsplatz in den Mittelpunkt. Das Team kann zwischen unterschiedlich farbigen Chinos, T- Shirts, Arbeitsjacken und Blazern in modernem Look und aktuellen Trendfarben wählen.

Der Hersteller Kaya & Kato entwickelt ganzheitliche Gesamtkonzepte für Arbeitskleidung mit Fokus auf Nachhaltigkeit. Er setzt neu entwickelte industriewäschetaugliche Stoffe ein, die Work Wear auf Fashion Niveau heben. So steht beispielsweise das Clean Ocean Konzept für den Einsatz von recyceltem Plastikmüll aus dem Meer. In jedem Meter der Clean Ocean Stoffe werden ca. 13,6 PET-Flaschen recycelt und wiederverwertet. Damit werden ca. 23,7 % CO² und 25% Energie eingespart. Und Kaya & Kato bietet sogar ein Recovery-Programm für Alttextilien an.

Mitarbeiterzufriedenheit durch nachhaltige Corporate Wear

Die Mitarbeitenden sollen sich in ihrer Corporate Wear wohlfühlen und sich nicht „verkleidet“ vorkommen. Eine hohe Trageakzeptanz in der Belegschaft ist entscheidend. Mit einem konservativen Business-Anzug mit Hemd und Krawatte kann man insbesondere die junge Generation nicht begeistern.

Die Mitarbeitenden sollen sich wohlfühlen in Corporate Wear (Foto: HAKRO)

Corporate Wear dient zur Identitätsstiftung und zum Teambuilding, besonders in jungen Unternehmen und Startups. Wenn die Kleidung stylish, bequem und nachhaltig ist, wird sie viel besser akzeptiert. Und dann immer häufiger sogar im daily business auch intern getragen, nicht nur zu offiziellen Kundenterminen.

Wichtig ist, dass sie individuellen Freiraum bietet und dennoch ein klar erkennbares Corporate Branding aufweist. Multi-funktionale Bekleidung im Baukastenprinzip, die genug Raum für Individualität bietet, wird bevorzugt. Dabei werden die Vorteile klar: Gestellte Kleidung spart Kosten und Zeit, und bei gebrandeter Kleidung sind die Reinigungskosten sogar steuerlich absetzbar. Wenn dann noch ein Wäsche- und Repair-Services angeboten wird, wird es noch attraktiver für die Mitarbeitenden – und durch den Repair-Services noch nachhaltiger.

„Auf nachhaltige Kleidung zu achten bedeutet, Gutes zu tun und das richtige Bewusstsein für die Aufgaben der Gegenwart zu besitzen.“ Gibt es ein besseres Schlusswort als dieses Zitat von Kaya & Kato?

Die Nennung von HAKRO und Kaya & Kato ist übrigens unbezahlte Werbung aus Überzeugung.

Artikel HumanResourcesManager-Magazin

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„Wir machen Ute noch schöner!“ Das war unser Anspruch und im Handumdrehen auch Arbeitstitel bei unserer großen Umstyling-Aktion anlässlich des diesjährigen Netzwerktreffens von CorporateColor. Mit einem Team von sechs Imageberaterinnen haben wir unser sympathisches Curvy-Model Ute mit unseren Styling-Tipps noch mehr zum Strahlen gebracht. Ganz im Sinne der Nachhaltigkeit haben wir dafür ausschließlich Kleidung aus ihrem eigenen Kleiderschrank verwendet!

Unsere Curvy Woman Ute: Eine fröhliche, facettenreiche Persönlichkeit

Unser Curvy-Model Ute (Foto: Brigitta Petershagen)

Ute ist schon von Natur aus eine super sympathische und charismatische Persönlichkeit. Ihr Stil ist flippig, leicht extravagant und sie liebt ausgefallene Brillen und kreativen, individuellen Schmuck. Auch mit ihrer Lust auf neue Frisuren zeigt sie immer wieder ihre Experimentierfreude und Wandlungsfähigkeit. Und sie ist der beste Beweis dafür, dass man auch ohne Kleidergröße S viel Spaß an Mode haben kann!

Shoppen im eigenen Kleiderschrank: Nachhaltigkeit trifft Stil

Ein paar Wochen vor unserem Netzwerktreffen haben wir uns im Büro unserer Kollegin Martina Rosemeier in Detmold getroffen, um eine Farb- und Stilberatung und eine erste Sichtung der mitgebrachten Kleidungsstücke durchzuführen. Ute war mit einer Vielzahl an Klamotten, Brillen, Schmuck, Schuhen und mehr angereist – ihr kleiner hellblauer Fiat platzte fast aus allen Nähten 😉

Schnell war klar: Utes vielschichtige Persönlichkeit wollen wir am Ende in völlig unterschiedlichen Outfits präsentieren.

Und weil ihr Kleiderschrank genauso facettenreich ist wie Ute selbst, haben wir viele tolle Schätze darin gefunden. Wir haben nichts Neues gekauft, sondern für die Umstyling-Aktion bereits Vorhandenes aus Utes Schrank neu interpretiert – nachhaltiger geht’s nicht!

Let the show begin: Der große Tag des Umstylings

Und dann war der große Tag endlich da. Nicht nur Ute war mit Sack und Pack angereist, auch unser Beraterinnen-Team hatte noch diverse eigene Accessoires im Gepäck, um die Auswahl zu erweitern.

Ein buntes Spektrum an farbenfrohen Accessoires (Foto: Edith Plegge)

Petrolfarbige Accessoires zu Utes buntem Kleid (Foto: Raffinezza, Rebekka Richter)

Perlenarmbänder in diversen Farben (Foto: Raffinezza, Rebekka Richter)

Analyse des „Vorher-Outfits“: Was passt, was nicht?

Vor dem Makeover haben wir als erstes mit Ute vor dem Spiegel ihr „Vorher-Outfit“ analysiert. Da wir in der Farbberatung ermittelt hatten, dass sie ein kühler Farbtyp ist, führt das warmtonige orange-farbige Kleid und die gold-braune Brille zu einem unvorteilhaften „Gelbstich“ auf ihrem Gesicht. Zudem beißt das Outfit sich mit dem von ihr gewählten dunkel-violetten Lippenstift. Die lockige Frisur gibt ihrem Gesicht mehr Fülle und betont es an der breitesten Stelle. Gleiches gilt für die Passform des Kleides, die Utes Figur optisch mehr Volumen verleiht. Die Sneaker dazu sind lässig, lassen Ute in Kombination mit diesem Kleid jedoch etwas gedrungen aussehen.

Gemeinsame Analyse des „Vorher-Outfits“ vor dem Spiegel. (Foto: Raffinezza)

Unser Curvy-Model Ute vor der Umstyling-Aktion in ihrem „Vorher-Outfit“. (Foto: Brigitta Petershagen)

Unser Model hat sich beim Video- und Fotoshooting wie ein Profi auf dem Laufsteg in Pose geworfen. (Foto: Raffinezza, R. Richter)

Umstyling Schritt für Schritt. Schritt 1: Eine neue Frisur

Unsere Friseurin und Typberaterin Anja Peter hat sich als erstes Utes Haare vorgenommen. „Ich spreche mit deinen Haaren“ versicherte sie Ute glaubhaft – und das Gespräch war offensichtlich sehr erfolgreich 🙂

Unsere Friseurmeisterin Anja Peter „spricht“ mit Utes Haaren… (Foto: Raffinezza)

Eine neue, wandelbare Frisur für unser Curvy Model (Foto: Raffinezza)

Ute war jedenfalls ganz happy mit ihrem neuen Schnitt, der nicht nur typgerecht ist, sondern sich auch wunderbar wandelbar stylen lässt.

Umstyling Schritt 2: Eine passende Brille

Utes mitgebrachte warmtonige Brille ist für ihren kühlen Farbtyp und die neuen Outfits nicht ideal. Da sie jedoch aus einem großen Fundus unserer Kolleginnen wählen konnte, fanden sich schnell zwei tolle Brillenmodelle für sie.

Ute hatte bei der Brillenauswahl die Qual der Wahl – gut, dass wir als Beraterinnen Hilfestellung geben konnten (Foto: Raffinezza)

Bei der großen Auswahl an Brillenmodellen fanden sich schnell typgerechte Brillenmodelle für Utes Umstyling (Foto: Raffinezza)

Umstyling Schritt 3: Ein farbtypgerechtes Make-Up

Unsere Kollegin und Visagistin Christine Güdden war als nächstes mit einem neuen Make-Up für Ute an der Reihe. Die beiden hatten sichtlich viel Spaß und Ute war am Ende begeistert.

Unsere Kollegin Christine Güdden sorgt für ein tolles Make-Up (Foto: Raffinezza)

Zwei strahlende Gesichter (Foto: Raffinezza)

Unser Beraterinnen-Team hat zwischenzeitlich schon einmal die passenden Accessoires für Utes erstes „Nachher-Outfit“ ausgesucht.

Das Style-Team auf der Suche nach den passenden Accessoires (Foto: Raffinezza)

Kollegin Tanja Mölder inspiziert die mitgebrachte Kleidung (Foto: Raffinezza)

Die Teamarbeit mit den CorporateColor-Kolleginnen hat uns allen unglaublich viel Spaß gemacht (Foto: Raffinezza, R. Richter)

Das Ergebnis: Utes „Nachher-Outfits“ im Detail

Nachher-Outfit Nr. 1: Lässiger Casual Style

Das erste Nachher-Outfit, dass wir für Ute zusammengestellt haben, ist ein lässiges Casual Outfit aus Jeans, weißer Bluse und coolen hellblauen Boots. Ute hat dies bislang immer mit einem karierten Gehrock kombiniert, den wir gegen ein braun-graues Leinenkleid eingetauscht haben, da das Material viel lässiger und weicher fällt und das Gesamt-Outfit streckt. Die Kombination mit einer großen Kette aus dem gleichen Farbspektrum und einer stylischen neuen Brille unterstreicht Utes kreative Persönlichkeit.

Utes erstes „Nachher-Outfit“1: Lässiger Casual Style (Foto: Brigitta Petershagen)

Die Kombi mit ausdrucksstarkem Schmuck und cooler Brille lässt Ute strahlen (Foto: Brigitta Petershagen)

Nachher-Outfit Nr. 2: Business Look mit Persönlichkeit

Als Assistentin der Geschäftsführung eines mittelständischen Unternehmens muss Ute im Job etwas seriöser aussehen. Daher haben wir ihr für das zweite Outfit ein Business-Outfit zusammengestellt.

Ihr gemustertes Kleid haben wir mit einem dunkelblauen Poncho ergänzt, der wiederum die Figur optisch streckt. Ein paar lässige Ketten, eine tolle blaue Brille und blaue Sandalen mit Keilabsatz machen das Business-Outfit perfekt.

Utes „Nachher-Outfit“ 2: Ein Business-Outfit mit buntem Kleid und passenden Accessoires. (Foto: Brigitta Petershagen)

Und selbst im seriösen Business-Outfit blitzt Utes Frohnatur durch 🙂 (Foto: Brigitta Petershagen)

Happy End: Ute happy, alle happy!

„Ich war mir eigentlich immer sicher, einen guten Style zu haben. Aber nach der heutigen Aktion muss ich sagen, ich bin total begeistert von dem Ergebnis. Ich bin richtig geflasht – von den Outfits, von der Frisur, vom Styling, vom Make-Up – ganz ganz toll, ich fühle mich richtig richtig gut damit! Ich kann nur jedem raten, einmal so eine Typberatung zu machen“ so Utes Resümee im Abschluss-Interview.

Das ist die schönste Belohnung, die wir als Beraterinnen-Team bekommen können. Und unser Dank geht an unser tolles Modell! Danke für deinen Mut, liebe Ute, dich als Curvy Model für diese Umstyling-Aktion zur Verfügung zu stellen. Wir hatten viel Spaß, haben viel gelacht und du hast uns immer wieder mit deiner positiven Art begeistert.

Unsere Styling-Tipps nach dem Makeover unterstreichen sehr authentisch deine charismatische Persönlichkeit mit all ihren Facetten: Fröhlich, energiegeladen, experimentierfreudig auf der einen Seite, sachlich-edel und ganz business-like auf der anderen. Wir wünschen dir ganz viel Spaß damit!

Unser gesamtes Beraterinnen-Team (v.li. Sabine Kerkmann, Christine Güdden, Ute, Tanja Mölder, Martina Rosemeier, Edith Plegge, Nicole Dornberger) mit unserem Curvy Model Ute (Foto: Raffinezza, Rebekka Richter)

Erste Video-Eindrücke von unserem Model gibt es hier:

Ein ausführliches Video zur Umstyling-Aktion von Ute folgt 🙂

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Rot ist nicht nur zur Weihnachtszeit eine starke Markenfarbe für die eigene Personal Brand, sondern das ganze Jahr über eine dynamische Powerfarbe. 

Die Farbe Rot verbinden wir mit Leidenschaft, Energie und Macht. Sie ist impulsiv und voller Elan und fordert die Aufmerksamkeit des Betrachters. Allerdings birgt sie bei längerer Betrachtung ein gewisses Aggressionspotenzial, so dass man genau überlegen sollte, in welcher Dosierung man Rot in der Bekleidung verwendet, bzw. wie lange man seinem Gegenüber in Rot gegenübertritt.

Auch bei Rot machen der Farbton und die Intensität den Unterschied in der Wirkung. Je dunkler die Farbe wird – also bspw. ins Bordeaux oder Weinrot geht – desto „softer“ ist der Ausdruck. Für einen Coachingtag verträglicher für das Gegenüber, für einen Vortrag als Redner auf der Bühne darf es dagegen leuchtender und kräftiger sein.

Ein ganz starker farbpsychologischer Machtfaktor ist die Farbkombination der Kontrastfarben Schwarz und Weiß in Verbindung mit Rot. Nicht umsonst sieht man viele Politiker und Wirtschaftsbosse in schwarzen Anzügen, weißen Hemden und roten Krawatten! Seid die Krawatten vermehrt im Schrank bleiben, fehlt dieses farbliche Statement-Piece und viele wirken nun im schwarzen Anzug mit weißem Hemd eher wie Oberkellner 😉Manchmal macht ein kleines farbiges Accessoire den großen Unterschied im Auftritt!

Meine rote Farbkombi hat in dieser Branding-Variante passend zum roten Blazer einen rot-schwarzen Kettenanhänger, rote Brillenbügel, rote Absätze an den Schuhen und eine schwarze Ledertasche mit rotem Taschencover. (Foto: K. Heikaus)

Ein rot-schwarzer Kettenanhänger mit schwarzem Lederband (Foto: N. Dornberger)

Die schwarze Basistasche mit rotem Taschencover rundet das Personal Branding ab (Foto: N. Dornberger)

Passend dazu der Schuh mit rotem Absatz (Foto: N. Dornberger)

I love red!

Wenn Ihr Euch für weitere Markenfarben und deren Wirkung interessiert, schaut auch gerne mal in meine Blogartikel zur Farbe Blau, Farbe Pink und Farbe Gelb. 

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Der eigenen Markenpräsenz kann man durch entsprechende Farbkombis eine attraktive Identität verleihen. Aber mit Pink – oder extremer noch Rosa – trauen wir uns das häufig nicht. Warum eigentlich nicht?

Kaum eine andere Farbe wirkt stärker auf die menschliche Psyche als Rosa/Pink.

Dieses Farbspektrum wird mit Weiblichkeit, Unschuld, Mädchenhaftigkeit und ähnlich „niedlichen“ Attributen assoziiert. Doch auch hier gilt: je heller die Farbe, desto mehr die Assoziation mit Zerbrechlichkeit, aber auch Toleranz und Mitgefühl, weibliche Energie und Nächstenliebe. Rosa ist eine Farbe der Hoffnung und Freundlichkeit. In Kombination mit Schwarz oder Dunkelblau kann sie die oft strenge Wirkung der dunklen Farben sehr gut abmildern.

Je dunkler, pigmentierter der Farbton wird – also ein kräftiges Fuchsia, bzw. Magenta (International color of the year 2023!) desto stärker wird die Wirkung. Pinkt ruft starke Kontraste und Reaktionen hervor, symbolisiert Ausdrucksstärke und Präsenz. Pink verstärkt positive Gefühle, besänftigt Aggressionen und macht ausgeglichen. Menschen, deren Lieblingsfarbe Pink ist, sind in der Regel sehr kommunikativ und lebensfroh. Sie können gut auf Leute zugehen und sich in sie hineinversetzen. Vielleicht liebe ich diese Farbe deshalb so sehr, passt sie doch zu meiner Persönlichkeit und meinem Job 😊

Pinkfarbene Accessoires runden die Personal Brand ab. (Foto: K. Heikaus)

In meiner pinken Personal Branding-Kombi habe ich eine pinkfarbene Lederjacke wie immer mit schwarzen Basics kombiniert. Highlight ist die pinkfarbene Statement-Kette, ergänzt um eine Uhr mit pinkfarbener Unterlegscheibe. Und natürlich eine pinkfarbene Tasche 🙂

Eine Uhrenvariante mit pinker Unterlegscheibe. (Foto: N. Dornberger)

Pink auch in den Brillenbügeln! (Foto: N. Dornberger)

Pink ist eine Lebenseinstellung! Das Leben ist bunt, nicht grau😊

Wie steht Ihr zu Pink? Traut ihr euch? 😉

Mehr zur psychologischen Wirkung von Farbe lest Ihr auch in meinen Blogbeiträgen zur Markenfarbe Blau , Gelb und Rot.

Passend zur Brandingfarbe ein pinkfarbener Rucksack (Foto: N. Dornberger)

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Bei den aktuell oft trüben Herbsttagen braucht es manchmal ein bisschen Sonne fürs Gemüt. Was liegt da näher, als die Farbe Gelb heute als strahlendes, farbiges Markenzeichen der eigenen Personal Brand einzusetzen?

Gelb ist ein Stimmungsaufheller, hat einen vitalisierenden Effekt und wir assoziieren die Farbe mit Sonne, Wärme und Fröhlichkeit. Und da die Farben, die wir tragen, über den Farb-Bio-Effekt nicht nur auf unser Gegenüber, sondern auch auf uns selber wirken, sollten wir dies viel öfter nutzen!

Wenn wir Farbe im Corporate Design oder der eigenen Corporate Identity als Erfolgsfaktor einsetzen wollen, müssen wir uns die psychologische Farbwirkung bewusst machen. Und auch deren Kompatibilität mit unserer anvisierten Zielgruppe. Passt die Farbe zu meinem Wunschkunden?

Gelb ist im Farbkreis die hellste und kommunikativste Farbe

In unserem Kulturkreis ist die Farbe meist positiv besetzt, wir verbinden mit einem hellen Gelb Fröhlichkeit und Intelligenz, Optimismus, Lebensfreude, positive Kreativität und Selbstbewusstsein.

Welche Bedeutung eine Farbe im jeweiligen Zusammenhang hat, hängt von kulturellen Unterschieden ab, aber auch oft von der Qualität der Farbe. Daher Achtung: schmutzige Gelbtöne stehen für Neid, Geiz und Egoismus. Also immer auf den richtigen Gelbton achten, damit die anderen nicht Gelb vor Neid werden 😉

In Verbindung mit Schwarz ist Gelb zugleich eine Warnung vor Gefahr. Gerade auch im Tierreich finden wir diese Warnfarbe z.B. bei Wespen, Feuersalamandern u.ä.

Vielleicht ist letzteres auch der (unbewusste) Grund, warum Gelb in meinen Beratungen von einigen Kunden abgelehnt wird. Darum gilt: Einfach mal ausprobieren und den eigenen Wohlfühlfaktor austesten!

Der gelbe Blazer wird durch gelbe Accessoires ergänzt (Foto: K. Heikaus)

Ich trage gerne gelb, weil es so fröhlich ist. Meine heutige Farbkombi bekommt zu dem gelben Long-Blazer eine Kette mit gelber und schwarzer Kunststoffscheibe, ein gelbes Taschencover auf dem Rucksack und natürlich wie immer auch farbige Brillenbügel in gelb 🙂

Ein Kettenanhänger mit schwarzer und gelber Unterlegscheibe. (Foto: N. Dornberger)

Der kleine schwarze Rucksack bekommt ein gelbes Taschencover (Foto: N. Dornberger)

Mögt Ihr Gelb?

Wenn Ihr Euch für weitere Farbwirkungen interessiert, schaut gerne auch mal in meine Blogartikel zur Farbe Blau , zur Farbe Pink und Rot .Und mehr Hintergrundwissen zum Personal Branding gibt es in diesem Blogbeitrag.

Passend zu allem die Brillenbügel in Gelb (Foto: N. Dornberger)

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Farbe als visuelles Markenzeichen beim Personal Branding

Wenn man sich als Personal Brand sichtbar machen möchte, kann es durchaus sinnvoll sein, auch ein „visuelles“ Markenzeichen für sich zu entwickeln. Man denke an den Hut von Udo Lindenberg, den weißen Kragen mit schwarzer Schleife von Karl Lagerfeld – optische Akzente, die einen starken Wiedererkennungseffekt haben.

Als Imageberaterin, deren tägliches Handwerkszeug Farbe und Stil sind, ist mein persönliches visuelles Markenzeichen“ Farbe“. Ich liebe intensive, kräftige Farben, die ich für mein tägliches Outfit – im Rahmen meiner typgerechten Farbpalette – wähle. In der Regel in Form von einem Bekleidungsteil – beispielsweise einer Jacke oder einem Shirt – kombiniert mit neutralfarbenen Basics. Also einer schwarzen oder dunkelblauen Hose und einem schwarzen oder dunkelblauen Shirt. Als i-Tüpfelchen greife ich die jeweilige Farbe in den Accessoires wie Schmuck, Tasche, Brille und Schuhen auf.

Eine variierbare Uhr als persönliches Markenzeichen

Und weil ich so gerne mit den Accessoires variiere, liebe ich Schmuck und Taschen, die man verändern kann. Mein absoluter Favorit ist hier die Marke Deja vu, die ein breites Sortiment an Taschen, Uhren und Colliers anbietet, die man täglich nach Lust und Laune verändern und neu gestalten kann. Und so zu einem persönlichen Markenzeichen seiner Personal Brand machen kann.

Meine Lieblingsfarbe ist blau 

Damit befinde ich mich in guter Gesellschaft, denn 33% der Menschheit favorisieren Blau als favourite color.😊

Die Farbe Blau steht – je nach Helligkeit und Intensität – für Vertrauen, Verlässlichkeit und Kommunikation. Dunkles Blau assoziieren wir mit Zuverlässigkeit, Professionalität, Sicherheit und Stärke. Ein leuchtendes Blau wirkt erfrischend, offen und energetisierend. Und ein sommerliches Hellblau ist eine wunderbare Farbe zum Relaxen und Entspannen und wird in der Psychologie mit Zufriedenheit umschrieben.

Blau ist meine Lieblingsfarbe und damit natürlich auch Farbfavorit bei meinem Personal Branding (Foto: K. Heikaus)

In meinem blauen Outfit kombiniere ich den blauen Blazer mit einem blauen Kettenanhänger, blauen Brillenbügeln – und blauen Absätze an den Schuhen.

Farblich austauschbare Absätze sind das i-Tüpfelchen bei meinem Markenzeichen Farbe (Foto: N. Dornberger)

Auch meine Brillenbügel sind austauschbar. (Foto: N. Dornberger)

Habt Ihr auch ein visuelles Markenzeichen? Es muss ja nicht Farbe sein…

Mehr zum Thema Personal Branding findet Ihr hier. Und wenn Ihr weitere Markenfarben kennenlernen wollt, dann geht es hier zur Farbe Gelb , zur Farbe Pink und zur Farbe Rot.

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