Die Modewelt steht vor einem Wandel: Nachhaltigkeit ist längst kein Nischenthema mehr, sondern entwickelt sich zu einem zentralen Anliegen der Branche. Während Fast Fashion durch billige Preise und kurzlebige Trends dominiert wird, wächst das Bewusstsein für die ökologischen und sozialen Folgen dieses Konsums. Umweltorganisationen, Aktivisten und Verbraucher fordern verstärkt nachhaltige Alternativen – die nachhaltige Modebewegung gewinnt an Fahrt. Doch wie viel davon ist echte Veränderung? Und wie behalten Verbraucher den Durchblick?

Immer mehr Verbraucher setzen sich mit nachhaltiger Mode auseinander und hinterfragen die Produktionsbedingungen ihrer Kleidung. Gleichzeitig gehen auch Modeunternehmen neue Wege, um nachhaltigere Alternativen anzubieten. Dennoch gibt es noch viel Verbesserungspotenzial.

Fortschritte in der nachhaltigen Mode

Viele Modemarken setzen zunehmend auf Nachhaltigkeit, faire Produktionsbedingungen, umweltfreundliche Materialien und innovative Recycling-Konzepte. Ein bedeutender Schritt war der „Fashion Pact“, den 32 der weltweit größten Modeunternehmen unterzeichnet haben. Dieser Pakt zielt darauf ab, den Klimawandel zu bekämpfen, den Verlust der Artenvielfalt zu stoppen und die Meeresverschmutzung zu reduzieren.

Auch Fast-Fashion-Marken wie Zara, Mango, H&M und Asos haben nachhaltige Kollektionen eingeführt, eigene Öko-Labels entwickelt und verschiedene umweltfreundliche Initiativen gestartet. Viele Unternehmen haben sich freiwillig zu ambitionierten Klimazielen verpflichtet, streben jedoch häufig erst bis 2030 Klimaneutralität an. Kritiker bemängeln, dass diese Fristen zu spät angesetzt sind und konkrete, kurzfristige Maßnahmen fehlen.

Ein wachsender Trend in der Branche ist die Kreislaufwirtschaft (Closed Loop), die darauf abzielt, Textilien möglichst lange im Nutzungskreislauf zu halten. Dies geschieht durch Recycling, die Wiederverwertung von Stoffresten und das sogenannte Upcycling. Zalando beispielsweise hat sein Engagement im Bereich Second-Hand seit einigen Jahren deutlich ausgebaut, einen eigenen Second-Hand-Bereich auf seiner Plattform gestartet und Pre-Owned-Produkte in nahezu allen Zalando-Outlets in Deutschland eingeführt. Auf diesen Trend springen aktuell immer mehr Fast-Fashion Anbieter auf, die sich mit dem Second-Hand-Geschäft einen zweiten (meist recht lukrativen) Markt erschließen.

Kreislaufwirtschaft: Ein neuer Ansatz für nachhaltige Mode (Foto: pixabay)

Herausforderungen: Greenwashing und fehlende Transparenz

Trotz der positiven Entwicklungen bleibt die Modebranche eine der größten Umweltbelastungen weltweit. Viele Marken nutzen Nachhaltigkeit als Marketingstrategie, ohne tatsächlich große Veränderungen umzusetzen. Greenwashing – also das Vortäuschen ökologischer Verantwortung – ist ein großes Problem.

Experten fordern strengere gesetzliche Vorgaben und mehr Transparenz in der gesamten Lieferkette, damit Konsumenten nachhaltige Mode besser erkennen und bewusster einkaufen können.

Nachhaltige Mode erkennen: Siegel und Zertifikate

Für mehr Transparenz stehen auch Siegel und Zertifikate, die die ökologische und soziale Verantwortung von Marken belegen. Nachhaltige Modelabels setzen gezielt Rohstoffe aus fairem Handel ein und garantieren mit Labels, Siegeln, Zertifikaten soziale Mindeststandards über die komplette Produktionskette hinweg oder produzieren ethischer in ausgewählten Ländern. Verbraucher sollten darauf achten, dass die Produkte echte Nachhaltigkeitsstandards erfüllen und sich über die Qualität von Siegeln und Zertifikaten genau informieren, denn die Marken-eigenen Öko-Label sind oftmals nur ein Marketing-Instrument.

Eine Siegelübersicht bietet u.a. das Magazin Öko-Planet. (Bild: Öko-Planet Magazin)

Einige der wichtigsten offiziellen Siegel sind:

• GOTS-Siegel (Global Organic Textile Standard): Zertifiziert ökologische und soziale Standards entlang der gesamten Lieferkette.
• Fairtrade-Siegel: Steht für fair gehandelte Materialien und faire Arbeitsbedingungen.
• IVN Best: Gilt als eines der strengsten Öko-Standards für Textilien.
• Bluesign: Fokus auf schadstofffreie und umweltfreundliche Produktion.
• Öko-Tex: Prüft Textilien auf Schadstoffe, steht aber nicht direkt für faire Produktionsbedingungen.

Eine wertvolle Hilfe stellt die von der Bundesregierung ins Leben gerufene Initiative „siegelklarheit.de“ dar, indem sie eine Übersicht der verschiedenen Siegel bietet und erklärt, welches für welchen Aspekt der Nachhaltigkeit steht. Auf der Website gibt es außerdem ein interaktives Spiel, das Wissen zu sozialer Produktion und nachhaltigem Konsum auf spielerische Weise testet.

Weitere Siegel-Übersichten gibt es unter anderem bei der Verbraucherzentrale, bei FashionUnited auch auf der Website des Magazins Öko-Planet. 

Fair Fashion – vom Trend zur Notwendigkeit

Nachhaltige Mode ist längst mehr als ein Trend – sie ist eine Notwendigkeit. Die Branche muss weiterhin an Lösungen arbeiten, um ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. Gleichzeitig haben Verbraucher eine wichtige Rolle: Wer sich bewusst für nachhaltige Mode entscheidet und auf glaubwürdige Siegel achtet, kann aktiv zur Veränderung beitragen.

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Der natürliche Übergang zu grauen Haaren ist für viele Menschen über 55 eine Zeit des Umdenkens. Während graue Haare früher oft mit Alter gleichgesetzt wurden, stehen sie heute für Eleganz, Reife und Selbstbewusstsein. Mit einem durchdachten Styling und einer bewussten Wahl der Mode können Best Ager ihre grauen Haare in ein echtes Stil-Statement verwandeln.

In unserer großen Umstyling-Aktion, die wir anlässlich unseres diesjährigen Corporate Color-Netzwerktreffens gemacht haben, zeigen wir an unserem Modell Jacqueline, welche Wirkung graue Haare haben, was beim Styling wichtig ist und worauf Best Ager achten sollten.

Graue Haare: Mehr als nur ein Trend

Graue Haare sind längst kein Grund mehr, zur Färbepackung zu greifen. Im Gegenteil: Sie sind zum Symbol für Natürlichkeit und Authentizität geworden. Prominente wie Helen Mirren, Richard Gere oder Jamie Lee Curtis machen es vor: Graue Haare können unglaublich stylisch wirken und unterstreichen die persönliche Ausstrahlung.

Bestes Beispiel ist unser Modell Jacqueline, wie unser Vorher/Nachher-Umstyling beweist.

Unser Best Ager Model Jacqueline vor dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Die spritzige, grauhaarige Jacqueline nach dem Umstyling (Foto: Brigitta Petershagen)

Jacqueline war bereits vor 10 Jahren schon einmal unser Modell bei einer Umstyling-Aktion unseres Corporate-Color Netzwerktreffens. (Hier seht ihr ihre Verwandlung und ein Interview mit ihr zum grauen Haar.)

Mittlerweile sind ihre vormals schwarzen Haare grau geworden und es war Zeit für einen neuen Look, der ihre dynamische Persönlichkeit auch mit den grauen Haaren optimal zur Wirkung bringt.

Bevor es im nächsten Schritt ans Umstyling der Kleidung ging, hat unsere Kollegin und Friseurmeisterin Anja Peter erst einmal Hand angelegt, an den grauen Schopf… et voila!

Unsere Friseurin Anja Peter stylt Jacquelines graues Haar neu (Foto: Raffinezza)

Die Wirkung von grauem Haar

• Selbstbewusst und zeitlos: Graue Haare strahlen Ruhe und Weisheit aus. Menschen mit grauem Haar wirken oft charismatischer und reifer.
• Individualität: Jeder Grauton ist einzigartig. Von silberglänzend bis stahlgrau – unsere natürliche Haarfarbe macht uns unverwechselbar.
• Modern und chic: Graue Haare sind im Trend, egal ob glatt, gelockt, lang oder kurz. Mit der richtigen Frisur können wir auch in grau jünger und moderner wirken.

Mode für Best Ager: Der perfekte Look zu grauen Haaren

Graue Haare sind nur ein Teil des Gesamtauftritts. Unsere Kleidung sollte den Look ergänzen und die eigene Persönlichkeit unterstreichen. Doch was ist für die Generation 55Plus wichtig?

1. Die besten Farben für graues Haar:

An Jacqueline sieht man sehr gut, dass es Farben sind, die strahlen.

Der petrolfarbene Jumpsuit hat die perfekte Farbe für Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Der tolle Petrolton in Kombination mit dem himbeerroten Schal strahlen mit ihr quasi um die Wette 😉

Kräftige Farben wie Smaragdgrün, Rubinrot oder Saphirblau setzen Akzente und bringen Jacquelines natürliche Schönheit perfekt zur Geltung.

Die schwarz-weiß-Kombi verleiht Jacqueline einen coolen Look (Foto: B. Petershagen)

Aber auch neutrale Töne wie Weiß, Schwarz, Grau und Beige sind zeitlose Klassiker, die elegant und edel wirken, wie Jacquelines Kombi mit der schwarzen Lederjacke.

Da kommt es dann auf das richtige Styling an, damit der Look nicht langweilig wirkt.

2. Elegante Stoffe und Schnitte für die Generation 55Plus

Dem Vorher-Outfit von Jacqueline fehlt der Pepp (Foto: B. Petershagen)

Die gerade geschnittene Jeans wirkt peppig und flott (Foto: B. Petershagen)

– Qualität vor Quantität: Hochwertige Stoffe wie Seide, Leinen oder Kaschmir sorgen für ein luxuriöses Erscheinungsbild. Der sanfte Glanz von Jacquelines grünem Jumpsuit unterstreicht diese Wirkung noch.

– Bequeme Passformen: Die Kleidung sollte weder zu eng noch zu weit sein, sondern die Silhouette umspielen. A-Linien-Kleider oder Hosen mit geradem Schnitt wie die Jeans von Jaqueline sind ideale Begleiter.

– Layering: Durch das geschickte Kombinieren von verschiedenen Lagen – zum Beispiel bei Jacqueline die schwarz-weiße Bluse unter der Lederjacke – können modische Akzente gesetzt und gleichzeitig Problemzonen kaschiert werden.

3. Accessoires: Der Feinschliff für den Look

Mit Accessoires wie auffälligem Schmuck, edlen Tüchern, ausdrucksstarken Brillen und farbigen Taschen können graue Haare noch mehr hervorgehoben werden.

Die peppigen Accessoires passen gut zu Jacquelines spritziger Persönlichkeit  (Foto: B. Petershagen)

Modische Accessoires verjüngen den ganzen Look.

Nur Mut! Es darf gerne mehr sein als eine rahmenlose Brille und ein dünnes Gold-Kettchen 😉

Bei Jacqueline sind die runde Brille, die schwarze Statement-Kette und die große gelbe Tasche echte Hingucker und sorgen für frischen Wind.

Graue Haare als Statement: Neuer Look, neues Selbstbewusstsein

Das Wichtigste bei einem Umstyling mit grauen Haaren ist, dass wir uns wohlfühlen. Hier sind ein paar Tipps, um mit grauen Haaren selbstbewusst aufzutreten:

– Neues ausprobieren: Traut euch, eine neue Frisur oder ungewohnte Farben zu tragen.

– Persönlichkeit zeigen: Graue Haare sind ein Teil von uns und erzählen unsere Geschichte.

– Sich beraten lassen: Typ- und ImageberaterInnen, wie unser CorporateColor-Stlying-Team rund um Jacqueline, können helfen, den Look perfekt abzustimmen.

Das – zum Teil ebenfalls grauhaarige- CorporateColor Styling-Team mit dem strahlenden Best Ager Modell Jacqueline (Foto: B. Petershagen)

Graue Haare sind kein Makel, sondern ein Geschenk. Sie verleihen Persönlichkeit, Reife und Individualität. Mit der richtigen Pflege, einem passenden Haarschnitt und einer bewussten Wahl der Kleidung können Best Ager einen unverwechselbaren Look kreieren, der modern und stilvoll ist.

Egal, ob ihr gerade erst den Übergang zu grauem Haar wagt oder bereits stolz euer silbernes Haar präsentiert – nutzt diese Phase, um euch neu zu entdecken und euren persönlichen Stil zu feiern!

Und nachdem ich nun die vielen Vorzüge von ausdrucksvollem Styling mit grauen Haaren aufgezählt habe, habe ich mich endlich an den Selbstversuch gewagt… 😉

Wenn ihr mehr zu Jacquelines Verwandlung sehen wollt, dann schaut euch dieses Video dazu an:

Und hier gibt es noch ein paar Eindrücke zu unseren anderen Umstyling-Aktionen beim diesjährigen CorporateColor-Netzwerktreffen:

Umstyling Curvy-Model 

Umstyling Business-Dresscodes

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Beim Online-Training ist Ihr Arbeitsplatz Ihre Bühne. Die gleiche Sorgfalt, mit der Sie einen Seminarraum beim Präsenztraining optimal vorbereiten, sollten Sie beim Video-Training Ihrem „virtuellen Setting“ zukommen lassen. Ein Aspekt, der leider viel zu oft vernachlässigt wird! Es lohnt sich, in eine professionelle technische Ausstattung zu investieren.

Im ersten Teil meiner Blogreihe „3 Erfolgs-Tipps für den Durchbruch in Sachen Digitalkompetenz als Weiterbildungsexperte“ ging es um unser professionelles Erscheinungsbild, heute dreht sich alles um die Technik.

Welche Technik brauche ich für Online-Trainings?

Es muss nicht immer gleich der Porsche unter dem technischen Equipment sein, in der Regel bieten schon Geräte aus dem mittleren Preissegment eine solide Grundausstattung für ein erfolgreiches Online-Training. Aber nach oben hin sind die Grenzen natürlich offen ?

Im Folgenden habe ich exemplarisch jeweils mein eigenes Equipment aufgeführt, ohne Affiliate Links. Bitte nicht als Schleichwerbung verstehen, sondern lediglich als Anregung, bzw. Bemusterung!

Welche Kamera eignet sich für das Video-Training?

Damit Sie im Online-Coaching kompetent rüberkommen, sollten Sie in eine gute externe Webcam investieren. Die eingebaute Notebook- oder PC-Kamera ist für ein professionelles Setting meist qualitativ eher wenig geeignet, genauso wie die Aufnahme über ein Smartphone.

Gute Webcams mit einer Auflösung von 1.920 x 1.080 Pixel bekommt man mittlerweile nach dem ersten Corona-Hype schon wieder für rund 100 Euro. Ich benutzte beispielsweise die HD Pro C 920 Webcam von Logitech (ca. 85 Euro), aber auch die höherwertige Logitech BRIO (ca. 160 Euro) ist eine empfehlenswerte Alternative.

Die Webcams von Logitech eignen sich ideal für Video-Konferenzen (Foto: N. Dornberger)

Die externe Webcam wird ganz einfach oben auf das Notebook aufgesteckt und per USB-Anschluss mit dem Rechner verbunden. Achten Sie darauf, dass Ihr Notebook etwas erhöht steht, damit die Kamera auch auf Augenhöhe platziert und der Blickwinkel frontal ist und Sie nicht von unten oder oben unten aufnimmt.

Und ganz wichtig: Schauen Sie direkt in die Kamera! Häufig neigen wir dazu, auf unsere Aufzeichnungen oder das Video-Bild unseres Gesprächspartners zu blicken und so den Blick abzuwenden und unserem Gegenüber nicht direkt in die Augen zu schauen.

Natürlich können Sie auch mit einer hochwertigen Videokamera anstelle von einer Webcam arbeiten.

Tipps für einen guten Audio-Ton

Damit nicht nur das Bild, sondern auch der Ton hochwertig ist, sollten Sie für eine gute Audio-Qualität ein gutes Headset oder ein externes Podcast-Mikro verwenden. Auch wenn viele Rechner und auch externe Webcams bereits eingebaute Micros haben, empfehle ich den Einsatz eines (weiteren) externen Mikros.

Ein Headset oder Podcast-Mikro sorgen für gute Tonqualität im Video-Call (Foto: N. Dornberger)

Wenn Sie nicht mit einem Headset arbeiten wollen, weil der Kopfhörer die Frisur ruiniert oder die Kabelverbindung im Handling stört, macht der Einsatz eines guten Podcast-Mikros Sinn. (Bspw. das Rode NTUSB USB-Kondensatormikrofon oder das Samson Meteor, um nur zwei Beispiele zu nennen). Headset oder Podcast-Mikro werden in der Regel ganz einfach über eine USB-Steckverbindung installiert und Sie müssen nur noch den richtigen Audio-Eingang auf Ihrem Rechner initiieren.

Achten Sie auch auf die Raumakustik. Manchmal macht es Sinn, einen Teppich auszulegen, Vorhänge anzubringen oder mobile Audiowände aufzustellen, damit der Raum-Hall unterdrückt wird.

Spot an für eine professionelle Beleuchtung

Ein ganz wichtiger Punkt bei Video-Calls ist die richtige Ausleuchtung! Mit Gegenlicht, Schatten im Gesicht oder Überstrahlung von einer Lichtquelle von hinten oder von der Seite können Sie jede noch so kompetente Wirkung ruinieren.

Investieren Sie in externe Leuchten. Dies kann im einfachsten Fall ein Ringlicht sein (bspw. Neewer dimbare Ringleuchte), das Sie vor Ihrem Rechner aufstellen, über Softboxen (z.B. von Neewer oder ESDDI) bis zu kleinen oder großen LED-Panels (GSKAIWEN dimmbare Bi-Color LED Videoleuchte, 2er Set für ca. 90 Euro, alternativ Elgato Key Lights oder RALENO LED-Videoleuchte).

Ob Ringlicht, Softboxen oder LED-Lights – die richtige Beleuchtung zählt beim Video-Call (Foto: pexels)

Ideal ist Tageslicht mit 5400 Kelvin, am besten regelbar von Kalt- bis Warmlicht (Spektrum von 3200 – 5600K). Und idealerweise im Neigungswinkel und in der Höhe verstellbar. Das Licht sollte leicht diffus von vorne und von leicht oben auf Sie scheinen, dann können Sie auch die Gläser-Spiegelung als Brillenträger vermeiden. Manchmal bietet es sich an, den Hintergrund zusätzlich auszuleuchten.

Wenn Sie einen Raum mit starkem Tageslicht-Einfall haben, sollten Sie ggf. auch noch in ein Verdunkelungs-Rollo oder -Vorhang vor den Fenstern investieren. Wer schon einmal selbst erlebt hat, wie stark sich die Lichtschwankungen bei plötzlicher Sonneneinstrahlung auf unser Video-Bild auswirken (Stichwort: Weißabgleich) weiß, wovon ich spreche…

Augen auf beim Hintergrund!

Im vorherigen Absatz bin ich schon kurz auf den Hintergrund unseres Settings eingegangen.

Es macht nicht nur Sinn, diesen eventuell zu beleuchten, sondern sich generell mit dessen Wirkung zu beschäftigen. Leider ein Aspekt, der sehr häufig unberücksichtigt bleibt! Und so finde ich es immer wieder erstaunlich, vor welchen Hintergründen sich auch Experten in Video-Calls präsentieren, ohne sich der unprofessionellen Wirkung eines unaufgeräumten Zimmers o.ä. bewusst zu sein. Nicht jeder Einblick ins private Wohn- oder Arbeitszimmer eignet sich fürs Business und manch ein chaotisch gefülltes Wand-Regal vermittelt ungewollt (falsche?) Schlussfolgerungen auf die eigene Person.

Da würde sich der Einsatz der Weichzeichner-Funktion oder eines Green-Screens anbieten, den manche Video-Konferenzsysteme im Programmumfang integriert haben. Allerdings ist auch hier Vorsicht geboten – um diese Elemente wirklich stimmig einzusetzen, braucht es perfekte Beleuchtung. Sonst flimmern Bereiche – häufig der Umriss des Kopfes oder sogar mehr – und auch das lenkt unseren Gesprächspartner unnötig ab.

Unser Video-Hintergrund sollte möglichst unauffällig sein und unsere Person in den Fokus rücken. Ein Roll-Up oder ein Bild mit dem eigenen Firmenlogo kann eine schöne Marken-Requisite sein und unser Corporate Design präsentieren, darf aber trotzdem nicht zu prominent das Bild dominieren. Und ein Bild sollte nicht nur unaufdringlich sein, sondern möglichst auch keine Glasscheibe haben, sonst kann es zu Spiegelungen durch die Beleuchtung kommen.

Der Hintergrund spielt im Video-Call eine wichtige Rolle (Foto: N. Dornberger)

Wenn die eigene Kleidung mit den Logo-Farben harmoniert, kann dies einen schönen Effekt geben. Aber Achtung vor heller Kleidung vor heller Wand oder dunklem Outfit vor dunkler Wand.

Ich experimentiere gerade mit der Wandfarbe meines Büros – von reinweiß bis hellgrau – und bin gespannt, was besser wirkt!

Noch ausführlicher beschäftigt sich meine Kollegin Rebekka Richter mit dem Thema Hintergrund im Online-Setting in ihrem Blogartikel auf unserem Netzwerk Corporate Color.

Wichtig – eine gute Internet-Verbindung

Wichtig ist auch eine gute Internet-Verbindung mit einer hohen Bandbreite, wenn Sie ein störungsfreies Online-Coaching durchführen wollen. Am sichersten arbeiten Sie, wenn Sie statt W-LAN-Nutzung Ihren Rechner mit einem LAN-Kabel mit Ihrem Router/Netzwerk verbinden

Zoom, Skye, MS Teams – welche Web-Applikation eignet sich?

Last but not least noch ein Wort zu den Konferenztools für videounterstützte Online-Konferenzen und Webinare. Das Angebot wird immer vielfältiger – Zoom, Skype (for Business), Microsoft Teams, edudip, GoToMeeting, Adobe Connect und vieles mehr gibt es mittlerweile auf dem Markt. Testen Sie aus, welche Software oder Plattform sich für Ihre eigenen Belange am besten eignet und sowohl vom Leistungsumfang als auch von den Kosten zu Ihnen passt. Die meisten Anbieter bieten eine kostenlose Probeversion (z. T. mit eingeschränkter Benutzeroberfläche) an, mit der man in einem ersten Schritt testen kann, ob das Programm den eigenen Anforderungen entspricht.

Manch einem reicht eine einfache Meeting-Lösung für die Kommunikation per Audio oder Webcam ohne viel technischen Schnickschnack. Wenn Sie allerdings in virtuellen Klassenzimmern mit interaktiven Tools wie breackout-Rooms oder Whiteboard-Nutzung arbeiten, sollte auch Ihre Trainings-Plattform eine breitgefächerte Tool-Auswahl bieten.

Das Angebot an Video-Konferenzsystemen wird immer größer (Foto: Pixabay)

Wenn Sie als externer Berater in Unternehmen tätig sind, müssen Sie mit Ihrem jeweiligen Kunden klären, welche Plattform dort im Unternehmen genutzt wird, bzw. werden darf. Auch die Firmen haben im letzten Jahr entsprechend aufgerüstet und z.T. – auch aus Datenschutzgründen – klare Vorgaben.

Wichtig: Machen Sie sich im Vorfeld mit der Technik vertraut, üben Sie mit Freunden oder Kollegen, probieren Sie sich aus. Denn nichts ist der eigenen Kompetenz abträglicher als ein unprofessionell durchgeführtes Online-Training. Technische Störungen kann und wird es immer mal geben – das liegt nicht immer in Ihrer Hand – aber eine gute Vorbereitung ist schon mal die halbe Miete.

Auf YouTube gibt es viele gute Video-Tutorials zum Thema Technik – stöbern Sie dort doch einfach mal durch. Gerne unterstütze ich Sie aber auch mit einem Coaching für Ihren professionellen Online-Auftritt als Weiterbildungsexperte.

Und wenn trotz allem die Technik doch mal versagt – bleiben Sie souverän!

Technik und professionelles Erscheinungsbild stehen, jetzt stellt sich noch die Frage nach einem passenden E-Learning Konzept. Eine Auswahl meines E-Learning-Angebotes finden Sie hier.

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Digital ist das neue Normal zeigt die aktuelle Trendstudie des Verlags managerSeminare. Die Weiterbildungsbranche musste sich im letzten Jahr kurzfristig und flexibel von Präsenz- auf Online-Trainings umstellen. Corona erfordert auch von der Trainer- und Coachingbranche eine veränderte Lernkultur und den Aufbau digitaler Kompetenzen.

Wir Coaches und Trainer sollten unsere Eigen-Präsentation nachjustieren, wenn wir unsere Personenmarke auch virtuell gekonnt präsentieren wollen.

Neben einem bewusst gestalteten eigenen optischen Erscheinungsbild gehören dazu eine gute technische Ausstattung und ein durchdachtes E-Learning-Konzept.

Meine neue Blogreihe beleuchtet diese drei Komponenten und gibt

3 Erfolgs-Tipps für den Durchbruch in Sachen Digitalkompetenz als Weiterbildungsexperte

Wie präsentiere ich mich professionell im Video-Training? (Foto: Pexels)

1. Der eigene optische Auftritt: Wie präsentiere ich mich professionell im Video-Training?

Der erste Eindruck zählt – auch virtuell! Bei der persönlichen Präsenz kommunizieren wir mit dem ganzen Körper. In Video-Konferenzen und Online-Trainings reduziert sich unsere optische Darstellung dagegen auf einen kleinen Bildschirmausschnitt. Meist sind nur Kopf, Oberkörper und ein Teil des Hintergrundes sichtbar.

Wie wir uns optisch für die Video-Kamera sorgfältig in Szene setzen, darum geht es in diesem ersten Teil meiner 3-teiligen Blogreihe.

2. Technische Ausstattung: Welche Technik brauche ich für Online-Trainings?

Beim Online-Training ist Ihr Arbeitsplatz Ihre Bühne. Die gleiche Sorgfalt, mit der Sie einen Seminarraum beim Präsenztraining optimal vorbereiten, sollten Sie beim Video-Training Ihrem „virtuellen Setting“ zukommen lassen. Es lohnt sich, in eine professionelle technische Ausstattung zu investieren. Mehr dazu gibt es im zweiten Teil dieser Blogserie.

3. E-Learning-Konzept: Welches Corporate Learning Konzept ist das richtige für mein Angebot?

Die Angebote auf dem E-Learning-Markt sind mittlerweile vielfältig, Corona hat Bewegung in die Lernformen gebracht. Vom reinen Online-Seminar bis zum Blended-Learning-Konzept reicht die Angebotspalette. Jeder Trainer, bzw. Coach sollte sich darum im Vorfeld die Frage stellen „Welche Lernform eignet sich für mein Weiterbildungsangebot?“

Im dritten Teil dieser Blogserie werfen wir einen Blick auf verschiedene E-Learning-Konzepte.

Welches E-Learning-Konzept eignet sich für mein Weiterbildungsangebot? (Foto: Pixabay)

Auch unser virtueller Auftritt braucht ein Personal Branding

In Zeiten von Corona verlagern sich immer mehr Präsenztrainings auf die Online-Ebene. Face-to-Face-Beratung und Coachings finden vielfach virtuell statt. Idealerweise sollten wir unsere „Personenmarke ICH“ auch im Online-Business konsequent umsetzen.

Im Vordergrund steht dabei unser optisches Erscheinungsbild. Das digitale Arbeiten und Lernen bringen einen Trend zu legeren Dresscodes mit sich. Gerade im Homeoffice wollen wir es bequem haben – „Athflow“ heißt der neue Bekleidungsstil (eine Mischung aus Athleisure und Eleganz). Was aber bedeutet das für uns Trainer und Coaches? Unterrichten wir jetzt im Jogginganzug im virtuellen Klassenzimmer?

„Athflow“ im Homeoffice – Bequemlichkeit ist nicht alles! (Foto: Pexels)

Auch wenn das Meeting online – und derzeit eben vielfach aus dem Homeoffice – stattfindet, ist es ein Arbeitsmeeting, bzw. ein Training wie sonst in Präsenzform auch. Darum empfehle ich, die eigene Trainer-Kompetenz auch hier optisch über ein businesstaugliches Outfit sichtbar zu machen. Mögen die Teilnehmer in bequemer Kuschel-Kleidung vor ihren Monitoren sitzen – wir bleiben unserem professionellen Markenauftritt besser treu.

Egal ob online oder offline – im Sinn einer starken Eigenmarke sollten wir mit den uns zur Verfügung stehenden optischen Gestaltungselementen gezielt arbeiten und visuelle Markenzeichen setzen.

Gestaltungselement „Farbe“ als visuelles Markenzeichen

Auf dem Monitor wirken Farben häufig ganz anders als in der Realität. Am besten testen Sie vorher einmal aus, ob die von Ihnen bevorzugte Outfit-Farbe auf dem Videobild wirklich noch genauso gut aussieht wie im Spiegel.

Im offiziellen Business-Dresscode steht der harte Schwarz-Weiß-Kontrast für Kompetenz. Für die Kamera-Wirkung eignen sich diese beiden Farben dagegen nur bedingt. Der Kontrast ist oft zu hart, die Konturen gehen unter und ein weißes Oberteil vor einer weißen Wand macht Sie fast unsichtbar. Blau ist oft die bessere Farbe für den Online-Auftritt. Mehr zur Wirkung der Markenfarbe blau finden Sie in meinem Blogartikel Farbe im Personal Branding.

Der Bildschirm schluckt Farbe, darum wählen Sie bspw. Ihre Markenfarbe in Hemd/Bluse oder Blazer ggf. eine Nuance kräftiger als üblich und setzen sich damit frisch und lebendig in Szene. Wer sich in gedämpften Farben wohler fühlt, für den können Blautöne beim Online-Meeting die richtige Wahl sein.

Meine Netzwerk-Kollegin Rebekka Richter hat in ihrem Blogartikel „Top Fit für den Webauftritt – mit den richtigen Farben wirken!“ unseres Imageberaterinnen-Netzwerkes Corporate Color dazu noch viel mehr gute Tipps in Bild und Ton für Sie zusammengefasst.

Farbe, persönliche Stilelemente und ein wohlüberlegter Hintergrund gestalten unseren Markenauftritt im Videobild. (Foto: N. Dornberger)

Gestaltungselement Stil

Nicht nur über die Farbe, sondern auch über einen eigenen Stil bzw. einzelne Stilelemente können wir unsere Personenmarke sichtbar machen. So kann ein markantes Accessoire – eine ausgefallene Brille, ein extravagantes Schmuckstück – unsere Einzigartigkeit betonen.

Bei der Video-Präsenz ist diesbezüglich allerdings Fingerspitzengefühl gefragt. Für den eher kleinen Bildschirmausschnitt gilt: Weniger ist mehr. Setzen Sie lieber nur einen Hingucker, zu viele auffällige Highlights lenken den Blick des Betrachters ab.

Unser Oberkörper steht optisch im Fokus. Generell wirkt ein Oberteil mit Kragen (Hemd, Bluse, Blazer) kompetenter als ein kragenloses Shirt. Falls Sie sich mit einem Schal oder Tuch schmücken wollen, achten Sie darauf, dass Ihr Gesicht darin nicht verschwindet. Und auch wenn man in der Regel nur ein Brustbild von Ihnen sieht – kleiden Sie sich bitte nicht nach der Devise „oben hui, unten pfui!“. (Es ist erstaunlich, wie unser eigenes Mindset unsere professionelle Wirkung sabotieren kann!)

Oben hui, unten pfui? So sollte Ihre Kleidung für den Videocall besser nicht aussehen. (Foto: Shotshop)

Muster sind ebenfalls mit Vorsicht zu genießen: Insbesondere ein gemasertes Gewebe oder kleinteilige Muster erzeugen beim Videobild gerne einen sogenannten Moiré-Effekt (ähnlich einem Bild-Flimmern).

Beziehen Sie den Hintergrund mit ein! Mit einer Wand oder einem Display in Ihrer Markenfarbe oder einem Bild Ihres Logos integrieren Sie Ihr Corporate Design. (Mehr dazu im nächsten Blogbeitrag.)

Noch mehr Tipps und Tricks rund um die perfekte Optik im Video-Call finden Sie in diesem e-Book meiner Netzwerkkollegin Sophie Krüger:

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Wir Beraterinnen des Imagenetzwerkes Corporate Color unterstützen Sie gerne bei Ihrer professionellen Eigen-Präsentation als Trainer oder Coach.

Welche Wirkung will ich erzielen?

Stellen Sie sich, wie im realen Leben auch, diese drei Fragen, bevor Sie die Videokamera anschalten:

• Mit wem kommuniziere ich (virtuell)?
• Welche Wirkung will ich erzielen?
• Was will ich vermitteln?

Denken Sie dran: Wir können nicht Nichtwirken – auch nicht in der virtuellen Welt!

Wie Sie Ihr perfektes optisches Erscheinungsbild im wahrsten Sinn des Wortes ins rechte Licht rücken und audio-technisch den richtigen Ton treffen, erfahren Sie im zweiten Teil dieser Blogserie.

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Wie werde ich zur erfolgreichen Marke?

Personal Branding  – persönliche Markenbildung –  heißt eines der Zauberwörter der Marketing Branche. Denn eine prägnante Marke lässt sich besser verkaufen als No-Name-Produkte – und das gilt ebenso für die Dienstleistungen von Beratern, Coaches oder Trainern! Hier ein paar Tipps für die ersten Schritte auf dem Weg zur starken Eigenmarke.    

Auch Einzelkämpfer sollten in das Thema Markenbildung und -pflege investieren. Denn im hart umkämpften Beratungsmarkt klar erkennbar zu sein, hilft bei der Kunden-Gewinnung und -bindung, bei der Steigerung des Bekanntheitsgrades, macht krisenfester, erleichtert die Neueinführung von Produkten oder neuen Dienstleistungen und steigert letztlich den Unternehmenswert – psychologisch ebenso wie monetär.

Wer steckt hinter einer Personenmarke? (Foto: Shotshop_12766958)

Was macht eine Marke aus?

Eine Marke ist optisch gekennzeichnet durch Form, Farbe und Name/Slogan. Das gilt auch für Personenmarken: Eine starke Personal Brand ist unverwechselbar, hat eine Identität. Als Berater betonen sowohl mein Firmen-Corporate Design (Logo, Schrift, Farben) als auch mein persönliches Erscheinungsbild (Frisur, Kleidung, Accessoires) meine Einzigartigkeit. Was also passt zu mir, was ist mein Stil, was ist – oder kann – mein optisches Markenzeichen werden? Einige Beispiele zu meinem persönlichen Markenzeichen „Farbe“ in meinem Personal Branding gibt es im Blogbeitrag Markenfarbe Blau und Markenfarbe Gelb.

Tipp:  Die meisten Berater geben viel Geld für ihr professionell gestaltetes Corporate Design aus. Doch auch beim Thema Auftritt/optische Präsenz sollten sich selbst Profis externe Unterstützung einholen – beispielsweise für einen Abgleich von Selbstbild und Fremdbild. Das Wichtigste ist: authentisch bleiben!

Positionierung und Kernkompetenz

Am Anfang der inhaltlichen Markenbildung steht die eindeutige Positionierung. Der erste Schritt dafür ist eine Selbstanalyse mit genauer Zieldefinition und Ermittlung meines Markenkerns. Was kann ich besonders gut (Kernkompetenz), welche Dienstleistung macht mich unverwechselbar (Alleinstellungsmerkmal), welche Problemlösungskompetenz biete ich den Kunden, wie ist meine Nutzenargumentation?

Damit einher geht eine Markt – und Zielgruppenanalyse:  Wo sind die Märkte für meine Dienstleistungen, welche Kunden sind besonders interessant für mich und wo sind meine Mitbewerber stark?

Tipp:  Wer sich als Eigenmarke positionieren möchte, sollte dabei auch immer die Vorlieben seiner Zielgruppe berücksichtigen – bewege ich mich in einem konservativen Umfeld sollten Logo, Auftritt, Kundenansprache, etc. dies widerspiegeln, ist der Kundenkreis progressiv, ist auch die Eigenmarke entsprechend darauf abzustimmen.

Der erste Schritt auf dem Weg zum Personal Branding ist eine Selbst-Analyse. (Foto: Shotshop_24330705)

Ist die Eigenmarke stimmig?

Bevor nun die Eigenmarke mit geeigneten Marketing-Maßnahmen auf den Weg gebracht wird, lohnt sich noch ein letzter kritischer Check: Passen die äußeren und inneren Werte meines Personal Brandings zusammen – und vor allem zu mir? Denn die erfolgversprechendste Vermarktungsstrategie ist immer die, die auch zu mir, meinen Eigenheiten, meinem Angebot und natürlich meinem Budget passt.

Und: Wo immer ich als Berater, Trainer oder Coach auftrete und mich als Eigenmarke positioniere, komme ich um eins nicht herum: persönliche und auch virtuelle Präsenz! Ohne die bin ich als Personenmarke nicht greif- und erlebbar!

Markenbildung erfordert Konsequenz

Wer sich als Marke positionieren will, muss sie konsequent leben, sie erlebbar und sichtbar machen – heutzutage offline und online! Das geht nicht von heute auf morgen und ist ein langer Weg. Markenbildung ist ein Prozess, keine Ad hoc-Maßnahme. Sie umfasst Maßnahmen in Präsenzsituationen, ebenso wie in der virtuellen Welt – auf unseren Social Media-Profilen und im Video-Meeting. Und auch die Einhaltung des Weges sollte von Zeit zu Zeit überprüft werden, damit das eigentliche Ziel nicht im Arbeitsalltag aus den Augen verloren wird. Aber jeder Weg beginnt ja bekanntlich mit dem ersten Schritt, und wir haben immer die Chance, eine Kurskorrektur vorzunehmen …

In diesem Sinn wünsche ich viel Erfolg beim Markenaufbau oder der Kurskorrektur! Gerne biete ich hierfür meine Unterstützung an.

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